| 課程代碼 |
70D23U01
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| 課程中文名稱 |
行銷企劃實務
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| 課程英文名稱 |
Marketing Planning Practice
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| 學分數 |
3.0
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| 必選修 |
選修
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| 開課班級 |
企管陸生研修班,四技企管三甲,四技企管三乙
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| 任課教師 |
簡南山
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| 上課教室(時間) |
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週二
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第7節
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(S414)
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週二
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第8節
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(S414)
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週二
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第9節
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(S414)
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| 課程時數 |
3
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| 實習時數 |
0
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| 授課語言 |
1.華語
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| 輔導考證 |
1.TIMS初階行銷專業能力認證~行銷企劃證照
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| 課程概述 |
以行銷管理的基本理論為基礎架構，以一般企業中與行銷相關的企劃內容為學習對象，分析探討行銷基本理論概念如何有效運用在行銷企劃實務的工作上，同時以TIMS初階認證的基本測驗來檢視基本的行銷專業能力。
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| 先修科目或預備能力 |
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課程學習目標與核心能力之對應
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| 編號 | 中文課程學習目標 | 英文課程學習目標 | 對應系指標 |
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1
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能瞭解行銷企劃的各種類型與實務內容
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To be able to understanding marketing business planning each kind of type and practice content
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3 行銷與業務知識
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2
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能分辨企業經營實務中各種行銷策略與技術的類型，並在不同的經營條件下適當地規劃與運用
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To be able to identify the kind of marketing strategy and the technical type in each enterprise manages practices, and propose marketing planning under different operating condition suitably
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7 整合與企劃
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3
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具備通過TIMS行銷專業能力認證初階行銷企劃證照的能力
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Has ability which passes through the TIMS preliminary marketing business planning authentication
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8 實務技能與證照
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4
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能精簡表達實務案例的內容，並能分享與討論不同作法的利弊得失
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To be able to simplify practice case content, and can share and discuss the advantages success and failure under the different conditions and decisions
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12 表達與溝通
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5
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能與團隊伙伴分享學習成果與完成團隊作業，並共同承擔學習成果
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To be able to share learning achievement and complete the team work with the team partner, and undertakes the study achievement together
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13 工作態度與團隊合作
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| 就業力培養目標 |
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校指標 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
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專業知識 |
實務技能 |
資訊能力 |
整合創新 |
外語能力 |
熱誠抗壓 |
表達溝通 |
敬業合群 |
人文素養 |
服務關懷 |
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40% |
20% |
0% |
20% |
0% |
0% |
10% |
10% |
0% |
0% |
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系指標 |
1 |
2 |
3 |
4 |
8 |
5 |
9 |
6 |
7 |
10 |
11 |
12 |
13 |
15 |
14 |
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基礎商管知識 |
人力資源知識 |
行銷與業務知識 |
會計與財務知識 |
實務技能與證照 |
作業管理知識 |
資訊科技應用能力 |
創新與解決問題能力 |
整合與企劃 |
外語能力與國際觀 |
學習與抗壓 |
表達與溝通 |
工作態度與團隊合作 |
人文素養 |
企業倫理概念 |
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0% |
0% |
40% |
0% |
20% |
0% |
0% |
0% |
20% |
0% |
0% |
10% |
10% |
0% |
0% |
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| 中文課程大綱 |
一、 行銷企劃內容的共同原則
二、 行銷策略規畫流程與行銷企劃實務
三、 行銷研究與市場企劃實務
四、 產品策略與新產品上市企劃實務
五、 通路策略與業務企劃實務
六、 推廣策略與廣告企劃實務
七、 價格策略與促銷企劃實務
八、 顧客關係管理與顧客滿意企劃實務
九、 品牌策略與市場定位企劃實務
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| 英/日文課程大綱 |
1. The Common Principles in Marketing Planning
2. Marketing Strategy Planning Process and Planning Practice
3. Marketing Research and Market Planning Practice
4. Product Strategy and New Product Planning Practice
5. Channel Strategy and Service Business Planning Practice
6. Promotion Strategy and Advertising Planning Practice
7. Pricing Strategy and Sales Planning Practice
8. Customer Relation management and Customer Satisfied Planning Practice
9. Brand Strategy and Position Planning Practice
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| 課程進度表 |
週次 時間 課程內容 教材章節
1 9/13 課程簡介與行銷企劃職缺分析
2 9/20 行銷企劃的理論與實務 補充教材
3 9/27 環境分析、市場調查與行銷企劃 第2,3,4章
4 10/04 行銷策略規畫 (個案1) 第1章(1)
5 10/11 市場區隔與定位(個案2) 補充教材 (2)
6 10/18 產品行銷企劃一(個案3) 第6章 (4)
7 10/25 產品行銷企劃二 第5章 (4)
8 11/01 品牌行銷企劃 (個案4) 第7章 (5)
9 11/08 期中報告～龍巖企業經營企劃 11/4前完成報名
10 11/15 行銷企劃提案與撰寫技巧 補充教材
11 11/22 推廣企劃一(促銷企劃-個案5) 第10章 (8)
12 11/29 推廣企劃二(活動企劃-個案6) 第11,12章 (8)
13 12/06 龍巖企業經營企劃小組報告一 12/2中午前繳交參賽作品
14 12/13 龍巖企業經營企劃小組報告二
15 12/20 訂價策略 補充教材 (6)
16 12/27 價格行銷企劃(個案7) 第8章(6)
17 01/03 通路策略與通路方案(個案8) 第9章(7)
18 01/10 行銷企劃實務期末考
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| 課程融入SDGs |
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| 期考調查 |
| 期中考(第9週)考試方式 |
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| 期末考(第18週)考試方式 |
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| 其他週考試考試週次與方式 |
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| 教學方式與評量方式 |
| 課程學習目標 | 教學方式 | 評量方式 |
| 能瞭解行銷企劃的各種類型與實務內容 |
課堂講授
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日常表現
（
平時
）
筆試
（
期末
）
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| 能分辨企業經營實務中各種行銷策略與技術的類型，並在不同的經營條件下適當地規劃與運用 |
課堂講授
分組討論
|
筆試
（
期末
）
課堂展演
（
平時
）
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| 具備通過TIMS行銷專業能力認證初階行銷企劃證照的能力 |
課堂講授
實作演練
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筆試
（
期末
）
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| 能精簡表達實務案例的內容，並能分享與討論不同作法的利弊得失 |
分組討論
實作演練
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口頭報告
（
期中
）
課堂展演
（
平時
）
|
| 能與團隊伙伴分享學習成果與完成團隊作業，並共同承擔學習成果 |
分組討論
實作演練
|
口頭報告
（
期末
）
書面報告
（
期末
）
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| 指定用書 |
| 書名 |
行銷企劃~虛實整合新思維
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| 作者 |
蕭富峰
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| 書局 |
智勝文化出版
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| 年份 |
2014
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| 國際標準書號(ISBN) |
9789577299758
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| 版本 |
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請同學尊重智慧財產權，使用正版教科書，不得非法影印，以免觸犯智慧財產權相關法令
。 |
| 參考書籍 |
台灣行銷科學學會, 2016, TIMS行銷專業能力認證~行銷企劃證照題型題庫, 前程文化出版
戴國良, 2013, 企劃案撰寫~理論與案例, 鼎茂圖書出版
曾光華著, 2014, 行銷企劃, 前程文化出版
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| 教學軟體 |
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| 課程規範 |
選修本課程同學皆須參加龍巖盃校園企業經營競賽，參賽作品是學期報告，是本課程主要學習評量指標之一。
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