| 課程代碼 |
D0N12C01
|
| 課程中文名稱 |
行銷企劃
|
| 課程英文名稱 |
Marketing Planning
|
| 學分數 |
3.0
|
| 必選修 |
選修
|
| 開課班級 |
夜二技行流四甲,夜四技行流四甲
|
| 任課教師 |
李昀真
|
| 上課教室(時間) |
|
週四
|
第12節
|
(T0307)
|
|
週四
|
第13節
|
(T0307)
|
|
週四
|
第14節
|
(T0307)
|
|
| 課程時數 |
3
|
| 實習時數 |
0
|
| 授課語言 |
1.華語
|
| 輔導考證 |
無
|
| 課程概述 |
This course focuses on functional level marketing strategy in Cultural & Creative Industries(文化創意產業) and Non-Profit Organizations(非營利機構). The overall goal of the course is to develop your ability to think strategically about marketing problems and their potential solutions. To achieve this goal, the course focuses on the marketing planning process as the basic framework for integrating and coordinating marketing decisions.
Specifically, you will develop skills in establishing and evaluating marketing plans, strategies, and implementation programs so that you will be better prepared to solve the marketing problems and to grasp the marketing opportunities you will encounter in your profession.
|
| 先修科目或預備能力 |
|
|
課程學習目標與核心能力之對應
|
| 編號 | 中文課程學習目標 | 英文課程學習目標 | 對應系指標 |
|
1
|
熟悉企劃流程
|
|
6 企劃能力
|
|
2
|
綜合運用行銷專業
|
|
2 行銷與銷售管理知識
|
|
3
|
增進創意思考
|
|
4 創新與創業能力
|
|
4
|
提升評估決策情境之能力
|
|
5 整合與解決問題能力
|
|
5
|
擬定具體可行之行銷策略
|
|
6 企劃能力
|
|
| 就業力培養目標 |
| |
校指標 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
| |
專業知識 |
實務技能 |
資訊能力 |
整合創新 |
外語能力 |
熱誠抗壓 |
表達溝通 |
敬業合群 |
人文素養 |
服務關懷 |
| |
25% |
35% |
0% |
25% |
0% |
5% |
5% |
5% |
0% |
0% |
| |
系指標 |
1 |
2 |
3 |
6 |
8 |
9 |
4 |
5 |
7 |
10 |
11 |
12 |
13 |
15 |
14 |
| |
基礎商管知識 |
行銷與銷售管理知識 |
供應鏈管理知識 |
企劃能力 |
實務技能與證照 |
資訊科技應用能力 |
創新與創業能力 |
整合與解決問題能力 |
行銷與流通整合能力 |
外語能力與國際觀 |
學習與抗壓 |
表達與溝通 |
工作態度與團隊合作 |
人文素養 |
企業倫理概念 |
| |
5% |
20% |
0% |
30% |
5% |
0% |
10% |
10% |
5% |
0% |
5% |
5% |
5% |
0% |
0% |
|
| 中文課程大綱 |
1. 大綱介紹及成員分組
2. 情境分析
3. 行銷策略分析
4. 制定行銷戰術(I)
5. 制定行銷戰術(II)
6. 執行方案及行銷控制
|
| 英/日文課程大綱 |
1. Introduction & Team Setup
2. Situation Analysis, SWOT Analysis
3. Strategy - Segmentation, Targeting Positioning
4. Tactics - Products and Prices
5. Tactics - Place and Promotion
6. Marketing Implementation and Control
|
| 課程進度表 |
1 課程簡介
2 行銷企劃概論 第一、四章
3 情境分析 第三章
4 目標行銷 補充講義
5 產品行銷企劃（一） 第五章
6 產品行銷企劃（二） 第六章
7 品牌行銷企劃 第七章
8 價格行銷企劃 第八章
9 期中考週
10 通路行銷企劃 第九章
11 推廣行銷企劃 第十章
12 廣告行銷企劃 第十一章
13 公關行銷企劃 第十二章
14 數位行銷企劃 第十三章
15 分組報告
16 分組報告
17 分組報告
18 期末考週
|
| 課程融入SDGs |
|
| 期考調查 |
| 期中考(第9週)考試方式 |
|
| 期末考(第18週)考試方式 |
|
| 其他週考試考試週次與方式 |
|
|
| 教學方式與評量方式 |
| 課程學習目標 | 教學方式 | 評量方式 |
| 熟悉企劃流程 |
課堂講授
|
口頭報告
（
平時
）
|
| 綜合運用行銷專業 |
課堂講授
分組討論
|
書面報告
（
期末
）
|
| 增進創意思考 |
分組討論
|
作業
（
期中
）
|
| 提升評估決策情境之能力 |
課堂講授
|
作業
（
期中
）
|
| 擬定具體可行之行銷策略 |
課堂講授
|
口頭報告
（
期末
）
書面報告
（
期末
）
|
|
| 指定用書 |
| 書名 |
行銷企劃：虛實整合思維
|
| 作者 |
蕭富峰
|
| 書局 |
台北市：智勝文化
|
| 年份 |
2014
|
| 國際標準書號(ISBN) |
978-957-729-975-8
|
| 版本 |
1版
|
請同學尊重智慧財產權，使用正版教科書，不得非法影印，以免觸犯智慧財產權相關法令
。 |
| 參考書籍 |
★曾光華，行銷企劃三版，新北市：前程文化，2018
★曾光華，行銷管理七版，新北市：前程企管，2016
★社團法人台灣商務策劃協會，贏在企劃專業的起跑點，新北市：前程文化，2012
★Cravens & Piercy，陳智凱譯，策略行銷第八版，台北市：McGraw-Hill，2008
★Kerin、Hartley & Rudelius，行銷管理觀念與實務第二版，台北市：McGraw-Hill，2008
★竹島慎一郎，博碩文化譯，新企畫王，新北市：博碩文化，2007
|
| 教學軟體 |
Powerpoint
|
| 課程規範 |
1.上課時請不要在下面發言。如果需要發言，老師願意開放時間請你/妳上台發表。
2.上課時請將手機靜音或關機。
3.期中作業涉嫌抄襲者，無論抄襲者及被抄襲者，一概以不及格論，絕不寬貸！此外，請在規定時間內繳交期中及期末作業，逾時不候！並請將報告印列繳交，請勿直接以E-mail繳交！
4.口頭報告當天未到者，口頭成績以零分計。但因有原因無法到達，請提出證明，以方便老師評分。
5.其他，得隨時補充之
|