課程代碼 |
70M00101
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課程中文名稱 |
行銷管理
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課程英文名稱 |
Marketing Management
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學分數 |
3.0
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必選修 |
必修
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開課班級 |
碩研國企一甲,碩研企管一甲
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任課教師 |
郭幸萍
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上課教室(時間) |
週一
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第2節
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(S307)
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週一
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第3節
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(S307)
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週一
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第4節
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(S307)
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課程時數 |
3
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實習時數 |
0
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授課語言 |
1.華語
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輔導考證 |
無
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課程概述 |
以企業如何審視環境變化趨勢所引發的市場機會、以及如何透過行銷活動來提昇企業價值,作為整個課程聚焦與探討的主題,同時透過2008年創新蜂巢商品化企劃競賽的參與以及實際商品化企劃書的撰寫,深入了解各類與企業行銷活動相關的管理技術。
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先修科目或預備能力 |
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課程學習目標與核心能力之對應
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編號 | 中文課程學習目標 | 英文課程學習目標 |
1
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能瞭解行銷管理領域的基本理論
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To be able to understand marketing management domains and the elementary theorys
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2
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能分辨企業經營實務中各種行銷策略與技術的類型,並在不同的經營條件下適當地規劃與運用
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To be able to identify the kind of marketing strategy and the technical type in each enterprise manages practices, and propose marketing planning under different operating condition suitably
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3
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具備製作與執行專業行銷企劃的能力
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Has the manufacture and execution specialized marketing business planning ability
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4
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能針對各種行銷實務案例提出創新的想法與解決方式
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To be able to Propose the innovation ideas and the solutions in view of each kind of marketing practice case
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5
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能體認全球行銷環境的變化與發展趨勢
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To be able to realizes the change and the trend of development in the global marketing environment
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就業力培養目標 |
此門課程無設定權重值
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中文課程大綱 |
1、行銷管理的基本概念與發展趨勢 2、發展行銷策略與計畫 3、行銷總體環境分析 4、消費者與組織市場分析 5、創造顧客價值與顧客關係管理 6、市場區隔、選擇目標市場與產品定位 7、產品策略 8、定價策略 9、行銷通路的設計與管理 10、整合行銷溝通的設計與管理 11、新產品開發 12、品牌的建立與管理
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英/日文課程大綱 |
1、The Basic Concepts and Development of Marketing Managemen 2、Developing Marketing Planning and Competition Strategy 3、Scanning the Marketing Environment 4、Analyzing Consumer Markets and Business Markets 5、Creating Customer Value and Customer Relationship Management 6、Market Segments、Selecting Target Markets and Positioning 7、Product Strategy 8、Pricing Strategy 9、Designing and Managing Marketing Channels 10、Designing and Managing Integrated Marketing Communications 11、New Product Development 12、Building Strong Brand and Management Brand Equity
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課程進度表 |
09/12 課程介紹&行銷管理緒論 09/19 行銷意涵與顧客導向概念 09/26 行銷環境情報與商機洞察 10/03 S-T-P架構分析 10/10 國慶日放假 10/17 行銷4P組合概念與產品策略 10/24 品牌策略與通路策略 10/31 Hot issue video (No.1-6) 11/07 期中考周 11/14 Hot issue video (No.7-12) 11/21 定價策略與銷售推廣策略 11/28 服務策略與CRM策略&策略行銷 12/05 媒體企劃與行銷預算 12/12 全方位行銷計畫&行銷企劃組織與行銷企劃案撰寫 12/19 業務(營業)常識與業務數據分析及管理 12/26 期末報告(1-3) 01/02 元旦補假 01/09 期末報告(4-6)
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課程融入SDGs |
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期考調查 |
期中考(第9週)考試方式 |
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期末考(第18週)考試方式 |
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其他週考試考試週次與方式 |
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教學方式與評量方式 |
課程學習目標 | 教學方式 | 評量方式 |
能瞭解行銷管理領域的基本理論 |
課堂講授
啟發思考
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日常表現
(
平時
)
筆試
(
期中
)
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能分辨企業經營實務中各種行銷策略與技術的類型,並在不同的經營條件下適當地規劃與運用 |
課堂講授
啟發思考
個案研究(PBL)
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口頭報告
(
期中
)
筆試
(
期中
)
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具備製作與執行專業行銷企劃的能力 |
課堂講授
分組討論
個案研究(PBL)
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口頭報告
(
期中
)
日常表現
(
平時
)
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能針對各種行銷實務案例提出創新的想法與解決方式 |
課堂講授
啟發思考
個案研究(PBL)
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口頭報告
(
期末
)
同儕互評
(
期末
)
書面報告
(
期末
)
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能體認全球行銷環境的變化與發展趨勢 |
分組討論
成果驗收
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口頭報告
(
期末
)
同儕互評
(
期末
)
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指定用書 |
書名 |
圖解行銷學
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作者 |
戴國良
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書局 |
五南
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年份 |
2016
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國際標準書號(ISBN) |
978-957-11-8462-3
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版本 |
三版
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請同學尊重智慧財產權,使用正版教科書,不得非法影印,以免觸犯智慧財產權相關法令
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參考書籍 |
1.Robert F. Hartley (2005). Marketing: Mistakes and Successes, seven edition 2.黃俊英等人,1998年,行銷思想,第四版,華泰文化事業公司。
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教學軟體 |
無
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課程規範 |
1.Hot issue video 1人一組,(任選與行銷相關的議題),每組人約30分鐘。 2.Final report 2人一組,(任選與行銷相關的議題),每組約40分鐘。 3.排定順序後請按照日期報告,未參與者報告內容者及報告當天未出席者一律零分計算,請交ppt檔案及所有檔案,有事者請與同學對調。 4.上課請勿使用NB、上網或玩”寶可夢”,違者扣參與分數一次0.5分/次/節。 5.參與部份佔學期總分10分,一周點名未到扣0.5分,扣完為止。 6.此表為本學期之上課時程表,實際將視課程進度作彈性調整。
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