| 課程代碼 |
ZLD00E02
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| 課程中文名稱 |
商業廣告製作(B)
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| 課程英文名稱 |
Commercial Advertisement Production
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| 學分數 |
3.0
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| 必選修 |
選修
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| 開課班級 |
工學X學程四,商管X學程四,人文X學程四,設計X學程四
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| 任課教師 |
李婉貞
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| 選課人數 |
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| 上課教室(時間) |
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週三
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第1節
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(T0811)
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週三
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第2節
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(T0811)
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週三
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第3節
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(T0811)
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| 課程時數 |
3
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| 實習時數 |
0
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| 授課語言 |
1.華語
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| 輔導考證 |
無
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| 課程概述 |
商業廣告具備宣傳品牌與銷售商品之目的，要求文案、圖像、影像訊息傳遞的精準度。本課程將探討商業廣告在台灣之發展現況，並藉由分析國內外廣告案例、瞭解商業廣告的策略、創意與企劃，並透過平面廣告製作的實務流程，或廣告片拍攝。讓學生體驗實際運作商業廣告企劃與實務。
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| 先修科目或預備能力 |
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課程學習目標與核心能力之對應
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| 編號 | 中文課程學習目標 | 英文課程學習目標 | 對應系指標 |
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1
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商業廣告運作與議題掌握
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|
1 專業知識
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2
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商業廣告製作與表現能力
|
|
1 專業知識
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|
3
|
具備廣告設計素養與態度
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4 整合創新
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4
|
了解商業廣告之發展現況
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|
9 人文素養
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| 就業力培養目標 |
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校指標 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
| |
專業知識 |
實務技能 |
資訊能力 |
整合創新 |
外語能力 |
熱誠抗壓 |
表達溝通 |
敬業合群 |
人文素養 |
服務關懷 |
| |
55% |
0% |
0% |
25% |
0% |
0% |
0% |
0% |
20% |
0% |
| |
系指標 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
| |
專業知識 |
實務技能 |
資訊能力 |
整合創新 |
外語能力 |
熱誠抗壓 |
表達溝通 |
敬業合群 |
人文素養 |
服務關懷 |
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55% |
0% |
0% |
25% |
0% |
0% |
0% |
0% |
20% |
0% |
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| 中文課程大綱 |
商業廣告媒體類型（平面、影片、戶外、網路...）
商業廣告的策略與創意
商業廣告企劃
商業廣告製作提案技巧
商業廣告製作方法（商業廣告製作程序、廣告片分鏡方法...）
商業廣告設計實務（商業廣告實務工作演練、商業廣告片拍攝工作與影片剪輯演練...）
商業廣告的美術設計
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| 英/日文課程大綱 |
Media types of commercials
Strategy and creativity of commercials
Advertising planning of commercials
Advertising production proposal techniques
Advertising production approaches
Advertising design practice
Art design in commercials
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| 課程進度表 |
1 09/16 廣告概論 課程概覽
2 09/23 廣告學原理1：平面媒體廣告
3 09/30 案例研究—創意策略單主題研究
直接郵遞廣告活動 媒體文案和視覺表現法DM文案
4 10/07 直接郵遞廣告活動 媒體文案和視覺表現法DM文案
5 10/14 廣告學原理2：電子媒體廣告
6 10/21 電視廣告企劃：企劃結構與策略思考 電子媒體文案
7 10/28 CF製作（一）：創意發想與故事腳本討論 電子媒體文案
8 11/04 CF製作（二）：團隊分工及分組腳本討論
9 11/11 CF製作（三）：企劃書及提案技巧
期中考 期中作品提報與發表
10 11/18 CF製作（四）：案例賞析與系列企劃
系列廣告發展
11 11/25 CF製作（五）：腳本分組實拍
12 12/02 CF製作（六）：腳本分組實拍
13 12/09 CF製作（七）：實拍檢討 畫面節奏與剪輯
14 12/16 CF製作（八）：整體結構與邏輯 畫面節奏與剪輯
15 12/23 影片或書冊出版物廣告宣傳設計 書籍或影片出版物文案
16 12/30 封面設計與文案 書籍或影片出版物文案
17 01/06 商業廣告實作—預審分組報告
18 01/13 期末總發表 學期成果分享與檢討
⊙ 以上進度內容得視實際情況作適當調整。
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| 課程融入SDGs |
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| 期考調查 |
| 期中考(第9週)考試方式 |
期中作品提報與發表
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| 期末考(第18週)考試方式 |
學期成果分享與檢討
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| 其他週考試考試週次與方式 |
設計實務製作與進度提報
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| 教學方式與評量方式 |
| 課程學習目標 | 教學方式 | 評量方式 |
| 商業廣告運作與議題掌握 |
分組討論
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口頭報告
（
期中
）
口頭報告
（
期末
）
實作
（
平時
）
|
| 商業廣告製作與表現能力 |
實作演練
|
實作
（
期中
）
實作
（
期末
）
|
| 具備廣告設計素養與態度 |
啟發思考
|
課堂展演
（
平時
）
|
| 了解商業廣告之發展現況 |
課堂講授
|
課堂展演
（
平時
）
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| 指定用書 |
| 書名 |
文字魔術師—文案寫作指導
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| 作者 |
汪淑珍、陳敬介、姜明翰、蔡娉婷、朱家偉
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| 書局 |
五南
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| 年份 |
2016
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| 國際標準書號(ISBN) |
978-957-11-8452-4
|
| 版本 |
初版
|
請同學遵守智慧財產權觀念，使用正版教科書，不得不法影印、下載及散布，以免觸犯智慧財產權相關法令
。 |
| 參考書籍 |
1. Sandra Moriarty、Nancy Mitchell、Charles Wood、William Wells著，陳尚永譯，《廣告學》，華泰文化，2020。
2. 汪淑珍、陳敬介、姜明翰、蔡娉婷、朱家偉著，《文字魔術師—文案寫作指導》，台北：五南，2016。
3. 蕭富峰、張佩娟、卓峰志著，《廣告學》，智勝文化，2010。
4. 吳岳剛著，《廣告創意：理論與實務的對話》，台北：五南，2012。
5. 吳岳剛著，《隱喻廣告：理論、研究與實作》，台北：五南，2008。
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| 教學軟體 |
Adobe 平面設計與剪輯製作相關軟體
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| 課程規範 |
△每週課程於第一節點名，不得補點名，請勿遲到、早退。
△期中考週與期末考週為重要評量發表或考試週次，請勿缺席或缺繳作品。
△開學第一週請務必出席，以了解課程方式與進度，授課教師保有授課內容視實際進度與學習狀況之調整權。
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