| 課程代碼 |
D0D04401
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| 課程中文名稱 |
行銷研究
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| 課程英文名稱 |
Marketing Research
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| 學分數 |
3.0
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| 必選修 |
必修
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| 開課班級 |
四技行流三甲
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| 任課教師 |
施坤壽
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| 選課人數 |
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| 上課教室(時間) |
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週一
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第5節
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(T0204)
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週一
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第6節
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(T0204)
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週一
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第7節
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(T0204)
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| 課程時數 |
3
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| 實習時數 |
0
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| 授課語言 |
1.華語
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| 輔導考證 |
無
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| 課程概述 |
本課程除了介紹行銷研究的觀念外，並強調研究技術(量化與質性研究)的訓練，內容涵蓋科學方法之概念、研究流程、文獻探討、資料收集、資料分析與解釋及研究報告撰寫等相關主題，並由同學分組進行專題研究報告之實務訓練，以建立同學基本研究能力。
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| 先修科目或預備能力 |
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課程學習目標與核心能力之對應
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| 編號 | 中文課程學習目標 | 英文課程學習目標 | 對應系指標 |
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2
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瞭解行銷研究資料分析
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9 資訊科技應用能力
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3
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產品行銷研究之實務規劃
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5 整合與解決問題能力
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4
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產品行銷企劃之實務規劃
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6 企劃能力
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5
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培養團隊解決問題能力
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13 工作態度與團隊合作
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| 就業力培養目標 |
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校指標 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
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專業知識 |
實務技能 |
資訊能力 |
整合創新 |
外語能力 |
熱誠抗壓 |
表達溝通 |
敬業合群 |
人文素養 |
服務關懷 |
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20% |
15% |
15% |
20% |
0% |
0% |
5% |
15% |
5% |
5% |
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系指標 |
1 |
2 |
3 |
6 |
8 |
9 |
4 |
5 |
7 |
10 |
11 |
12 |
13 |
15 |
14 |
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基礎商管知識 |
行銷與銷售管理知識 |
供應鏈管理知識 |
企劃能力 |
實務技能與證照 |
資訊科技應用能力 |
創新與創業能力 |
整合與解決問題能力 |
行銷與流通整合能力 |
外語能力與國際觀 |
學習與抗壓 |
表達與溝通 |
工作態度與團隊合作 |
人文素養 |
企業倫理概念 |
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5% |
15% |
0% |
15% |
0% |
15% |
0% |
20% |
0% |
0% |
0% |
5% |
15% |
5% |
5% |
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| 中文課程大綱 |
一、行銷研究導論
二、研究設計
三、資料蒐集來源與方法
四、資料分析方法
五、研究結果撰寫與報告
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| 英/日文課程大綱 |
1. Introduction to Marketing Research
2. The Design of Business Research
3. The Sources and Collection of Data
4. Data Analysis Methods
5. Presenting Results : Written and Oral Reports
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| 課程進度表 |
第一週 行銷研究概論(Ch.1)(分組完成)
第二週 行銷研究環境分析、次級資料(Ch.2 & 3，討論) (期中報告主題-創新創意創業)
第三週 行銷研究規劃與質性研究(Ch. 4 & 5) (企劃緣由與目的、消費市場分析)
第四週 問卷設計(Ch.12)(問卷設計)
第五週 內外部環境分析(PEST、五力分析、競爭分析、SWOT與STP)
第六週 國慶日調整放假(9/23補課，新產品概念發展(Ch. 6) (產品概念)
第七週 行銷研究調查(Ch. 7) (行銷7P、行銷活動與商業模式圖、財務規劃與風險分析)
第八週 行銷研究的抽樣方法(期中報告初稿完成)
第九週 期中考(期中報告-以PPT方式完成企畫書)
第十週 消費者行為研究(Ch.8 & 9)(學術專題格式說明、文獻探討說明)
第十一週 實驗設計(Ch.10 & 11) 、(學術專題期末報告確定)
第十二週 資料分析方法(1) (Ch.13) (SPSS資料輸入、交叉分析)
第十三週 資料分析方法(2) (因素分析)
第十四週 資料分析方法(3) (信度分析)
第十五週 資料分析方法(4) (平均數差異分析- t 檢定、變異數分析)
第十六週 資料分析方法(5) (迴歸分析)
第十七週 期末分組口頭報告
第十八週 繳交期末書面報告
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| 課程融入SDGs |
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| 期考調查 |
| 期中考(第9週)考試方式 |
繳交報告
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| 期末考(第18週)考試方式 |
繳交報告
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| 其他週考試考試週次與方式 |
無
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| 教學方式與評量方式 |
| 課程學習目標 | 教學方式 | 評量方式 |
| 瞭解行銷研究資料分析 |
課堂講授
|
作業
（
平時
）
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| 產品行銷研究之實務規劃 |
課堂講授
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書面報告
（
期中
）
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| 產品行銷企劃之實務規劃 |
課堂講授
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作業
（
平時
）
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| 培養團隊解決問題能力 |
課堂講授
|
書面報告
（
期末
）
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| 指定用書 |
| 書名 |
行銷研究—理論與實務應用
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| 作者 |
邱志聖
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| 書局 |
智勝文化
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| 年份 |
2015
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| 國際標準書號(ISBN) |
978-957-729-997-0
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| 版本 |
四版
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請同學遵守智慧財產權觀念，使用正版教科書，不得不法影印、下載及散布，以免觸犯智慧財產權相關法令
。 |
| 參考書籍 |
行銷研究—管理與技術，黃俊英，華泰文化事業
實務專題製作—企業研究方法的實踐，楊政學，新文京開發出版股份有限公司
行銷研究，吳萬益，華泰文化
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| 教學軟體 |
spss
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| 課程規範 |
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