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南臺科技大學106學年度第2學期課程資訊
課程代碼 50D2BU01
課程中文名稱 管理個案說故事
課程英文名稱 Case study in management with stories
學分數 3.0
必選修 選修
開課班級 四技工管三甲,四技工管三乙,四技電商三甲,四技電商三乙
任課教師 甘兆欽
上課教室(時間)
週四 第7節 (E0502)
週四 第8節 (E0502)
週四 第9節 (E0502)
課程時數 3
實習時數 0
授課語言 1.華語
輔導考證
課程概述 本課程介紹管理個案的經營模式故事內涵,包括創業期的資員選擇、成長期的策略應用,以及永續經營發展的誠信與策略應用。尤其,透過漫畫呈現管理個案意涵,以達到寓教於樂的效果。
先修科目或預備能力
課程學習目標與核心能力之對應
編號中文課程學習目標英文課程學習目標對應系指標
1 使學生了解管理個案之經營模式知識。 1 管理知識
2 熟悉管理個案之創業與成長策略及應用。 2 管理實務
3 能體驗創業個案的創新模式並提出新的經營模式。 4 協調整合
4 擁有簡報及書面報告之溝通技巧與能力。 9 報告溝通
就業力培養目標
  校指標 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
  專業知識 實務技能 資訊能力 整合創新 外語能力 熱誠抗壓 表達溝通 敬業合群 人文素養 服務關懷
  35% 25% 0% 20% 0% 0% 20% 0% 0% 0%
  系指標 1 2 3 13 4 5 6 7 8 9 10 12 11
  管理知識 管理實務 計畫評估 資訊能力 協調整合 分析構想 合作創新 外國語文 適應社會 報告溝通 企業倫理 人文素養 服務學習
  35% 25% 0% 0% 20% 0% 0% 0% 0% 20% 0% 0% 0%
中文課程大綱 1. 管理個案經營模式的概述,包括經濟學的資源選擇、策略管理
與企業倫理概念
2. 價值鏈的經營模式故事分析
3. 互動體驗管理個案的經營模式故事
4. 敘說漫畫管理個案13 個key-word story
5. 開創管理的創新經營模式

英/日文課程大綱 1. Introduction to case study in business model management
2. Value chain of business models
3. Understanding the case study of different business models
4. Narrating case study of 13 key-word stories with comics
5. Creating innovation for the new business model
課程進度表 Ch.1 Keyword story 1紅海與藍海策略
-何謂紅海策略 (Red Ocean Strategy)? 何謂藍海策略(Blue Ocean Strategy)?其差異為何?
-藍海策略的四項行動架構
-藍海策略的價值曲線
-生產者剩餘及消費者剩餘
-何謂蝴蝶效應?
-日本QB之家: 沒有洗頭服務的髮廊實例分析
-太陽馬戲團實例分析

Ch.2 Keyword story 2看不見的手
-何謂看不見的手?
-台積電的四大核心價值: 誠信正直、承諾、創新、來自客戶的信任
- Michael J. Sandel企業倫理大師的著作 “錢買不到的東西-金錢與正義的攻防”

Ch.3 Keyword story 3天下沒有白吃的午餐
- Friedman說:「天下沒有白吃的午餐。」是機會成本的最佳詮釋
-最佳選擇—機會成本最低
- 外顯成本 、內隱成本
- 外顯知識、內隱知識
-統一企業選擇食品業捨棄紡織業的實例分析

Ch.4 Keyword story 4產業決定論
-產業結構-廠商行為-績效模式 (structure-conduct-performance, S-C-P model)
- Michael Porter的五力分析
- Michael Porter的競爭型態: 完全競爭、獨占性競爭、寡占、獨占,並舉例說明
- Michael Porter的競爭策略: 低成本策略、差異化策略、集中差異化策略,並舉例說明
-個別廠商表現: 競爭劣勢、競爭對等、暫時性或持續性競爭優勢
-何謂多角化、水平多角化?
-何謂垂直整合?

