| 課程代碼 |
D0N00401
|
| 課程中文名稱 |
行銷管理
|
| 課程英文名稱 |
Marketing Management
|
| 學分數 |
3.0
|
| 必選修 |
必修
|
| 開課班級 |
夜四技行流二甲
|
| 任課教師 |
李昀真
|
| 上課教室(時間) |
|
週三
|
第12節
|
(T0208)
|
|
週三
|
第13節
|
(T0208)
|
|
週三
|
第14節
|
(T0208)
|
|
| 課程時數 |
3
|
| 實習時數 |
0
|
| 授課語言 |
1.華語
|
| 輔導考證 |
無
|
| 課程概述 |
以課堂講授及個案解析的方式,訓練學員瞭解行銷管理的理論及其運用。
|
| 先修科目或預備能力 |
|
|
課程學習目標與核心能力之對應
|
| 編號 | 中文課程學習目標 | 英文課程學習目標 | 對應系指標 |
|
1
|
認識行銷學的本質與範疇
|
Understand the nature and scope of marketing.
|
2 行銷與銷售管理知識
|
|
2
|
瞭解目標市場的確認與選擇
|
Learn how to identify and select target market
|
4 創新與創業能力
|
|
3
|
瞭解行銷組合的制定
|
Decide marketing mix
|
6 企劃能力
|
|
4
|
管理行銷活動
|
Managing the marketing effort
|
5 整合與解決問題能力
|
|
| 就業力培養目標 |
| |
校指標 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
| |
專業知識 |
實務技能 |
資訊能力 |
整合創新 |
外語能力 |
熱誠抗壓 |
表達溝通 |
敬業合群 |
人文素養 |
服務關懷 |
| |
30% |
15% |
0% |
35% |
0% |
5% |
5% |
5% |
0% |
5% |
| |
系指標 |
1 |
2 |
3 |
6 |
8 |
9 |
4 |
5 |
7 |
10 |
11 |
12 |
13 |
15 |
14 |
| |
基礎商管知識 |
行銷與銷售管理知識 |
供應鏈管理知識 |
企劃能力 |
實務技能與證照 |
資訊科技應用能力 |
創新與創業能力 |
整合與解決問題能力 |
行銷與流通整合能力 |
外語能力與國際觀 |
學習與抗壓 |
表達與溝通 |
工作態度與團隊合作 |
人文素養 |
企業倫理概念 |
| |
5% |
25% |
0% |
10% |
5% |
0% |
10% |
20% |
5% |
0% |
5% |
5% |
5% |
0% |
5% |
|
| 中文課程大綱 |
一、行銷學的本質與範疇
二、確認與選擇市場
三、產品
四、價格
五、通路
六、促銷
七、管理行銷活動
|
| 英/日文課程大綱 |
1.The Nature and Scope of Marketing
2.Identifying and Selecting Markets
3.Product
4.Price
5.Place
6.Promotion
7.Managing the Marketing Effort
|
| 課程進度表 |
1 課程簡介
2 行銷概論 第一章
3 外在環境分析 第二章
4 消費者行為 第三章
5 市場區隔、目標市場與定位 第五章
6 產品策略 第六章
7 新產品發展 第七章
8 服務行銷 第八章
9 期中考週
10 價格策略 第九章
11 通路策略 第十章
12 零售、批發與物流 第十一章
13 推廣策略 第十二章
14 推廣工具 第十三章
15 組織市場購買行為 第四章
16 分組報告
17 分組報告
18 分組報告 期末考
|
| 期考調查 |
| 期中考(第9週)考試方式 |
|
| 期末考(第18週)考試方式 |
|
| 其他週考試考試週次與方式 |
|
|
| 教學方式與評量方式 |
| 課程學習目標 | 教學方式 | 評量方式 |
| 認識行銷學的本質與範疇 |
分組討論
課堂講授
|
口頭報告
（
平時
）
|
| 瞭解目標市場的確認與選擇 |
課堂講授
|
作業
（
期中
）
|
| 瞭解行銷組合的制定 |
課堂講授
|
口頭報告
（
期末
）
書面報告
（
期末
）
|
| 管理行銷活動 |
課堂講授
|
書面報告
（
期末
）
|
|
| 指定用書 |
| 書名 |
行銷學原理
|
| 作者 |
曾光華、饒怡雲
|
| 書局 |
新北市：前程企管
|
| 年份 |
2017
|
| 國際標準書號(ISBN) |
978-986-5774-69-1
|
| 版本 |
五版
|
請同學尊重智慧財產權，使用正版教科書，不得非法影印，以免觸犯智慧財產權相關法令
。 |
| 參考書籍 |
★Kotler & Keller，徐世同、楊景傅譯，行銷管理十五版，新北市：台灣培生教育，2017
★林建煌，行銷管理七版，台北市：華泰文化，2017
★Kotler等，謝文雀譯，行銷管理亞洲觀點六版，新北市：台灣培生教育，2015
★蕭富峰，行銷管理四版，台北市：智勝文化，2015
★Perreault, Cannon & McCarthy, 黃延聰編譯，行銷管理第十七版，台北市：McGraw-Hill，2009
|
| 教學軟體 |
Powerpoint
|
| 課程規範 |
1.上課時請不要在下面發言。如果需要發言，老師願意開放時間請你/妳上台發表。
2.上課時請將手機靜音或關機。
3.期中作業涉嫌抄襲者，無論抄襲者及被抄襲者，一概以不及格論，絕不寬貸！此外，請在規定時間內繳交期中及期末作業，逾時不候！並請將報告印列繳交，請勿直接以E-mail繳交！
4.口頭報告當天未到者，口頭成績以零分計。但因有原因無法到達，請提出證明，以方便老師評分。
5.其他，得隨時補充之
|