| 課程代碼 |
D0D11902
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| 課程中文名稱 |
國際行銷
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| 課程英文名稱 |
International Marketing
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| 學分數 |
3.0
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| 必選修 |
選修
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| 開課班級 |
四技行流二乙
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| 任課教師 |
蔡雅玲
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| 上課教室(時間) |
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週五
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第1節
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(T0207)
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週五
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第2節
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(T0207)
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週五
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第3節
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(T0207)
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| 課程時數 |
3
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| 實習時數 |
0
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| 授課語言 |
1.華語
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| 輔導考證 |
無
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| 課程概述 |
本課程分成四大部分,從探討全球行銷環境開始,進而觀察國際環境演變重組整合與文化差異對於全球行銷的影響及策略,最後提供全球市場議題與策略。
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| 先修科目或預備能力 |
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課程學習目標與核心能力之對應
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| 編號 | 中文課程學習目標 | 英文課程學習目標 | 對應系指標 |
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1
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熟悉行銷管理之流程
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2 行銷與銷售管理知識
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2
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提升評估決策情境之能力
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5 整合與解決問題能力
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3
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擬定具體可行之行銷策略
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|
6 企劃能力
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4
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培養行銷與流通之整合能力
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7 行銷與流通整合能力
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5
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培養行銷與流通之整合能力
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|
7 行銷與流通整合能力
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|
6
|
訓練其外語能力
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10 外語能力與國際觀
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| 就業力培養目標 |
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校指標 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
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專業知識 |
實務技能 |
資訊能力 |
整合創新 |
外語能力 |
熱誠抗壓 |
表達溝通 |
敬業合群 |
人文素養 |
服務關懷 |
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25% |
20% |
0% |
35% |
20% |
0% |
0% |
0% |
0% |
0% |
| |
系指標 |
1 |
2 |
3 |
6 |
8 |
9 |
4 |
5 |
7 |
10 |
11 |
12 |
13 |
15 |
14 |
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基礎商管知識 |
行銷與銷售管理知識 |
供應鏈管理知識 |
企劃能力 |
實務技能與證照 |
資訊科技應用能力 |
創新與創業能力 |
整合與解決問題能力 |
行銷與流通整合能力 |
外語能力與國際觀 |
學習與抗壓 |
表達與溝通 |
工作態度與團隊合作 |
人文素養 |
企業倫理概念 |
| |
5% |
20% |
0% |
20% |
0% |
0% |
0% |
20% |
15% |
20% |
0% |
0% |
0% |
0% |
0% |
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| 中文課程大綱 |
第一篇 全球化與行銷環境
1. 全球視野與行銷
2. 政治與法律,經濟環境
3. 社會與文化環境
第二篇 全球市場機會與佈局
1. 全球市場調查
2. 全球市場區隔與定位
3. 全球市場進入策略
第三篇 創造全球化產品價值
1. 全球產品策略
2. 全球品牌策略
3. 全球定價策略
4. 全球通路策略
第四篇全球溝通策略
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| 英/日文課程大綱 |
The first: Globalization and marketing environment
1. Global vision and marketing
2. Politics and law, economic environment
3. Social and cultural environment
The second: global market opportunity and layout
1. Global Market Research
2. Global market segmentation and positioning
3. Global market entry strategy
The third: Creating Global Product Value
1. Global Product Strategy
2. Global brand strategy
3. Global pricing strategy
4. Global pathway strategy
The fourth: global communication strategy
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| 課程進度表 |
Week1 : 全球視野與行銷
Week2 : 政治與法律環境
Week3 : 經濟環境
Week4 : 社會與文化環境
Week5 : 全球行銷研究
Week6 : 全球市場區隔及定位
Week7 : 全球市場進入策略
Week8 : 全球產品策略
Week9 : 期中考試
Week10: 全球品牌策略
Week11: 全球定價策略
Week12: 全球通路策略
Week13: 全球溝通策略:商展
Week14: 全球溝通策略:人員銷售
Week15: 全球溝通策略:企業網站
Week16: 全球溝通策略:廣告
Week17: 全球溝通策略:公關
Week18: 期末考試
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| 期考調查 |
| 期中考(第9週)考試方式 |
筆試(考試)
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| 期末考(第18週)考試方式 |
筆試(考試)
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| 其他週考試考試週次與方式 |
無
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| 教學方式與評量方式 |
| 課程學習目標 | 教學方式 | 評量方式 |
| 熟悉行銷管理之流程 |
課堂講授
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口頭報告
（
平時
）
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| 提升評估決策情境之能力 |
分組討論
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口頭報告
（
平時
）
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| 擬定具體可行之行銷策略 |
課堂講授
|
筆試
（
期中
）
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| 培養行銷與流通之整合能力 |
課堂講授
啟發思考
|
筆試
（
期末
）
|
| 培養行銷與流通之整合能力 |
課堂講授
啟發思考
|
筆試
（
期末
）
|
| 訓練其外語能力 |
啟發思考
|
同儕互評
（
平時
）
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| 指定用書 |
| 書名 |
國際行銷
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| 作者 |
曾光華
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| 書局 |
前程書局
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| 年份 |
2018
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| 國際標準書號(ISBN) |
978-986-96128-1-4
|
| 版本 |
1
|
請同學尊重智慧財產權，使用正版教科書，不得非法影印，以免觸犯智慧財產權相關法令
。 |
| 參考書籍 |
國際行銷,陳澤義,高立圖書,2011
國際行銷管理,鄭紹成,前程書局,2008
國際行銷學,于卓民等箸,智勝書局,2009
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| 教學軟體 |
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| 課程規範 |
請注意出席率.
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