| 課程代碼 |
ZBD00601
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| 課程中文名稱 |
網路行銷廣告(A)
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| 課程英文名稱 |
Internet Marketing Advertising
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| 學分數 |
3.0
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| 必選修 |
選修
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| 開課班級 |
商管X學程四
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| 任課教師 |
李振宇
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| 上課教室(時間) |
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週三
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第1節
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(E0408)
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週三
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第2節
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(E0408)
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週三
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第3節
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(E0408)
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| 課程時數 |
3
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| 實習時數 |
0
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| 授課語言 |
1.華語
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| 輔導考證 |
無
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| 課程概述 |
本課程旨於介紹學生商業廣告的演進，說明傳統廣告與網路廣告的差異，建立學生了解網路環境下的廣告、對象、內容、及效益量測等的相關概念，進而了解社群為網路廣告下的最重要基礎，並培養學生掌握相關網路廣告觀念與能力。
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| 先修科目或預備能力 |
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課程學習目標與核心能力之對應
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| 編號 | 中文課程學習目標 | 英文課程學習目標 | 對應系指標 |
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1
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能了解網路行銷的概念
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|
1 專業知識
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|
2
|
能掌握網路廣告對於網路行銷的重要性
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|
1 專業知識
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|
3
|
能理解各式網路廣告的差別與效益
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4 整合創新
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4
|
能了解「內容」是網路廣告的核心
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2 實務技能
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5
|
能運用相關平台了解網路廣告的效益
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3 資訊能力
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| 就業力培養目標 |
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校指標 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
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專業知識 |
實務技能 |
資訊能力 |
整合創新 |
外語能力 |
熱誠抗壓 |
表達溝通 |
敬業合群 |
人文素養 |
服務關懷 |
| |
30% |
20% |
20% |
30% |
0% |
0% |
0% |
0% |
0% |
0% |
| |
系指標 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
| |
專業知識 |
實務技能 |
資訊能力 |
整合創新 |
外語能力 |
熱誠抗壓 |
表達溝通 |
敬業合群 |
人文素養 |
服務關懷 |
| |
30% |
20% |
20% |
30% |
0% |
0% |
0% |
0% |
0% |
0% |
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| 中文課程大綱 |
1. 網路廣告市場與背景
2. 網路廣告商品邏輯
3. 計算廣告關鍵技術
4. Google analytics
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| 英/日文課程大綱 |
1. Market and background of online advertising
2. Online advertising products
3. Key technologies for computing online advertising
4. Google analytics
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| 課程進度表 |
01.數位時代的行銷
02.數位行銷環境中的消費者行為
03.數位時代的客群經營
04.數位行銷策略
05.自有媒體經營
06.數位廣告
07.訊息的社群傳播
08.SoLoMo趨勢下的行動行銷
09.數位行銷溝通管理
10.數位產品管理
11.顧客體驗管理
12.由行銷科技到成長駭客
13.數位雙邊平臺
14.從網路販售到新零售
15.數位時代的B2B 行銷
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| 期考調查 |
| 期中考(第9週)考試方式 |
期中報告
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| 期末考(第18週)考試方式 |
期末報告
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| 其他週考試考試週次與方式 |
口試
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| 教學方式與評量方式 |
| 課程學習目標 | 教學方式 | 評量方式 |
| 能了解網路行銷的概念
|
課堂講授
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口試
（
平時
）
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| 能掌握網路廣告對於網路行銷的重要性
|
課堂講授
|
口試
（
平時
）
口頭報告
（
期中
）
|
| 能理解各式網路廣告的差別與效益
|
課堂講授
|
口試
（
平時
）
口頭報告
（
期中
）
|
| 能了解「內容」是網路廣告的核心
|
課堂講授
|
口頭報告
（
期末
）
|
| 能運用相關平台了解網路廣告的效益
|
課堂講授
|
口頭報告
（
期末
）
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| 指定用書 |
| 書名 |
None
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| 作者 |
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| 書局 |
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| 年份 |
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| 國際標準書號(ISBN) |
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| 版本 |
|
請同學尊重智慧財產權，使用正版教科書，不得非法影印，以免觸犯智慧財產權相關法令
。 |
| 參考書籍 |
黃俊堯(2019)"數位行銷"，雙葉書廊。
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| 教學軟體 |
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| 課程規範 |
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