| 課程代碼 |
D0D04401
|
| 課程中文名稱 |
行銷研究
|
| 課程英文名稱 |
Marketing Research
|
| 學分數 |
3.0
|
| 必選修 |
必修
|
| 開課班級 |
四技行流三乙
|
| 任課教師 |
施坤壽
|
| 上課教室(時間) |
|
週一
|
第2節
|
(T0214)
|
|
週一
|
第3節
|
(T0214)
|
|
週一
|
第4節
|
(T0214)
|
|
| 課程時數 |
3
|
| 實習時數 |
0
|
| 授課語言 |
1.華語
|
| 輔導考證 |
無
|
| 課程概述 |
本課程除了介紹行銷研究的觀念外，並強調研究技術(量化與質性研究)的訓練，內容涵蓋科學方法之概念、研究流程、文獻探討、資料收集、資料分析與解釋及研究報告撰寫等相關主題，並由同學分組進行專題研究報告之實務訓練，以建立同學基本研究能力。
|
| 先修科目或預備能力 |
|
|
課程學習目標與核心能力之對應
|
| 編號 | 中文課程學習目標 | 英文課程學習目標 | 對應系指標 |
|
2
|
瞭解行銷研究資料分析
|
|
9 資訊科技應用能力
|
|
3
|
產品行銷研究之實務規劃
|
|
5 整合與解決問題能力
|
|
4
|
產品行銷企劃之實務規劃
|
|
6 企劃能力
|
|
5
|
培養團隊解決問題能力
|
|
13 工作態度與團隊合作
|
|
| 就業力培養目標 |
| |
校指標 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
| |
專業知識 |
實務技能 |
資訊能力 |
整合創新 |
外語能力 |
熱誠抗壓 |
表達溝通 |
敬業合群 |
人文素養 |
服務關懷 |
| |
20% |
15% |
15% |
20% |
0% |
0% |
5% |
15% |
5% |
5% |
| |
系指標 |
1 |
2 |
3 |
6 |
8 |
9 |
4 |
5 |
7 |
10 |
11 |
12 |
13 |
15 |
14 |
| |
基礎商管知識 |
行銷與銷售管理知識 |
供應鏈管理知識 |
企劃能力 |
實務技能與證照 |
資訊科技應用能力 |
創新與創業能力 |
整合與解決問題能力 |
行銷與流通整合能力 |
外語能力與國際觀 |
學習與抗壓 |
表達與溝通 |
工作態度與團隊合作 |
人文素養 |
企業倫理概念 |
| |
5% |
15% |
0% |
15% |
0% |
15% |
0% |
20% |
0% |
0% |
0% |
5% |
15% |
5% |
5% |
|
| 中文課程大綱 |
一、行銷研究導論
二、研究設計
三、資料蒐集來源與方法
四、資料分析方法
五、研究結果撰寫與報告
|
| 英/日文課程大綱 |
1. Introduction to Marketing Research
2. The Design of Business Research
3. The Sources and Collection of Data
4. Data Analysis Methods
5. Presenting Results : Written and Oral Reports
|
| 課程進度表 |
第一週 行銷研究概論與專題說明(Ch.1)
第二週 行銷研究環境分析、次級資料(Ch.2 & 3)
第三週 行銷研究規劃與質性研究(Ch. 4 & 5)(提出期末報告主題)
第四週 新產品概念發展與行銷研究調查 (Ch. 6 & 7)
第五週 國慶日(放假)
第六週 抽樣方法與消費者行為研究(Ch.8 & 9)
第七週 各組期中報告(一)(產品概念發展完成)
第八週 各組期中報告(二) (產品概念發展完成)
第九週 期中考
第十週 問卷設計(Ch.12)
第十一週 實驗設計(Ch.10&11)
第十二週 資料分析方法(1) (Ch.13)(問卷回收完成)
第十三週 資料分析方法(2) (Ch.13 &15)
第十四週 創新行銷、創業計劃範例說明
第十五週 期末分組口頭報告(一)
第十六週 期末分組口頭報告(二)
第十七週 元旦(放假)
第十八週 繳交期末書面報告
|
| 課程融入SDGs |
|
| 期考調查 |
| 期中考(第9週)考試方式 |
|
| 期末考(第18週)考試方式 |
|
| 其他週考試考試週次與方式 |
|
|
| 教學方式與評量方式 |
| 課程學習目標 | 教學方式 | 評量方式 |
| 瞭解行銷研究資料分析 |
課堂講授
分組討論
|
筆試
（
期中
）
|
| 產品行銷研究之實務規劃 |
課堂講授
分組討論
|
作業
（
平時
）
|
| 產品行銷企劃之實務規劃 |
課堂講授
分組討論
|
書面報告
（
期末
）
|
| 培養團隊解決問題能力 |
課堂講授
分組討論
|
口頭報告
（
期末
）
|
|
| 指定用書 |
| 書名 |
行銷研究—理論與實務應用(四版)
|
| 作者 |
邱志聖
|
| 書局 |
智勝文化(02)2388-6368
|
| 年份 |
2015
|
| 國際標準書號(ISBN) |
ISBN 978-957-729-835-5
|
| 版本 |
四版
|
請同學尊重智慧財產權，使用正版教科書，不得非法影印，以免觸犯智慧財產權相關法令
。 |
| 參考書籍 |
行銷研究—管理與技術，黃俊英，華泰文化事業
實務專題製作—企業研究方法的實踐，楊政學，新文京開發出版股份有限公司
行銷研究，吳萬益，華泰文化
|
| 教學軟體 |
|
| 課程規範 |
|