Ch.5 Keyword story 5個體與總體經濟
-何謂個體經濟學? 舉例說明
-何謂總體經濟學? 舉例說明
-總體經濟學的兩大目標:成長(即提升我們的生活品質)及穩定(即避免過度繁榮和衰退)
-一缸、二手、三率


Ch.6 Keyword story 6彈性
-何謂彈性 (elasticity)? 及如何應用?
-何謂價格彈性?
-何謂必需品、奢侈品? 彈性大小的判斷
-百貨公司週年慶實例分析

Ch.7 Keyword story 7做對事
-策略管理包括策略形成、策略執行
-做對事 (Do the right things),效果
-把事情做好 (Do the things right),效率
-2014年首都市長之爭—柯P vs.連勝文的四項行動架構及價值曲線實例分析
-統一超商7-11歷經7年虧損最後終成金雞母實例分析

Ch.8 Keyword story 8策略
-Michael Porter定義策略
-「腳步踏錯,回頭已百年身」,強調企業或個人的策略方向要正確
-統一創辦人高清愿認為誰擁有通路,誰就是食品業未來的領導廠商—統一超商7-11整
合製造+零售商
-台灣文言文vs.英文的教育方向實例分析
-何謂創新 (innovation)?
-統一超商7-11服務創新的歷程

Ch.9 Keyword story 9
-何謂市場價格機能?
-看不見的手—市場價格機能,無影手
-2005年美國卡崔娜颶風來襲災民搶水問題的實例分析
-經濟學之父Adam Smith說:「我們的晚餐並非來自餐廳老闆、麵包師傅的善心,而是
來自他們對自身利益的追求,即自利心。」

Ch.10 Keyword story 10看不見的手, 看得見的手, 市場失靈, 政府失靈
-看得見的手—政府的力量,有形手
-何謂市場失靈?
-何謂政府失靈?
-黑心油事件,導致市場失靈的實例分析

Ch.11 Keyword story 11 價值鏈
-價值鏈 (value chain): 包括主要活動和支援活動
- input→ process→ output values
-馬克思的三塊麵包論
-熊彼得vs.柯茲納的創業機會
-電影海角七號的四項行動架構及價值曲線實例分析
-85∘C的四項行動架構及價值曲線實例分析

Ch.12 Keyword story 12 企業倫理
-何謂企業倫理 (business ethics)?
-何謂企業社會責任 (corporate social responsibility, CSR)? 為何重要?
-社會責任金字塔 (pyramid of corporate social responsibility)
-外部性: 一個人的行為對不相干第三者的福祉所造成的衝擊未獲得補償

Ch.13 Keyword story 13 創造性破壞
- Schumpeter定義創造性破壞 (creative destruction)
-統一企業打破食品業的範疇 (食品製造+零售與服務)
-85∘C發揮互補性產品能擴大需求的概念,創造烘焙+咖啡的市場
-馬可先生五榖雜糧麵包顛覆傳統麵包產業

課程融入SDGs
期考調查
期中考(第9週)考試方式
期末考(第18週)考試方式
其他週考試考試週次與方式
教學方式與評量方式
課程學習目標教學方式評量方式
使學生了解管理個案之經營模式知識。
課堂講授  
口試平時
熟悉管理個案之創業與成長策略及應用。
課堂講授  
分組討論  
口頭報告平時
能體驗創業個案的創新模式並提出新的經營模式。
課堂講授  
分組討論  
筆試期中
擁有簡報及書面報告之溝通技巧與能力。
課堂講授  
專題演講  
口頭報告期末
指定用書
書名 自編講義
作者 甘兆欽
書局
年份 2018
國際標準書號(ISBN)
版本
請同學尊重智慧財產權,使用正版教科書,不得非法影印,以免觸犯智慧財產權相關法令
參考書籍 1. 方至民、鍾憲瑞 (2006),策略管理。台北: 前程企業管理有限公司。 2. Porter, M. E. (1985), Competitive Advantage. New York: The Free Press.
3. Porter, M. E. & Kramer, M. M. (2006), “Strategy Society: The Link Between Competitive Advantage and Corporate Social Responsibility,” Harvard Business Review, 84(12), pp.78-92.
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