| 課程代碼 |
70D27I01
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| 課程中文名稱 |
行銷個案分析
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| 課程英文名稱 |
Case Study on Marketing
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| 學分數 |
3.0
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| 必選修 |
選修
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| 開課班級 |
四技企管三甲,四技企管三乙
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| 任課教師 |
郭幸萍
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| 上課教室(時間) |
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週一
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第6節
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(S501)
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週一
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第7節
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(S501)
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週一
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第8節
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(S501)
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| 課程時數 |
3
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| 實習時數 |
0
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| 授課語言 |
1.華語
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| 輔導考證 |
無
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| 課程概述 |
行銷個案旨在介紹行銷個案之本質、技術與範圍，本課程的重點在個案分析方法，期使你學會運用個案分析方法於行銷管理與行銷研究的問題上。本課程將優先介紹最常用的行銷個案，包含行銷組合與顧客滿意策略，並特別強調資料分析技術的觀念性基礎、應用及解釋。 討論以培養學生批判與專業分析能力為主，探討個案分析方法在行銷管理與行銷研究上之應用。
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| 先修科目或預備能力 |
行銷管理、研究方法
Marketing Management, Research Method
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課程學習目標與核心能力之對應
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| 編號 | 中文課程學習目標 | 英文課程學習目標 | 對應系指標 |
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1
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能了解策行銷管理的核心觀念與知識。
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To be able to understand the core concepts and knowledge of marketing.
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3 行銷與業務知識
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2
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能具備收集行銷環境相關資料之技能。
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To be able to acquire the skills of collecting information of marketing environment.
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1 基礎商管知識
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3
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能利用行銷管理專業知識進行管理個案的資料收集與個案報告。
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To be able to apply professional marketing management knowledge on case study and report properly.
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6 創新與解決問題能力
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4
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能將行銷管理個案研究撰寫成完整的個案報告。
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To be able to finish writing a complete case report of marketing management.
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7 整合與企劃
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5
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能培養正確的學習態度。
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To be able to cultivate a good learning attitude.
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13 工作態度與團隊合作
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| 就業力培養目標 |
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校指標 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
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專業知識 |
實務技能 |
資訊能力 |
整合創新 |
外語能力 |
熱誠抗壓 |
表達溝通 |
敬業合群 |
人文素養 |
服務關懷 |
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45% |
0% |
0% |
40% |
0% |
0% |
0% |
15% |
0% |
0% |
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系指標 |
1 |
2 |
3 |
4 |
8 |
5 |
9 |
6 |
7 |
10 |
11 |
12 |
13 |
15 |
14 |
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基礎商管知識 |
人力資源知識 |
行銷與業務知識 |
會計與財務知識 |
實務技能與證照 |
作業管理知識 |
資訊科技應用能力 |
創新與解決問題能力 |
整合與企劃 |
外語能力與國際觀 |
學習與抗壓 |
表達與溝通 |
工作態度與團隊合作 |
人文素養 |
企業倫理概念 |
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20% |
0% |
25% |
0% |
0% |
0% |
0% |
20% |
20% |
0% |
0% |
0% |
15% |
0% |
0% |
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| 中文課程大綱 |
1. 市場可行性研究
2. 行銷競爭分析
3. 廣告效果評估
4. 推廣效果評估
5. 企業行銷個案討論與分析
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| 英/日文課程大綱 |
1. Market Feasibility Study
2. Competitive analysis
3. Advertising effectiveness assessment
4. Evaluation of promotion results
5. Discussion and Analysis of Enterprise Marketing Cases
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| 課程進度表 |
第 一 週： 行銷管理實務個案分析課程介紹與基本概念
第 二 週： Section I:臺灣本土個案分析
第 三 週： Section II:國外知名企業行銷管理個案分析
第 四 週： Section I:臺灣本土個案分析
第 五 週： Section II:國外知名企業行銷管理個案分析
第 六 週： Section I:臺灣本土個案分析
第 七 週： Section II:國外知名企業行銷管理個案分析
第 八 週： Section I:臺灣本土個案分析
第 九 週： Section II:國外知名企業行銷管理個案分析
第 十 週： Section I:臺灣本土個案分析
第十一週： Section II:國外知名企業行銷管理個案分析
第十二週： Section I:臺灣本土個案分析
第十三週： Section II:國外知名企業行銷管理個案分析
第十四週： Section I:臺灣本土個案分析
第十五週： Section II:國外知名企業行銷管理個案分析
第十六週： 分組報告
第十七週： 分組報告
第十八週： 分組報告
（實際上課內容得依學生實際學習情況調整）
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| 課程融入SDGs |
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| 期考調查 |
| 期中考(第9週)考試方式 |
第6,7,8節口頭報告
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| 期末考(第18週)考試方式 |
第6,7,8節口頭報告
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| 其他週考試考試週次與方式 |
第16,17周期末口頭報告
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| 教學方式與評量方式 |
| 課程學習目標 | 教學方式 | 評量方式 |
| 能了解策行銷管理的核心觀念與知識。 |
課堂講授
啟發思考
個案研究(PBL)
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口頭報告
（
平時
）
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| 能具備收集行銷環境相關資料之技能。 |
課堂講授
分組討論
啟發思考
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口頭報告
（
期中
）
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| 能利用行銷管理專業知識進行管理個案的資料收集與個案報告。 |
分組討論
啟發思考
|
口頭報告
（
期末
）
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| 能將行銷管理個案研究撰寫成完整的個案報告。 |
分組討論
啟發思考
個案研究(PBL)
|
口頭報告
（
期末
）
書面報告
（
期末
）
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| 能培養正確的學習態度。 |
分組討論
啟發思考
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日常表現
（
平時
）
同儕互評
（
期末
）
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| 指定用書 |
| 書名 |
行銷管理實務個案分析
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| 作者 |
戴國良
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| 書局 |
五南
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| 年份 |
2018
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| 國際標準書號(ISBN) |
9789571196480
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| 版本 |
4版
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請同學尊重智慧財產權，使用正版教科書，不得非法影印，以免觸犯智慧財產權相關法令
。 |
| 參考書籍 |
商業周刊
天下雜誌
遠見雜誌
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| 教學軟體 |
無
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| 課程規範 |
1.指定個案及收集資料進行個人個案報告，並帶領同學討論。
2.期末報告全班以每組4人為原則，最多分成10組進行個人個案報告期，自行尋找與行銷相關的的議題報告。
3.期末報告(每組40-50分):可以個案公司或主題方式進行，未參與報告者及報告當天未出席者一律零分計算。
4.作業繳交部分請每位同學除了自己的個案分析以外，另選擇同組其他組員的任二篇個案，撰寫個案後面的討論題目之答案及讀後心得。
5.上課請將手機轉為振動，上課請勿使用NB或上網，違者扣參與分數。
6.此表為本學期之上課時，實際將視課程進度作彈性調整
★★限修過行銷管理或行銷學課程學生選修，外系選修請繳交修課證明★★
★★此為選修課程，請修課學生第一節務必一定要出席，以維護選修權益★★
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