| 課程代碼 |
ZBD02E01
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| 課程中文名稱 |
網路行銷概論
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| 課程英文名稱 |
Introduction to Internet Marketing
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| 學分數 |
3.0
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| 必選修 |
選修
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| 開課班級 |
商管X學程四
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| 任課教師 |
陳垂呈
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| 上課教室(時間) |
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週三
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第4節
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(E0403)
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週三
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第5節
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(E0403)
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週三
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第6節
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(E0403)
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| 課程時數 |
3
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| 實習時數 |
0
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| 授課語言 |
1.華語
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| 輔導考證 |
無
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| 課程概述 |
行銷學與人們的生活息息相關，且在現今的社會扮演著非常重要的角色。但隨著科技的進步與環境的改變，行銷學也受到相當大地衝擊，也變得更加多樣化。本課程的重點在於以網際網路為背景，廣泛地介紹行銷學的觀念，並帶領學生探討行銷學在網路世界的應用與轉變。
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| 先修科目或預備能力 |
無
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課程學習目標與核心能力之對應
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| 編號 | 中文課程學習目標 | 英文課程學習目標 | 對應系指標 |
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1
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能了解行銷管理的相關知識
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Understanding the relevant knowledge of marketing management
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1 專業知識
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2
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能連結網際網路的特性，了解網路行銷之形式及現況
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Ability to link the characteristics of the Internet, and to understand the form and status of Internet marketing
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2 實務技能
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|
3
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能創造新的思維，將網路行銷概念融入日常生活中
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Ability to create new thinking and Internet marketing concepts into daily life
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4 整合創新
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4
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能有效整合並呈現資料，擁有講演、撰寫書面報告與溝通的能力
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Ability to effectively integrate and present data, and has the ability to speak, write reports and communicate
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7 表達溝通
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| 就業力培養目標 |
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校指標 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
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專業知識 |
實務技能 |
資訊能力 |
整合創新 |
外語能力 |
熱誠抗壓 |
表達溝通 |
敬業合群 |
人文素養 |
服務關懷 |
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15% |
35% |
0% |
15% |
5% |
5% |
20% |
5% |
0% |
0% |
| |
系指標 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
| |
專業知識 |
實務技能 |
資訊能力 |
整合創新 |
外語能力 |
熱誠抗壓 |
表達溝通 |
敬業合群 |
人文素養 |
服務關懷 |
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15% |
35% |
0% |
15% |
5% |
5% |
20% |
5% |
0% |
0% |
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| 中文課程大綱 |
單元一：網路行銷概論-Web2.0觀點
1.何謂網路行銷?
2.網路行銷的範圍
3.網路經濟的三項原則
4.網路經濟的四個定律
單元二：網路行銷新典範
1.傳統行銷的重點
2.數位典範轉移
單元三：網路世界的行銷策略組合
單元四：網路消費者行為
單元五：網路世界的市場區與目標市場行銷策略
單元六：網路廣告
1. 網路廣告的種類
2. 關鍵字行銷
3. 行動廣告
單元七：新興行銷議題
1.許可行銷
2.體驗行銷
3.病毒式行銷
4.部落格行銷
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| 英/日文課程大綱 |
Unit 1: Introduction to Internet Marketing: Web 2.0 Perspective
1.What is Internet Marketing?
2.Scope of Internet Marketing
3.Three disciplines in Internet Economy
4.Four rules in Internet Economy
Unit 2: New Paradigm of Internet Marketing
1. Key Issues in Traditional Marketing
2. Paradigm Shift of Marketing
Unit 3: Internet Marketing Portfolios: 4P
Unit 4: Internet Consumer Behavior
Unit 5: Segmentation and Targeting in Internet Marketing
Unit 6: Internet Advertisement
1. Types of Internet Advertisement
2. Keyword Marketing
3. Mobile Advertisement
Unit 7: Emerging Issues in Internet Marketing
1. Permission Marketing
2. Experiential Marketing
3. Virus Marketing
4. Blog Marketing
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| 課程進度表 |
第1-2週 電子商務介紹
第3-4週 電子商務商業模式與概念
第5-6週 建立一個電子商務網站
第7-8週 電子商務基礎架構：網際網路與全球資訊網
第9週 期中考
第10週 期中作業報告
第11週 電子商務安全與加密
第12週 電子商務付款系統
第13週 電子商務行銷概念
第14週 電子商務行銷傳播
第15週 電子商務之道德、社會及政治議題
第16週 運作中的電子商務
第17週 期末作業報告
第18週 期末考
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| 課程融入SDGs |
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| 期考調查 |
| 期中考(第9週)考試方式 |
期中報告或筆試
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| 期末考(第18週)考試方式 |
期中報告或筆試
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| 其他週考試考試週次與方式 |
課堂練習
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| 教學方式與評量方式 |
| 課程學習目標 | 教學方式 | 評量方式 |
| 能了解行銷管理的相關知識 |
課堂講授
|
書面報告
（
期中
）
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| 能連結網際網路的特性，了解網路行銷之形式及現況 |
課堂講授
|
書面報告
（
期末
）
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| 能創造新的思維，將網路行銷概念融入日常生活中 |
實作演練
|
口頭報告
（
平時
）
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| 能有效整合並呈現資料，擁有講演、撰寫書面報告與溝通的能力 |
實作演練
|
口頭報告
（
平時
）
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| 指定用書 |
| 書名 |
電子商務 第5版(E-Commerce:Business, Technology, Society)
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| 作者 |
曹承礎 編審(K. C. Laudon and C. G 原著)
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| 書局 |
東華
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| 年份 |
2010
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| 國際標準書號(ISBN) |
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| 版本 |
5
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請同學尊重智慧財產權，使用正版教科書，不得非法影印，以免觸犯智慧財產權相關法令
。 |
| 參考書籍 |
1.K. C. Laudon and C. G. Traver, E-commerce 2020-2021,Business, Technology and Society 16Th Edition, PEARSON, 2020.
2.盧希鵬，電子商務-長尾效應下的經營模式與電子化策略，二版，雙葉出版，2009。
3.張瑞芬譯，電子商務概論(3版)，華泰，2012/02。(Turban 原著)
4.梁定澎等，電子商務：數位時代商機，前程文化，2014/05。
5.欒斌、陳苡任，電子商務─理論、實務與TQC證照(第二版)，滄海，2013/03。
6.廖漢君、曾光輝，電子商務網站經營與管理：osCommerce(第二版)，碁峰，2013/05。
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| 教學軟體 |
MS Office, Google Chrome, Adobe Acrobat Reader
Flip數位學習
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| 課程規範 |
1.勿任意曠課(上課會點名)
2.考試要唸書
3.報告作業要做、準時交
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