| 課程代碼 |
E0M05N01
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| 課程中文名稱 |
國際行銷專題
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| 課程英文名稱 |
Seminar on International Marketing
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| 學分數 |
3.0
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| 必選修 |
選修
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| 開課班級 |
碩研日語一甲
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| 任課教師 |
蔡雅玲
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| 上課教室(時間) |
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週四
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第6節
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(T0212)
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週四
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第7節
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(T0212)
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週四
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第8節
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(T0212)
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| 課程時數 |
3
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| 實習時數 |
0
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| 授課語言 |
1.華語
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| 輔導考證 |
無
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| 課程概述 |
今日已是一個全球化的時代，唯經理人從國內市場轉移至全球市場時，行銷策略往往必須隨不同國家市場的文化、社會、經濟與政治法令環境而調整，國際行銷的重點即為企業經理人如何在面對不同的市場環境下，能整合擬訂出一更佳的全球產品、訂價、通路、與促銷策略。此課程除了理論的講授之外也著重國際市場的解析與國際行銷相關個案的分析﹐課程內容講授許多產品、勞務及許多區域或國家，使學生能透過理論與現今市場實務的印證及分析來了解國際文化與行銷的本質。
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| 先修科目或預備能力 |
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課程學習目標與核心能力之對應
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| 編號 | 中文課程學習目標 | 英文課程學習目標 |
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1
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能了解國際行銷的核心觀念與知識。
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To be able to understand the core concepts and knowledge of international marketing.
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2
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能具備收集國際行銷環境相關資料之技能。
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To be able to acquire the skills of collecting information of international marketing.
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3
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能利用國際行銷專業知識進行國際行銷個案的資料收集與個案報告。
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To be able to apply professional international marketing knowledge on case study and report properly.
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4
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能將國際行銷個案研究撰寫成完整的個案報告。
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To be able to finish writing a complete case report of international marketing.
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5
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能培養正確的學習態度。
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To be able to cultivate a good learning attitude.
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| 就業力培養目標 |
此門課程無設定權重值
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| 中文課程大綱 |
Section I 緒論
Section II 全球化之必要及環境分析【全球文化環境、政治及法律環境】
Section III 國際策略【市場進入策略、策略規劃與競爭優勢、策略聯盟及購併】
Section IV 國際行銷策略【四P策略及全球運籌模式、整合行銷策略及國際廣告策略】
Section V 國際行銷組織結構【規劃﹐組織和控制全球行銷活動】
Section VI Book Reading
國際專題及個案補充
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| 英/日文課程大綱 |
Section I Introduction
Section II To analysis the globalization of market and environment
Section III International strategies
Section IV International marketing strategy
Section V The organization structure of international marketing
Section VI Book Reading
International issue and case
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| 課程進度表 |
第一週 師生認識；課程介紹；課堂規定與評分標準
第1章全球環境的驅動力量
第二週 第2章 全球貿易架構與政策
第三週 第3章 文化的角色
第四週 第4章 經濟環境
第五週 第5章 政治與法律環境
第六週 第6章 消費者企業與政府市場
第七週 第7章 策略規劃
第八週 第8章 市場調查與分析
第九週 期中考試週
第十週 第9章 全球市場的進入與擴張
第十一週 第10章 全球行銷的組織執行與控制
第十二週 第11章 產品管理與全球品牌
第十三週 第12章 服務業的全球行銷
第十四週 第13章 廣告 促銷與人員銷售
第十五週 第14章 定價策略與戰術
第十六週 第15章 全球配銷與物流
第十七週 學生課堂口頭報告與討論（學期報告或個案討論）
第十八週 期末考試週
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| 期考調查 |
| 期中考(第9週)考試方式 |
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| 期末考(第18週)考試方式 |
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| 其他週考試考試週次與方式 |
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| 教學方式與評量方式 |
| 課程學習目標 | 教學方式 | 評量方式 |
| 能了解國際行銷的核心觀念與知識。 |
課堂講授
分組討論
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口頭報告
（
平時
）
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| 能具備收集國際行銷環境相關資料之技能。 |
分組討論
課堂講授
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作業
（
期中
）
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| 能利用國際行銷專業知識進行國際行銷個案的資料收集與個案報告。 |
課堂講授
啟發思考
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作業
（
期末
）
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| 能將國際行銷個案研究撰寫成完整的個案報告。 |
啟發思考
實作演練
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作業
（
期末
）
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| 能培養正確的學習態度。 |
啟發思考
課堂講授
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口頭報告
（
平時
）
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| 指定用書 |
| 書名 |
國際行銷
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| 作者 |
王又鵬 程嘉君
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| 書局 |
蒼海圖書
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| 年份 |
2017
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| 國際標準書號(ISBN) |
978-9865840983
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| 版本 |
10
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請同學尊重智慧財產權，使用正版教科書，不得非法影印，以免觸犯智慧財產權相關法令
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| 參考書籍 |
期刊文章
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| 教學軟體 |
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| 課程規範 |
出席率
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