課程代碼 |
70D01301
|
課程中文名稱 |
行銷管理
|
課程英文名稱 |
Marketing Management
|
學分數 |
3.0
|
必選修 |
必修
|
開課班級 |
四技企管二乙
|
任課教師 |
張信雄
|
上課教室(時間) |
週三
|
第2節
|
(E0502)
|
週三
|
第3節
|
(E0502)
|
週三
|
第4節
|
(E0502)
|
|
課程時數 |
3
|
實習時數 |
0
|
授課語言 |
1.華語
|
輔導考證 |
無
|
課程概述 |
行銷管理所探討者,即為企業如何透過市場區隔變數界定目標市場,並進行產品價值的思考與定位,繼而擬訂落實產品定位之4P(產品、價格、訂價、促銷)策略。
|
先修科目或預備能力 |
|
課程學習目標與核心能力之對應
|
編號 | 中文課程學習目標 | 英文課程學習目標 | 對應系指標 |
1
|
能了解行銷的基礎理論與其所扮演的角色
|
|
1 基礎商管知識
|
2
|
能建立行銷分析及計畫的能力、了解行銷策略制定的方法及分析市場戰略的應用
|
|
3 行銷與業務知識
|
3
|
能熟練獨立思考、邏輯分析及統整之能力,有效率地解決行銷問題
|
|
7 整合與企劃
|
4
|
能養成管理者應有的表達、溝通、協調與談判能力
|
|
12 表達與溝通
|
5
|
能形塑具職業倫理與社會責任之專業管理人才
|
|
14 企業倫理概念
|
|
就業力培養目標 |
|
校指標 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
|
專業知識 |
實務技能 |
資訊能力 |
整合創新 |
外語能力 |
熱誠抗壓 |
表達溝通 |
敬業合群 |
人文素養 |
服務關懷 |
|
35% |
5% |
0% |
20% |
0% |
5% |
15% |
5% |
5% |
10% |
|
系指標 |
1 |
2 |
3 |
4 |
8 |
5 |
9 |
6 |
7 |
10 |
11 |
12 |
13 |
15 |
14 |
|
基礎商管知識 |
人力資源知識 |
行銷與業務知識 |
會計與財務知識 |
實務技能與證照 |
作業管理知識 |
資訊科技應用能力 |
創新與解決問題能力 |
整合與企劃 |
外語能力與國際觀 |
學習與抗壓 |
表達與溝通 |
工作態度與團隊合作 |
人文素養 |
企業倫理概念 |
|
10% |
0% |
25% |
0% |
5% |
0% |
0% |
5% |
15% |
0% |
5% |
15% |
5% |
5% |
10% |
|
中文課程大綱 |
第一篇 瞭解行銷的角色
第二篇 行銷資訊與行銷研究
第三篇 掌握市場機會
第四篇 塑造產品價值
第五篇 促進產品流通
第六篇 傳達產品價值
第七篇 行銷執行與控制
|
英/日文課程大綱 |
1 Introduction to markenting
2 mlrketing information system and marketing research
3 identifing market opportunity
4 creating the valeu of product
5 product promotion
6 delivering product value
7 marketing control
|
課程進度表 |
第一週 課程簡介及行銷之定義及所扮演之角色 第二週 行銷環境分析,尋找市場機會與訂定目標市場 第三週 定位及行銷組合策略,並舉實例以印證 第四週 基礎理論:(1) 產品生命週期 (2) 新產品的普及理論 第五週 基礎理論:(1) 推和拉型的策略 (2) 競爭性行銷策略 第六週 基礎理論:(1) 成長策略 (2) 實例說明 第七週 產品策略 (一):概念、開發過程、產品線決策 第八週 產品策略 (二):品牌、生命週期策略 第九週 期中考 第十週 價格策略 (一) 第十一週 價格策略 (二) 第十二週 通路策略 (一) 第十三週 通路策略 (二) 第十四週 促銷策略 (一) 第十五週 促銷策略 (二) 及個案研討 第十六週 國際行銷及個案研討 第十七週 從實務來談行銷管理及個案研討 第十八週 期末考
|
課程融入SDGs |
|
期考調查 |
期中考(第9週)考試方式 |
|
期末考(第18週)考試方式 |
|
其他週考試考試週次與方式 |
|
|
教學方式與評量方式 |
課程學習目標 | 教學方式 | 評量方式 |
能了解行銷的基礎理論與其所扮演的角色 |
課堂講授
啟發思考
|
書面報告
(
期中
)
書面報告
(
期末
)
筆試
(
平時
)
筆試
(
期中
)
筆試
(
期末
)
|
能建立行銷分析及計畫的能力、了解行銷策略制定的方法及分析市場戰略的應用 |
課堂講授
啟發思考
|
書面報告
(
期中
)
書面報告
(
期末
)
筆試
(
平時
)
筆試
(
期中
)
筆試
(
期末
)
|
能熟練獨立思考、邏輯分析及統整之能力,有效率地解決行銷問題 |
課堂講授
啟發思考
|
書面報告
(
期中
)
書面報告
(
期末
)
筆試
(
平時
)
筆試
(
期中
)
筆試
(
期末
)
|
能養成管理者應有的表達、溝通、協調與談判能力 |
課堂講授
啟發思考
|
書面報告
(
期中
)
書面報告
(
期末
)
筆試
(
平時
)
筆試
(
期中
)
筆試
(
期末
)
|
能形塑具職業倫理與社會責任之專業管理人才 |
課堂講授
啟發思考
|
書面報告
(
期中
)
書面報告
(
期末
)
筆試
(
平時
)
筆試
(
期中
)
筆試
(
期末
)
|
|
指定用書 |
書名 |
行銷管理
|
作者 |
張信雄
|
書局 |
復文書局
|
年份 |
|
國際標準書號(ISBN) |
978-957-536-563-9
|
版本 |
|
請同學尊重智慧財產權,使用正版教科書,不得非法影印,以免觸犯智慧財產權相關法令
。 |
參考書籍 |
|
教學軟體 |
|
課程規範 |
|