| 課程代碼 |
D0D01002
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| 課程中文名稱 |
行銷管理
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| 課程英文名稱 |
Marketing Management
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| 學分數 |
3.0
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| 必選修 |
必修
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| 開課班級 |
四技行流一甲
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| 任課教師 |
陳淑慧
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| 上課教室(時間) |
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週二
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第2節
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(T0210)
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週二
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第3節
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(T0210)
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週二
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第4節
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(T0210)
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| 課程時數 |
3
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| 實習時數 |
0
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| 授課語言 |
1.華語
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| 輔導考證 |
無
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| 課程概述 |
以課堂講授及個案解析的方式,訓練學員瞭解行銷管理的理論及其運用。
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| 先修科目或預備能力 |
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課程學習目標與核心能力之對應
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| 編號 | 中文課程學習目標 | 英文課程學習目標 | 對應系指標 |
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1
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認識行銷學的本質與範疇
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Understand the nature and scope of marketing.
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2 行銷與銷售管理知識
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2
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瞭解目標市場的確認與選擇
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Learn how to identify and sclect target market.
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4 創新與創業能力
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3
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瞭解行銷組合的制定
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Decide marketing mix .
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6 企劃能力
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4
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管理行銷活動
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Managing the marketing effort.
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5 整合與解決問題能力
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| 就業力培養目標 |
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校指標 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
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專業知識 |
實務技能 |
資訊能力 |
整合創新 |
外語能力 |
熱誠抗壓 |
表達溝通 |
敬業合群 |
人文素養 |
服務關懷 |
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30% |
15% |
0% |
35% |
0% |
5% |
5% |
5% |
0% |
5% |
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系指標 |
1 |
2 |
3 |
6 |
8 |
9 |
4 |
5 |
7 |
10 |
11 |
12 |
13 |
15 |
14 |
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基礎商管知識 |
行銷與銷售管理知識 |
供應鏈管理知識 |
企劃能力 |
實務技能與證照 |
資訊科技應用能力 |
創新與創業能力 |
整合與解決問題能力 |
行銷與流通整合能力 |
外語能力與國際觀 |
學習與抗壓 |
表達與溝通 |
工作態度與團隊合作 |
人文素養 |
企業倫理概念 |
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5% |
25% |
0% |
10% |
5% |
0% |
10% |
20% |
5% |
0% |
5% |
5% |
5% |
0% |
5% |
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| 中文課程大綱 |
一、行銷學的本質與範疇
二、確認與選擇市場
三、產品
四、價格
五、通路
六、促銷
七、管理行銷活動
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| 英/日文課程大綱 |
1.The Nature and Scope of Marketing
2.Identifying and Selecting Markets
3.Product
4.Price
5.Place
6.Promotion
7.Managing the Marketing Effort
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| 課程進度表 |
第一週 第1章：瞭解行銷管理的本質/分組名單
第二週 第2章：透視行銷環境
第三週 第3章：維護行銷道德
第四週 第5章：分析消費者行為
第五週 第6章：分析組織購買行為
第六週 第7章：發展市場區隔、目標市場與定位
第七週 第8章：管理產品與推出新產品
第八週 第9章：經營品牌
第九週 10/31期中考
第十週 期中考檢討、行銷影片分析
第十一週 第10章：發展服務與體驗行銷
第十二週 第11章：制訂價格
第十三週 第12章：建設行銷通路
第十四週 第13章：管理零售、批發與物流
第十五週 第14章：發展整合行銷溝通
第十六週 第15章：管理大眾溝通
第十七週 第16章：管理客製化與互動式溝通
第十八週 112/1/2 期末考
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| 課程融入SDGs |
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| 期考調查 |
| 期中考(第9週)考試方式 |
筆試
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| 期末考(第18週)考試方式 |
筆試
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| 其他週考試考試週次與方式 |
作業、日常表現
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| 教學方式與評量方式 |
| 課程學習目標 | 教學方式 | 評量方式 |
| 認識行銷學的本質與範疇 |
課堂講授
分組討論
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作業
（
平時
）
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| 瞭解目標市場的確認與選擇 |
課堂講授
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筆試
（
期中
）
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| 瞭解行銷組合的制定 |
課堂講授
分組討論
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作業
（
平時
）
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| 管理行銷活動 |
分組討論
課堂講授
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筆試
（
期末
）
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| 指定用書 |
| 書名 |
行銷管理概論6/e
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| 作者 |
曾光華
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| 書局 |
前程文化
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| 年份 |
2021
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| 國際標準書號(ISBN) |
9789869947558
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| 版本 |
6版
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請同學遵守智慧財產權觀念，使用正版教科書，不得不法影印、下載及散布，以免觸犯智慧財產權相關法令
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| 參考書籍 |
行銷管理（8版）,作者： 林建煌 ,出版社：華泰文化, 出版日期：2020/04/15
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| 教學軟體 |
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| 課程規範 |
授課方式|老師課程章節說明(第1、2節);完成課堂分組作業(第3節)
成績考核|期中考(選擇題,問答題)個人成績30％
|期末考(選擇題,問答題)個人成績30％
|分組作業 同組成績 30 ％ (建議帶筆電寫)
|分組介紹 10分鐘PPT「全球繽紛」 10 ％
*分組作業隨機點名時未到;無參與討論;無貢獻意見，經組員向老師反應不採記當週分數。
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