| 課程代碼 |
70M18A01
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| 課程中文名稱 |
國際行銷專題
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| 課程英文名稱 |
Seminar on International Marketing
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| 學分數 |
3.0
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| 必選修 |
必修
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| 開課班級 |
碩研企管一甲,碩商管國際一乙
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| 任課教師 |
郭幸萍
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| 上課教室(時間) |
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週二
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第6節
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(S303)
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週二
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第7節
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(S303)
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週二
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第8節
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(S303)
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| 課程時數 |
3
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| 實習時數 |
0
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| 授課語言 |
1.華語
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| 輔導考證 |
無
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| 課程概述 |
今日已是一個全球化的時代，唯經理人從國內市場轉移至全球市場時，行銷策略往往必須隨不同國家市場的文化、社會、經濟與政治法令環境而調整，國際行銷的重點即為企業經理人如何在面對不同的市場環境下，能整合擬訂出一更佳的全球產品、訂價、通路、與促銷策略。此課程除了理論的講授之外也著重國際市場的解析與國際行銷相關個案的分析﹐課程內容講授許多產品、勞務及許多區域或國家，使學生能透過理論與現今市場實務的印證及分析來了解國際文化與行銷的本質。
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| 先修科目或預備能力 |
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課程學習目標與核心能力之對應
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| 編號 | 中文課程學習目標 | 英文課程學習目標 |
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1
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能了解國際行銷的核心觀念與知識。
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To be able to understand the core concepts and knowledge of international marketing.
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2
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能具備收集國際行銷環境相關資料之技能。
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To be able to acquire the skills of collecting information of international marketing.
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3
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能利用國際行銷專業知識進行國際行銷個案的資料收集與個案報告。
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To be able to apply professional international marketing knowledge on case study and report properly.
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4
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能將國際行銷個案研究撰寫成完整的個案報告。
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To be able to finish writing a complete case report of international marketing.
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5
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能培養正確的學習態度。
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To be able to cultivate a good learning attitude.
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| 就業力培養目標 |
此門課程無設定權重值
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| 中文課程大綱 |
Section I 緒論
Section II 全球化之必要及環境分析【全球文化環境、政治及法律環境】
Section III 國際策略【市場進入策略、策略規劃與競爭優勢、策略聯盟及購併】
Section IV 國際行銷策略【四P策略及全球運籌模式、整合行銷策略及國際廣告策略】
Section V 國際行銷組織結構【規劃﹐組織和控制全球行銷活動】
Section VI Book Reading
國際專題及個案補充
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| 英/日文課程大綱 |
Section I Introduction
Section II To analysis the globalization of market and environment
Section III International strategies
Section IV International marketing strategy
Section V The organization structure of international marketing
Section VI Book Reading
International issue and case
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| 課程進度表 |
第 一 週： 課程介紹與基本概念
第 二 週： 全球視野與行銷
第 三 週： 政治與法律環境
第 四 週： 經濟環境
第 五 週： 社會與文化環境
第 六 週： 全球市場區隔與定位和市場進入策略
第 七 週： Video show
第 八 週： Video show
第 九 週： 期中考試
第 十 週： 全球產品策略
第十一週： 全球品牌策略
第十二週： 全球定價策略
第十三週： 全球通路策略
第十四週： 全球推廣策略：商展、人員銷售、企業網站
第十五週： 全球溝通策略：廣告、公關
第十六週： 分組報告
第十七週： 元旦放假
第十八週： 分組報告
（實際上課內容得依學生實際學習情況調整）
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| 課程融入SDGs |
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| 期考調查 |
| 期中考(第9週)考試方式 |
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| 期末考(第18週)考試方式 |
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| 其他週考試考試週次與方式 |
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| 教學方式與評量方式 |
| 課程學習目標 | 教學方式 | 評量方式 |
| 能了解國際行銷的核心觀念與知識。 |
課堂講授
啟發思考
個案研究(PBL)
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筆試
（
期中
）
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| 能具備收集國際行銷環境相關資料之技能。 |
課堂講授
分組討論
啟發思考
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口頭報告
（
期中
）
筆試
（
期末
）
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| 能利用國際行銷專業知識進行國際行銷個案的資料收集與個案報告。 |
分組討論
啟發思考
|
口頭報告
（
期末
）
|
| 能將國際行銷個案研究撰寫成完整的個案報告。 |
分組討論
啟發思考
個案研究(PBL)
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口頭報告
（
期末
）
書面報告
（
期末
）
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| 能培養正確的學習態度。 |
分組討論
啟發思考
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日常表現
（
平時
）
同儕互評
（
期末
）
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| 指定用書 |
| 書名 |
國際行銷：突破眼界、突圍市場
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| 作者 |
曾光華
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| 書局 |
前程文化
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| 年份 |
2018
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| 國際標準書號(ISBN) |
978-986-96128-1-4
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| 版本 |
初版
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請同學尊重智慧財產權，使用正版教科書，不得非法影印，以免觸犯智慧財產權相關法令
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| 參考書籍 |
商業周刊
天下雜誌
遠見雜誌
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| 教學軟體 |
無
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| 課程規範 |
1.所有報告皆以個人報告為原則。
2.Video show(每人30分):自行尋找與跨國企業經營相關的video播放，並帶領同學討論。
3.期末報告(每人30-40分):可以個案公司或主題方式進行，未參與報告者及報告當天未出席者一律零分計算。
4.上課請勿使用NB或手機，違者扣參與分數1.25分/次。
5.參與部份佔學期總分20分，出席率一周未到扣1.25分，扣完為止。
★★限修過行銷管理或行銷學課程學生選修，外系選修請繳交修課證明★★
★★此為選修課程，請修課學生第一節務必一定要出席，以維護選修權益★★
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