| 課程代碼 |
70D27901
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| 課程中文名稱 |
消費市場分析
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| 課程英文名稱 |
The analysis of consumer market
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| 學分數 |
3.0
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| 必選修 |
選修
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| 開課班級 |
二技企管三甲,四技企管二甲,四技企管二乙
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| 任課教師 |
郭幸萍
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| 上課教室(時間) |
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週二
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第5節
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(S309)
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週二
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第6節
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(S309)
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週二
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第7節
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(S309)
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| 課程時數 |
3
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| 實習時數 |
0
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| 授課語言 |
1.華語
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| 輔導考證 |
無
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| 課程概述 |
消費市場分析是根據已獲得的市場調查資料，運用統計原理，分析市場及其銷售變化。從市場行銷角度看，它是市場調查的組成部分和必然結果，又是市場預測的前提和準備過程。消費市場分析是一門綜合性科學，消費市場分析已經成為現代企業管理人員不可缺少的分析技術。
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| 先修科目或預備能力 |
行銷管理
Marketing Management
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課程學習目標與核心能力之對應
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| 編號 | 中文課程學習目標 | 英文課程學習目標 | 對應系指標 |
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1
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能了解消費市場分析的核心觀念與知識。
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To be able to understand the core concepts and knowledge of consumer market.
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3 行銷與業務知識
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2
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能具備收集消費市場相關資料之技能。
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To be able to acquire the skills of collecting information of consumer market.
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1 基礎商管知識
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3
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能利用消費市場分析理論進行行銷策略的規劃。
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To be able to apply the analysis of consumer market knowledge on the planning of marketing strategy properly.
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6 創新與解決問題能力
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4
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能撰寫並完成消費市場分析個案報告。
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To be able to finish writing a complete case report of the analysis of consumer market.
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7 整合與企劃
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5
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能培養正確的學習態度與團隊精神。
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To be able to cultivate a good learning attitude and team spirit.
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13 工作態度與團隊合作
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| 就業力培養目標 |
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校指標 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
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專業知識 |
實務技能 |
資訊能力 |
整合創新 |
外語能力 |
熱誠抗壓 |
表達溝通 |
敬業合群 |
人文素養 |
服務關懷 |
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60% |
0% |
0% |
30% |
0% |
0% |
0% |
10% |
0% |
0% |
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系指標 |
1 |
2 |
3 |
4 |
8 |
5 |
9 |
6 |
7 |
10 |
11 |
12 |
13 |
15 |
14 |
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基礎商管知識 |
人力資源知識 |
行銷與業務知識 |
會計與財務知識 |
實務技能與證照 |
作業管理知識 |
資訊科技應用能力 |
創新與解決問題能力 |
整合與企劃 |
外語能力與國際觀 |
學習與抗壓 |
表達與溝通 |
工作態度與團隊合作 |
人文素養 |
企業倫理概念 |
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25% |
0% |
35% |
0% |
0% |
0% |
0% |
15% |
15% |
0% |
0% |
0% |
10% |
0% |
0% |
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| 中文課程大綱 |
第一篇 消費者特性分析
第二篇 東方消費者行銷資料庫（E-ICP , Eastern Integrated Consumer Profile）介紹
第三篇 E-ICP的應用與分析
第四篇 E-ICP與消費市場分析
第五篇 E-ICP應用的個案分析與報告
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| 英/日文課程大綱 |
Section I :Consumer characteristics analysis
Section II: The Introduction of E-ICP(Eastern Integrated Consumer Profile)
Section III: The Application and Analysis of E-ICP
Section IV: E-ICP and Consumer Market Analysis
Section V: Case Analysis and Report of E-ICP Application
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| 課程進度表 |
第1周 消費者行為導論
第2周 消費者行為與行銷策略
第3周 消費者特性分析
第4周 消費者特性分析
第5周 消費者特性分析
第6周 行銷影片欣賞與解析(一)
第7周 東方消費者行銷資料庫（E-ICP）介紹
第8周 E-ICP的應用與分析(一)
第9周 期中考周
第10周 E-ICP的應用與分析(二)
第11周 E-ICP與消費市場分析(一)
第12周 E-ICP與消費市場分析(二)
第13周 行銷影片欣賞與解析(二)
第14周 E-ICP與消費市場分析(三)
第16周 E-ICP應用的個案分析與報告(一)
第15周 E-ICP應用的個案分析與報告(二)
第17周 上機考試
第18周 期末考周
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| 課程融入SDGs |
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| 期考調查 |
| 期中考(第9週)考試方式 |
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| 期末考(第18週)考試方式 |
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| 其他週考試考試週次與方式 |
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| 教學方式與評量方式 |
| 課程學習目標 | 教學方式 | 評量方式 |
| 能了解消費市場分析的核心觀念與知識。 |
課堂講授
啟發思考
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口頭報告
（
平時
）
筆試
（
期中
）
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| 能具備收集消費市場相關資料之技能。 |
啟發思考
課堂講授
分組討論
|
口頭報告
（
平時
）
筆試
（
期中
）
|
| 能利用消費市場分析理論進行行銷策略的規劃。 |
課堂講授
分組討論
個案研究(PBL)
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口頭報告
（
期中
）
課堂展演
（
期中
）
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| 能撰寫並完成消費市場分析個案報告。 |
分組討論
實作演練
成果驗收
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口頭報告
（
期末
）
日常表現
（
平時
）
書面報告
（
期末
）
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| 能培養正確的學習態度與團隊精神。 |
分組討論
實作演練
課堂講授
|
日常表現
（
平時
）
同儕互評
（
期末
）
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| 指定用書 |
| 書名 |
講義自製
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| 作者 |
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| 書局 |
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| 年份 |
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| 國際標準書號(ISBN) |
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| 版本 |
|
請同學尊重智慧財產權，使用正版教科書，不得非法影印，以免觸犯智慧財產權相關法令
。 |
| 參考書籍 |
講義自製
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| 教學軟體 |
東方消費者行銷資料庫（E-ICP）
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| 課程規範 |
1.課程進度表為本學期之上課時間表，實際進度將視課程狀況作彈性調整。
2.本學期上課會預排坐位,請依照指定坐位入坐,請勿隨意更換坐位,以免誤記缺曠。
3.所有報告以個人為主，本學期共有六次作業,請按照日期上傳報告，逾期未繳交報告者，不得補繳。
4.上課請將手機轉為振動，手機響者或以手機上網聊天，扣參與分數0.5分/次/節。
5.上課請勿使用NB或上網，違者扣參與分數0.5分/次/節。
7.參與部份佔學期總分20分，一次點名未到扣1.5分/3節，扣完為止。
★★★選修者限修過行銷管理或行銷學課程，外系選修請繳交行銷管理或行銷學課程修課證明
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