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南臺科技大學107學年度第1學期課程資訊
課程代碼 70D01301
課程中文名稱 行銷管理
課程英文名稱 Marketing Management
學分數 3.0
必選修 必修
開課班級 二技企管三甲
任課教師 簡南山
上課教室(時間)
週五 第1節 (S315)
週五 第2節 (S315)
週五 第3節 (S315)
課程時數 3
實習時數 0
授課語言 1.華語
輔導考證 無
課程概述 行銷管理所探討者，即為企業如何透過市場區隔變數界定目標市場，並進行產品價值的思考與定位，繼而擬訂落實產品定位之4P(產品、價格、訂價、促銷)策略。
先修科目或預備能力
課程學習目標與核心能力之對應
編號中文課程學習目標英文課程學習目標對應系指標
1 能了解行銷的基礎理論與其所扮演的角色 1 基礎商管知識
2 能建立行銷分析及計畫的能力、了解行銷策略制定的方法及分析市場戰略的應用 3 行銷與業務知識
3 能熟練獨立思考、邏輯分析及統整之能力，有效率地解決行銷問題 7 整合與企劃
4 能養成管理者應有的表達、溝通、協調與談判能力 12 表達與溝通
5 能形塑具職業倫理與社會責任之專業管理人才 14 企業倫理概念
就業力培養目標
  校指標 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
  專業知識 實務技能 資訊能力 整合創新 外語能力 熱誠抗壓 表達溝通 敬業合群 人文素養 服務關懷
  35% 5% 0% 20% 0% 5% 15% 5% 5% 10%
  系指標 1 2 3 4 8 5 9 6 7 10 11 12 13 15 14
  基礎商管知識 人力資源知識 行銷與業務知識 會計與財務知識 實務技能與證照 作業管理知識 資訊科技應用能力 創新與解決問題能力 整合與企劃 外語能力與國際觀 學習與抗壓 表達與溝通 工作態度與團隊合作 人文素養 企業倫理概念
  10% 0% 25% 0% 5% 0% 0% 5% 15% 0% 5% 15% 5% 5% 10%
中文課程大綱 1. 瞭解行銷的角色
2. 行銷資訊與行銷研究
3. 掌握市場機會
4. 塑造產品價值
5. 促進產品流通
6. 傳達產品價值
7. 行銷執行與控制
英/日文課程大綱 1. Introduction to marketing
2. Marketing information system and marketing research
3. Identifying market opportunity
4. Creating the value of product
5. Product promotion
6. Delivering product value
7. Marketing control
課程進度表 週次, 時間, 課程內容, 教材章節
1, 9/14, 課程簡介與行銷管理概論, 第0章
2, 9/21, 行銷範疇、核心概念與行銷趨勢, 第1章(1)
3, 9/28, 行銷層級、角色與策略規劃, 第2章(1)
4, 10/ 5, 顧客導向行銷策略(區隔與定位), 第6章(2)
5, 10/12, 產品策略(產品與服務規劃), 第7章(4)
6, 10/19, 產品策略(產品開發與管理), 第7章(4)
7, 10/26, 品牌策略(品牌元素與策略), 第7章(5)
8, 11/ 2, 行銷個案分析報告, 期中報告
9, 11/ 9, 行銷專業知識測驗(一), 期中考
10, 11/16, 價格策略, 第8章(6)
11, 11/23, 價格策略, 第8章(6)
12, 11/30, 通路策略(通路的設計與管理), 第9章(7)
13, 12/ 7, 通路策略(後勤與零售批發), 第10章(7)
14, 12/14, 全校運動會,
15, 12/21, 行銷推廣策略(整合行銷溝通), 第11章(8)
16, 12/28 , 行銷推廣策略(廣告公關促銷), 第12,13章(8)
17, 1 / 4, 個案行銷活動規劃與執行, 期末報告
18, 1 / 11, 行銷專業知識測驗(二), 期末考
課程融入SDGs
期考調查
期中考(第9週)考試方式
期末考(第18週)考試方式
其他週考試考試週次與方式
教學方式與評量方式
課程學習目標教學方式評量方式
能了解行銷的基礎理論與其所扮演的角色
課堂講授  
筆試 （ 期中 ）
能建立行銷分析及計畫的能力、了解行銷策略制定的方法及分析市場戰略的應用
課堂講授  
筆試 （ 期中 ）
筆試 （ 期末 ）
能熟練獨立思考、邏輯分析及統整之能力，有效率地解決行銷問題
課堂講授  
分組討論  
實作演練  
書面報告 （ 期末 ）
課堂展演 （ 平時 ）
能養成管理者應有的表達、溝通、協調與談判能力
分組討論  
實作演練  
口頭報告 （ 期中 ）
口頭報告 （ 期末 ）
課堂展演 （ 平時 ）
能形塑具職業倫理與社會責任之專業管理人才
課堂講授  
口頭報告 （ 期末 ）
指定用書
書名 Principles of Marketing (行銷學),
作者 Philip Kotler, Gray Armstrong, (廖淑伶,馬友意編譯,)
書局 普林斯頓國際有限公司
年份 2017
國際標準書號(ISBN) 9789869447898
版本 16e
請同學尊重智慧財產權，使用正版教科書，不得非法影印，以免觸犯智慧財產權相關法令 。
參考書籍 Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, IwanSetiawan, 2017, (劉盈君譯,) Marketing 4.0 (行銷4.0), 天下文化出版
曾光華, 2017,行銷管理概論~探索理論與體驗實務, 前程文化出版
台灣行銷科學學會,2018, TIMS行銷專業能力認證~行銷企劃證照題型題庫,前程文化出版
教學軟體
課程規範