| 課程代碼 |
D0N00402
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| 課程中文名稱 |
行銷管理
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| 課程英文名稱 |
Marketing Management
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| 學分數 |
3.0
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| 必選修 |
必修
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| 開課班級 |
夜四技休閒四乙
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| 任課教師 |
沈明正
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| 上課教室(時間) |
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週三
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第12節
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(T0312)
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週三
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第13節
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(T0312)
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週三
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第14節
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(T0312)
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| 課程時數 |
3
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| 實習時數 |
0
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| 授課語言 |
1.華語
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| 輔導考證 |
無
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| 課程概述 |
以課堂講授及個案解析的方式,訓練學員瞭解行銷管理的理論及其運用。
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| 先修科目或預備能力 |
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課程學習目標與核心能力之對應
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| 編號 | 中文課程學習目標 | 英文課程學習目標 | 對應系指標 |
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1
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認識行銷學的本質與範疇
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Understand the nature and scope of marketing.
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2 行銷與銷售管理知識
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2
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瞭解目標市場的確認與選擇
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Learn how to identify and select target market
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4 創新與創業能力
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3
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瞭解行銷組合的制定
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Decide marketing mix
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6 企劃能力
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4
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管理行銷活動
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Managing the marketing effort
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5 整合與解決問題能力
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| 就業力培養目標 |
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校指標 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
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專業知識 |
實務技能 |
資訊能力 |
整合創新 |
外語能力 |
熱誠抗壓 |
表達溝通 |
敬業合群 |
人文素養 |
服務關懷 |
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30% |
15% |
0% |
35% |
0% |
5% |
5% |
5% |
0% |
5% |
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系指標 |
1 |
2 |
3 |
6 |
8 |
9 |
4 |
5 |
7 |
10 |
11 |
12 |
13 |
15 |
14 |
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基礎商管知識 |
行銷與銷售管理知識 |
供應鏈管理知識 |
企劃能力 |
實務技能與證照 |
資訊科技應用能力 |
創新與創業能力 |
整合與解決問題能力 |
行銷與流通整合能力 |
外語能力與國際觀 |
學習與抗壓 |
表達與溝通 |
工作態度與團隊合作 |
人文素養 |
企業倫理概念 |
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5% |
25% |
0% |
10% |
5% |
0% |
10% |
20% |
5% |
0% |
5% |
5% |
5% |
0% |
5% |
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| 中文課程大綱 |
一、行銷學的本質與範疇
二、確認與選擇市場
三、產品
四、價格
五、通路
六、促銷
七、管理行銷活動
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| 英/日文課程大綱 |
1.The Nature and Scope of Marketing
2.Identifying and Selecting Markets
3.Product
4.Price
5.Place
6.Promotion
7.Managing the Marketing Effort
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| 課程進度表 |
週次 教學內容
1. 導論
2. 行銷的服務特性
3. 市場行銷環境
4. 行銷資訊系統與行銷研究行銷資訊系統
5. 消費者市場與消費者購買行為
6. 市場區隔、目標與定位
7. 產品設計與管控
8. 期中考
9. 以品質建立消費者忠誠度
10. 內部行銷
11. 產品定價
12. 配銷通路
13 溝通與推廣政策
14 廣告
15 公共關係
16. 銷售推廣
17 直接行銷
18 期末考
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| 期考調查 |
| 期中考(第9週)考試方式 |
筆試
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| 期末考(第18週)考試方式 |
筆試
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| 其他週考試考試週次與方式 |
口試
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| 教學方式與評量方式 |
| 課程學習目標 | 教學方式 | 評量方式 |
| 認識行銷學的本質與範疇 |
課堂講授
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口試
（
平時
）
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| 瞭解目標市場的確認與選擇 |
課堂講授
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筆試
（
期中
）
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| 瞭解行銷組合的制定 |
課堂講授
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口頭報告
（
平時
）
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| 管理行銷活動 |
課堂講授
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筆試
（
期末
）
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| 指定用書 |
| 書名 |
行銷管理
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| 作者 |
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| 書局 |
前程
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| 年份 |
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| 國際標準書號(ISBN) |
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| 版本 |
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請同學尊重智慧財產權，使用正版教科書，不得非法影印，以免觸犯智慧財產權相關法令
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| 參考書籍 |
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| 教學軟體 |
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| 課程規範 |
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