| 課程代碼 |
70N11201
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| 課程中文名稱 |
行銷企劃實務
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| 課程英文名稱 |
Marketing Planning Practice
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| 學分數 |
2.0
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| 必選修 |
選修
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| 開課班級 |
夜企管產攜三甲
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| 任課教師 |
簡南山
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| 上課教室(時間) |
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| 課程時數 |
2
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| 實習時數 |
0
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| 授課語言 |
1.華語
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| 輔導考證 |
無
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| 課程概述 |
幫助同學應用企劃實務概念去瞭解競爭市場與市場提案等，確切掌握到時代的大潮流。
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| 先修科目或預備能力 |
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課程學習目標與核心能力之對應
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| 編號 | 中文課程學習目標 | 英文課程學習目標 | 對應系指標 |
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1
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介紹行銷與行銷管理的基本及探討行銷規劃
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3 行銷與業務知識
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2
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介紹行銷宏觀環境，探討消費者市場的購買行為
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|
3 行銷與業務知識
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3
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探討目標行銷策略與做法
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|
6 創新與解決問題能力
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4
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討論產品、品牌、服務、定價、行銷通路等行銷組合的決策與管理
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|
7 整合與企劃
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5
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如何落實跨部門整合
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|
12 表達與溝通
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6
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如何落實各項行銷策略與方案
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|
13 工作態度與團隊合作
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| 就業力培養目標 |
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校指標 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
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專業知識 |
實務技能 |
資訊能力 |
整合創新 |
外語能力 |
熱誠抗壓 |
表達溝通 |
敬業合群 |
人文素養 |
服務關懷 |
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25% |
0% |
0% |
40% |
0% |
5% |
10% |
20% |
0% |
0% |
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系指標 |
1 |
2 |
3 |
4 |
8 |
5 |
9 |
6 |
7 |
10 |
11 |
12 |
13 |
15 |
14 |
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基礎商管知識 |
人力資源知識 |
行銷與業務知識 |
會計與財務知識 |
實務技能與證照 |
作業管理知識 |
資訊科技應用能力 |
創新與解決問題能力 |
整合與企劃 |
外語能力與國際觀 |
學習與抗壓 |
表達與溝通 |
工作態度與團隊合作 |
人文素養 |
企業倫理概念 |
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5% |
0% |
20% |
0% |
0% |
0% |
0% |
15% |
25% |
0% |
5% |
10% |
20% |
0% |
0% |
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| 中文課程大綱 |
一、 行銷企劃內容的共同原則
二、 行銷研究與市場企劃實務
三、 產品策略與新產品上市企劃實務
四、 通路策略與業務企劃實務
五、 價格策略與促銷企劃實務
六、 推廣策略與廣告企劃實務
七、 顧客關係管理與顧客滿意企劃實務
八、 品牌策略與市場定位企劃實務
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| 英/日文課程大綱 |
1. The Common Principles in Marketing Planning
2. Marketing Strategy Planning Process and Planning Practice
3. Product Strategy and New Product Planning Practice
4. Channel Strategy and Service Business Planning Practice
5. Pricing Strategy and Sales Planning Practice
6. Promotion Strategy and Advertising Planning Practice
7. Customer Relation management and Customer Satisfied Planning Practice
8. Brand Strategy and Position Planning Practice
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| 課程進度表 |
週次 時間 課程內容
1 08/04 行銷企劃職能需求與課程導引
2 08/11 行銷企劃基本理論與實務
3 08/11 環境分析、市場調查與行銷企劃
4 08/25 行銷策略規畫(公司發展企劃)
5 09/01 商品環境狀態與經營企劃基本思維邏輯
6 09/08 市場區隔、定位 (PART II : 上市產品訴求與目標客群分析)
7 09/15 價格行銷企劃 (PART III:銷售通路、定價與溝通管道規劃方案)
8 09/22 通路企劃 (PART IV:消費市場行為反應率與銷售量預估)
9 09/29 推廣企劃 (PART V:行銷與通路費用與方案損益預估)
10 10/06 推廣企劃 (PART V:行銷與通路費用與方案損益預估)
11 10/13 PART V I: 產品上市推廣整體結案報告
12 10/20 行銷企劃實務期末考
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| 課程融入SDGs |
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| 期考調查 |
| 期中考(第9週)考試方式 |
小組報告
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| 期末考(第18週)考試方式 |
個人紙筆測驗
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| 其他週考試考試週次與方式 |
第7,8,10,11週小組作業報告
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| 教學方式與評量方式 |
| 課程學習目標 | 教學方式 | 評量方式 |
| 介紹行銷與行銷管理的基本及探討行銷規劃 |
課堂講授
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筆試
（
期末
）
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| 介紹行銷宏觀環境，探討消費者市場的購買行為 |
課堂講授
分組討論
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口頭報告
（
期中
）
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| 探討目標行銷策略與做法 |
課堂講授
|
筆試
（
期末
）
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| 討論產品、品牌、服務、定價、行銷通路等行銷組合的決策與管理 |
課堂講授
分組討論
|
筆試
（
期末
）
實作
（
平時
）
|
| 如何落實跨部門整合 |
課堂講授
|
實作
（
平時
）
|
| 如何落實各項行銷策略與方案 |
課堂講授
分組討論
|
實作
（
平時
）
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| 指定用書 |
| 書名 |
行銷企劃~虛實整合新思維
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| 作者 |
蕭富峰
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| 書局 |
智勝文化出版
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| 年份 |
2017
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| 國際標準書號(ISBN) |
9789577299758
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| 版本 |
1
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請同學尊重智慧財產權，使用正版教科書，不得非法影印，以免觸犯智慧財產權相關法令
。 |
| 參考書籍 |
林英祥著, 2017,從創新到暢銷：新產品上市成功的秘密, 天下文化出版, ISBN：9789-8632-03193
台灣行銷科學學會, 2020, TIMS行銷專業能力認證~行銷企劃證照題型題庫, 前程文化出版
戴國良, 2019, 企劃案撰寫~理論與案例, 鼎茂圖書出版 ISBN：9789863453765
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| 教學軟體 |
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| 課程規範 |
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