| 課程代碼 |
65D00E01
|
| 課程中文名稱 |
行銷管理
|
| 課程英文名稱 |
Marketing Management
|
| 學分數 |
3.0
|
| 必選修 |
必修
|
| 開課班級 |
四國際商務二甲
|
| 任課教師 |
蔡雅玲
|
| 上課教室(時間) |
|
週四
|
第2節
|
(S314)
|
|
週四
|
第3節
|
(S314)
|
|
週四
|
第4節
|
(S314)
|
|
| 課程時數 |
3
|
| 實習時數 |
0
|
| 授課語言 |
1.英語
◎全程外語教學
|
| 輔導考證 |
無
|
| 課程概述 |
The objectives are to help students developing four competencies of marketing career：
1. Understanding the market and consumers.
2. Designing a customer-driven marketing strategy and marketing mix.
3. Measuring and managing return on marketing
4. Harnessing new marketing technologies in digital age
本課程先藉由一些生活案例的介紹，然後將行銷知識融入其中，並系統性的整合行銷相關知識，強調思考邏輯過程的完整性。
|
| 先修科目或預備能力 |
|
|
課程學習目標與核心能力之對應
|
| 編號 | 中文課程學習目標 | 英文課程學習目標 | 對應系指標 |
|
1
|
能夠利用書面及口頭介紹行銷分析資料
|
Discover marketing management.
|
3 自我行銷能力
|
|
2
|
能利用統計及多變量方法分析國際商務相關資料
|
To understand elements of marketing strategy, planning and competition, manage marketing information.
|
4 資料分析能力
|
|
3
|
能夠組織特定主題之重點、製作簡報資料以及清晰的呈現與表達
|
To realize the business to consumer and business to business Markets.
|
6 商務簡報能力
|
|
4
|
能夠與他人清楚的溝通、協調及統合不同的意見
|
Services as the Core offering in order to build the brand
|
7 整合協調溝通
|
|
5
|
養成實務操作之經驗與能力，並擁有相關的專業證照之考照能力
|
Manage pricing decisions, marketing channels and points of customer from promotional strategy and new media.
|
9 實務技能
|
|
6
|
能夠製作商務專案、專題、活動或計畫
|
Be able to write a marketing plan.
To learn marketing segmentation, target marketing, positioning and CRM, Product Strategy, and new product development.
|
11 商務企劃能力
|
|
7
|
能夠養成對專業的新知或技術有主動學習的意願與動力
|
To know personal selling and direct marketing. And learn the marketing dashboard: metrics for measuring marketing performance.
|
13 主動負責學習
|
|
| 就業力培養目標 |
| |
校指標 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
| |
專業知識 |
實務技能 |
資訊能力 |
整合創新 |
外語能力 |
熱誠抗壓 |
表達溝通 |
敬業合群 |
人文素養 |
服務關懷 |
| |
5% |
20% |
5% |
15% |
0% |
10% |
30% |
10% |
5% |
0% |
| |
系指標 |
1 |
4 |
9 |
2 |
11 |
12 |
10 |
5 |
13 |
3 |
6 |
7 |
14 |
8 |
| |
國際商務知識 |
資料分析能力 |
實務技能 |
電腦應用技能 |
商務企劃能力 |
邏輯思考能力 |
外語能力 |
穩定度抗壓性 |
主動負責學習 |
自我行銷能力 |
商務簡報能力 |
整合協調溝通 |
人文素養 |
企業倫理 |
| |
5% |
10% |
10% |
5% |
10% |
5% |
0% |
0% |
10% |
20% |
10% |
10% |
5% |
0% |
|
| 中文課程大綱 |
1.行銷理論
2.行銷環境分析
3.關鍵成功因素與競爭優勢
4.市場區隔與目標市場選擇
5.消費市場的顧客分析
6.產品策略
|
| 英/日文課程大綱 |
The course will cover the following important topics:
Part 1: Defining marketing and the marketing Process
Part 2: Understanding the Marketplace and Consumers
Part 3: Designing a Customer-Driven Strategy and Mix
Part 4: Extending Marketing
|
| 課程進度表 |
1/Week : Marketing creating customer value and engagement
2/Week : company and marketing strategy: partnering to build customer engagement, value and relationships
3/Week: Analyzing the Marketing Environment
4/Week: Managing Marketing information to gain customer insights
5/Week: Consumer markets and buyer behavior
6/Week: Business Markets and busines buyer behavior
7/Week: Customer-Driven Marketing Strategy :Creating value for target customers
8/Week: Produces,Services,and Brands: Building cusotmer value
9/Week: Middle Exams
10/Week : Pricing: Understanding and capturing cusotmer value
11/Week : Marketing Channles: Delivering cusotmer value
12/Week : Retailling and Wholesaling
13/Week: Engaging customers and communicating custoemr value
14/Week: Advertising and public relations
15/Week: Personal selling and sales promotion
16/Week: Creating competitive advantage
17/Week: Review
18/Week: Final exams
|
| 期考調查 |
| 期中考(第9週)考試方式 |
|
| 期末考(第18週)考試方式 |
|
| 其他週考試考試週次與方式 |
|
|
| 教學方式與評量方式 |
| 課程學習目標 | 教學方式 | 評量方式 |
| 能夠利用書面及口頭介紹行銷分析資料 |
課堂講授
|
同儕互評
（
平時
）
|
| 能利用統計及多變量方法分析國際商務相關資料 |
課堂講授
|
同儕互評
（
平時
）
課堂展演
（
平時
）
|
| 能夠組織特定主題之重點、製作簡報資料以及清晰的呈現與表達 |
分組討論
|
自我評量
（
平時
）
|
| 能夠與他人清楚的溝通、協調及統合不同的意見 |
分組討論
|
日常表現
（
平時
）
|
| 養成實務操作之經驗與能力，並擁有相關的專業證照之考照能力 |
課堂講授
|
筆試
（
期中
）
|
| 能夠製作商務專案、專題、活動或計畫 |
課堂講授
分組討論
|
筆試
（
期末
）
|
| 能夠養成對專業的新知或技術有主動學習的意願與動力 |
課堂講授
|
自我評量
（
平時
）
|
|
| 指定用書 |
| 書名 |
Principle of Marketing
|
| 作者 |
Philip kotler. Gary Armstrong
|
| 書局 |
Pearson
|
| 年份 |
2017
|
| 國際標準書號(ISBN) |
9781292089669
|
| 版本 |
4
|
請同學尊重智慧財產權，使用正版教科書，不得非法影印，以免觸犯智慧財產權相關法令
。 |
| 參考書籍 |
Marketing magazine書名 (Title)
Marketing Management
作者 (Author)
Marshall/Johnston
書局 (Publisher)
Mcgrew-Hill international edition
年份 (Years)
2010
國際標準書號 (ISBN)
978-1-259-09497-2
版本 (Edition) 2
|
| 教學軟體 |
|
| 課程規範 |
Please notice the attendance.
|