| 課程代碼 |
70D27001
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| 課程中文名稱 |
行銷企劃執行
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| 課程英文名稱 |
Marketing Planning and Execution
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| 學分數 |
3.0
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| 必選修 |
選修
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| 開課班級 |
四技企管二甲,四技企管二乙
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| 任課教師 |
簡南山
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| 上課教室(時間) |
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週四
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第2節
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(S315)
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週四
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第3節
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(S315)
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週四
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第4節
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(S315)
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| 課程時數 |
3
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| 實習時數 |
0
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| 授課語言 |
1.華語
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| 輔導考證 |
無
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| 課程概述 |
以行銷管理的基本理論為架構，以一般企業中與行銷相關的企劃工作為學習內容，瞭解行銷基本概念如何有效運用在行銷實務企劃的工作上，並透過實際個案的討論與實作，進一步了解企劃執行的細節與關鍵。
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| 先修科目或預備能力 |
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課程學習目標與核心能力之對應
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| 編號 | 中文課程學習目標 | 英文課程學習目標 | 對應系指標 |
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1
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能瞭解行銷企劃的各種類型與實務內容
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To be able to understanding marketing business planning each kind of type and practice content
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3 行銷與業務知識
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2
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能在不同的經營條件下有效的地規劃與執行行銷活動
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Ability to effectively plan and execute marketing activities under different operating conditions
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7 整合與企劃
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3
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能精簡表達實務案例的內容，並能分享與討論不同作法的利弊得失
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To be able to simplify practice case content, and can share and discuss the advantages success and failure under the different conditions and decisions
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12 表達與溝通
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4
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能與團隊伙伴分享學習成果，並完成團隊作業
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Can share learning results with teammates and complete teamwork
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13 工作態度與團隊合作
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| 就業力培養目標 |
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校指標 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
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專業知識 |
實務技能 |
資訊能力 |
整合創新 |
外語能力 |
熱誠抗壓 |
表達溝通 |
敬業合群 |
人文素養 |
服務關懷 |
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40% |
0% |
0% |
30% |
0% |
0% |
20% |
10% |
0% |
0% |
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系指標 |
1 |
2 |
3 |
4 |
8 |
5 |
9 |
6 |
7 |
10 |
11 |
12 |
13 |
15 |
14 |
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基礎商管知識 |
人力資源知識 |
行銷與業務知識 |
會計與財務知識 |
實務技能與證照 |
作業管理知識 |
資訊科技應用能力 |
創新與解決問題能力 |
整合與企劃 |
外語能力與國際觀 |
學習與抗壓 |
表達與溝通 |
工作態度與團隊合作 |
人文素養 |
企業倫理概念 |
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0% |
0% |
40% |
0% |
0% |
0% |
0% |
0% |
30% |
0% |
0% |
20% |
10% |
0% |
0% |
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| 中文課程大綱 |
1. 行銷企劃的理論與實務
2. 環境分析、市場調查與行銷企劃
3. 行銷企劃提案與撰寫技巧
4. 市場定位與策略規劃
5. 產品策略與企劃實務
6. 通路策略與企劃實務
7. 價格策略與企劃實務
8. 推廣策略與企劃實務
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| 英/日文課程大綱 |
1. Theory and Practice of Marketing Planning
2. Environmental Analysis, Market Research and Marketing Planning
3. Marketing Planning Proposal and Writing Skills
4. Market positioning and strategic planning
5. Product Strategy and Planning Practice
6. Access Strategy and Planning Practice
7. Price Strategy and Planning Practice
8. Promotion Strategy and Planning Practice
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| 課程進度表 |
週次 時間 課程內容 教材章節
1 9/13 課程簡介與行銷企劃職能分析
2 9/20 行銷企劃的理論與實務概論 01,補充教材
3 9/27 行銷企劃提案與撰寫技巧 08,補充教材 分組完成
4 10/04 環境分析與市場調查 02,03 主題設定
5 10/11 情境分析與行銷創意 03,04,05 行銷創意與核心價值
6 10/18 行銷企劃與可行性分析 03,04,05 企劃架構與執行大綱
7 10/25 行銷組合策略的行銷企劃概論 06 企劃細部內容與說明
8 11/01 行銷企劃作品簡報 小組報告
9 11/08 行銷企劃與執行期中考 提交比賽作品
10 11/15 市場區隔與定位(個案1) 補充教材
11 11/22 產品行銷企劃(個案2) 06 ,補充教材
12 11/29 品牌行銷企劃(個案3) 06 ,補充教材
13 12/06 行銷企劃與執行主題個案報告 小組報告
14 12/13 推廣企劃一(促銷企劃-個案4) 06 ,補充教材
15 12/20 推廣企劃二(活動企劃-個案5) 07,補充教材
16 12/27 價格行銷企劃(個案6) 06,補充教材
17 01/03 行銷企劃與執行個案期末報告 小組報告
18 01/10 行銷企劃與執行期末考
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| 課程融入SDGs |
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| 期考調查 |
| 期中考(第9週)考試方式 |
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| 期末考(第18週)考試方式 |
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| 其他週考試考試週次與方式 |
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| 教學方式與評量方式 |
| 課程學習目標 | 教學方式 | 評量方式 |
| 能瞭解行銷企劃的各種類型與實務內容 |
課堂講授
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筆試
（
期末
）
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| 能在不同的經營條件下有效的地規劃與執行行銷活動 |
課堂講授
分組討論
實作演練
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口頭報告
（
期中
）
口頭報告
（
期末
）
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| 能精簡表達實務案例的內容，並能分享與討論不同作法的利弊得失 |
課堂講授
分組討論
實作演練
|
筆試
（
期末
）
課堂展演
（
平時
）
|
| 能與團隊伙伴分享學習成果，並完成團隊作業 |
分組討論
實作演練
|
書面報告
（
期中
）
書面報告
（
期末
）
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| 指定用書 |
| 書名 |
行銷企劃理論與實務
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| 作者 |
古楨彥
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| 書局 |
全華圖書出版
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| 年份 |
2017
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| 國際標準書號(ISBN) |
9789864636198
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| 版本 |
1
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請同學尊重智慧財產權，使用正版教科書，不得非法影印，以免觸犯智慧財產權相關法令
。 |
| 參考書籍 |
蕭富峰, 2014 , 行銷企劃~虛實整合新思維, 智勝文化出版 ISBN：9789577299758
台灣行銷科學學會, 2018, TIMS行銷專業能力認證~行銷企劃證照題型題庫, 前程文化出版
戴國良, 2017, 企劃案撰寫~理論與案例, 鼎茂圖書出版
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| 教學軟體 |
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| 課程規範 |
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