| 課程代碼 |
1BD01401
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| 課程中文名稱 |
行銷學
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| 課程英文名稱 |
Marketing
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| 學分數 |
3.0
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| 必選修 |
必修
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| 開課班級 |
四技企電二甲
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| 任課教師 |
張永佶
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| 上課教室(時間) |
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週二
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第4節
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(S512)
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週三
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第1節
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(S414)
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週三
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第2節
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(S414)
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| 課程時數 |
3
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| 實習時數 |
0
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| 授課語言 |
1.華語
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| 輔導考證 |
無
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| 課程概述 |
本課程的進行是以行銷專業知識介紹為主，行銷環境的分析，另輔以必要之行銷研究相關文獻
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| 先修科目或預備能力 |
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課程學習目標與核心能力之對應
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| 編號 | 中文課程學習目標 | 英文課程學習目標 | 對應系指標 |
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1
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能了解行銷學的分析方法與基本學理
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To be able to understand the analytical l methods and basic theories of Marketing
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1 管理知識
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2
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能應用個體經濟方法分析經濟實務資料
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To be able to analyze market data in practice by using Marketing analysis methods
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5 分析構想
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3
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能有效解析與呈現資料分析結果，讓不懂經濟專業術語的決策者亦可以理解
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To be able to present the result of Marketing analysis in a way that decision makers who may not know Marketing can also understand
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9 報告溝通
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4
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能將個體經濟資料轉換成資訊並用以建立企業管理決策
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To be able to transfer the market data into Marketing information and develop corporate managerial decisions
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2 管理實務
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| 就業力培養目標 |
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校指標 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
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專業知識 |
實務技能 |
資訊能力 |
整合創新 |
外語能力 |
熱誠抗壓 |
表達溝通 |
敬業合群 |
人文素養 |
服務關懷 |
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25% |
30% |
0% |
25% |
0% |
0% |
20% |
0% |
0% |
0% |
| |
系指標 |
1 |
2 |
3 |
13 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
12 |
11 |
| |
管理知識 |
管理實務 |
計畫評估 |
資訊能力 |
協調整合 |
分析構想 |
合作創新 |
外國語文 |
適應社會 |
報告溝通 |
企業倫理 |
人文素養 |
服務學習 |
| |
25% |
25% |
5% |
0% |
5% |
20% |
0% |
0% |
0% |
20% |
0% |
0% |
0% |
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| 中文課程大綱 |
1.行銷在管理領域扮演之角色
2.策略性行銷規劃
3.消費者購買行為
4.組織市場購買行為
5.市場區隔
6.目標市場選擇
7.產品定位
8.產品定義與分類
9.品牌策略
10產品生命週期
11.服務行銷
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| 英/日文課程大綱 |
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| 課程進度表 |
第1章 行銷導論：創造與掌握顧客價值
第2章 公司與行銷策略 ─ 夥伴合作以建立顧客關係
第6章 顧客導向行銷策略：為目標顧客創造價值
第7章 產品、服務與品牌：建立顧客價值
第8章 訂價策略：了解與掌握顧客價值
第11章 溝通顧客價值：整合行銷溝通策略
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| 期考調查 |
| 期中考(第9週)考試方式 |
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| 期末考(第18週)考試方式 |
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| 其他週考試考試週次與方式 |
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| 教學方式與評量方式 |
| 課程學習目標 | 教學方式 | 評量方式 |
| 能了解行銷學的分析方法與基本學理 |
分組討論
課堂講授
啟發思考
|
口頭報告
（
平時
）
日常表現
（
平時
）
書面報告
（
期末
）
筆試
（
期中
）
筆試
（
期末
）
|
| 能應用個體經濟方法分析經濟實務資料 |
啟發思考
分組討論
課堂講授
|
口頭報告
（
平時
）
日常表現
（
平時
）
書面報告
（
期末
）
筆試
（
期中
）
筆試
（
期末
）
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| 能有效解析與呈現資料分析結果，讓不懂經濟專業術語的決策者亦可以理解 |
課堂講授
分組討論
啟發思考
|
口頭報告
（
平時
）
日常表現
（
平時
）
書面報告
（
期末
）
筆試
（
期中
）
筆試
（
期末
）
|
| 能將個體經濟資料轉換成資訊並用以建立企業管理決策 |
啟發思考
分組討論
課堂講授
|
口頭報告
（
平時
）
日常表現
（
平時
）
書面報告
（
期末
）
筆試
（
期中
）
筆試
（
期末
）
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| 指定用書 |
| 書名 |
行銷學
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| 作者 |
廖淑伶‧陳水蓮 編譯
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| 書局 |
培生/普林斯頓 高立圖書
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| 年份 |
2014
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| 國際標準書號(ISBN) |
9789862802298
|
| 版本 |
2
|
請同學尊重智慧財產權，使用正版教科書，不得非法影印，以免觸犯智慧財產權相關法令
。 |
| 參考書籍 |
無
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| 教學軟體 |
MY 數位學習
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| 課程規範 |
上課嚴禁聊天說話
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