| 課程代碼 |
70D27401
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| 課程中文名稱 |
品牌行銷與推廣策略
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| 課程英文名稱 |
Brand Marketing and Promotion
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| 學分數 |
2.0
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| 必選修 |
管制選修
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| 開課班級 |
四企管產攜四甲
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| 任課教師 |
簡俊成
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| 上課教室(時間) |
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週三
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第2節
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(S309)
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週三
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第3節
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(S309)
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週三
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第4節
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(S309)
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| 課程時數 |
3
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| 實習時數 |
0
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| 授課語言 |
1.華語
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| 輔導考證 |
無
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| 課程概述 |
本課程介紹品牌行銷與推廣，促進學生熟悉品牌建立、操作以及成長並維護品牌權益。本課程以數位內容行銷為重心，教導同學如何利用數位科技與網路社群企劃品牌行銷。
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| 先修科目或預備能力 |
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課程學習目標與核心能力之對應
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| 編號 | 中文課程學習目標 | 英文課程學習目標 | 對應系指標 |
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1
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加強品牌管理知識
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To Strengthen the knowledge of brand management.
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3 行銷與業務知識
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2
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增進數位內容行銷技巧
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To improve digital content marketing skills.
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9 資訊科技應用能力
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3
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增進表達與溝通的能力
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To improve expressing and communicating capability.
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12 表達與溝通
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4
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培養正確的學習態度與團隊精神
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To cultivate a good learning attitude and team-work spirit.
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13 工作態度與團隊合作
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| 就業力培養目標 |
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校指標 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
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專業知識 |
實務技能 |
資訊能力 |
整合創新 |
外語能力 |
熱誠抗壓 |
表達溝通 |
敬業合群 |
人文素養 |
服務關懷 |
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50% |
0% |
20% |
0% |
0% |
0% |
15% |
15% |
0% |
0% |
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系指標 |
1 |
2 |
3 |
4 |
8 |
5 |
9 |
6 |
7 |
10 |
11 |
12 |
13 |
15 |
14 |
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基礎商管知識 |
人力資源知識 |
行銷與業務知識 |
會計與財務知識 |
實務技能與證照 |
作業管理知識 |
資訊科技應用能力 |
創新與解決問題能力 |
整合與企劃 |
外語能力與國際觀 |
學習與抗壓 |
表達與溝通 |
工作態度與團隊合作 |
人文素養 |
企業倫理概念 |
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0% |
0% |
50% |
0% |
0% |
0% |
20% |
0% |
0% |
0% |
0% |
15% |
15% |
0% |
0% |
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| 中文課程大綱 |
1. 緒論：品牌管理
2. 發展品牌定位策略
3. 管理品牌行銷方案
4. 衡量品牌權益
5. 維繫品牌權益
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| 英/日文課程大綱 |
1. Introduction: Brand Management
2. Develop brand positioning strategy
3. Manage brand marketing plans
4. Measure brand equity
5. Maintain brand equity
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| 課程進度表 |
1.緒論：品牌管理
2.消費者分析
3.品牌定位策略
4.品牌識別
5.品牌經營之關鍵成功要素
6.品牌行銷策略
7.品牌行銷企劃
8.品牌整合行銷溝通
9.網路品牌管理
10.國際品牌管理
11.衡量品牌權益
12.維繫品牌權益
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| 期考調查 |
| 期中考(第9週)考試方式 |
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| 期末考(第18週)考試方式 |
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| 其他週考試考試週次與方式 |
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| 教學方式與評量方式 |
| 課程學習目標 | 教學方式 | 評量方式 |
| 加強品牌管理知識 |
課堂講授
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筆試
（
期末
）
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| 增進數位內容行銷技巧 |
實作演練
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作業
（
平時
）
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| 增進表達與溝通的能力 |
分組討論
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書面報告
（
期中
）
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| 培養正確的學習態度與團隊精神 |
分組討論
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口頭報告
（
期末
）
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| 指定用書 |
| 書名 |
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| 作者 |
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| 書局 |
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| 年份 |
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| 國際標準書號(ISBN) |
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| 版本 |
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請同學尊重智慧財產權，使用正版教科書，不得非法影印，以免觸犯智慧財產權相關法令
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| 參考書籍 |
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| 教學軟體 |
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| 課程規範 |
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