| 課程代碼 |
70N03902
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| 課程中文名稱 |
消費者行為
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| 課程英文名稱 |
Consumer Behavior
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| 學分數 |
3.0
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| 必選修 |
選修
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| 開課班級 |
夜二技企管三甲
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| 任課教師 |
簡南山
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| 上課教室(時間) |
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週四
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第12節
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(S307)
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週四
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第13節
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(S307)
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週四
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第14節
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(S307)
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| 課程時數 |
3
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| 實習時數 |
0
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| 授課語言 |
1.華語
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| 輔導考證 |
無
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| 課程概述 |
「滿足顧客需求」已為重要的經營典範，行銷人員更須洞悉目標消費者，了解其決策過程中，以制定出最精確的方案，使行銷活動獲得消費者的青睞。本課程將逐步講解消費者決策的過程，並分析內外部因素在此過程中產生的影響，藉此了解顧客，有效地影響顧客「選擇」的過程。
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| 先修科目或預備能力 |
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課程學習目標與核心能力之對應
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| 編號 | 中文課程學習目標 | 英文課程學習目標 | 對應系指標 |
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1
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能了解消費者行為的核心觀念與知識。
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To be able to understand the core concepts and knowledge of consumer behavior.
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3 行銷與業務知識
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2
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能具備收集消費者行為相關資料之技能。
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To be able to acquire the skills of collecting information of consumer behavior.
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1 基礎商管知識
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3
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能利用消費者行為理論進行行銷策略的規劃。
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To be able to apply professional consumer behavior knowledge on the planning of marketing strategy properly.
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6 創新與解決問題能力
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4
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能將消費者行為個案研究撰寫成完整的個案報告。
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To be able to finish writing a complete case report of consumer behavior.
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7 整合與企劃
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5
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能培養正確的學習態度與團隊精神
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To be able to cultivate a good learning attitude and team spirit.
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13 工作態度與團隊合作
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| 就業力培養目標 |
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校指標 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
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專業知識 |
實務技能 |
資訊能力 |
整合創新 |
外語能力 |
熱誠抗壓 |
表達溝通 |
敬業合群 |
人文素養 |
服務關懷 |
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60% |
0% |
0% |
30% |
0% |
0% |
0% |
10% |
0% |
0% |
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系指標 |
1 |
2 |
3 |
4 |
8 |
5 |
9 |
6 |
7 |
10 |
11 |
12 |
13 |
15 |
14 |
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基礎商管知識 |
人力資源知識 |
行銷與業務知識 |
會計與財務知識 |
實務技能與證照 |
作業管理知識 |
資訊科技應用能力 |
創新與解決問題能力 |
整合與企劃 |
外語能力與國際觀 |
學習與抗壓 |
表達與溝通 |
工作態度與團隊合作 |
人文素養 |
企業倫理概念 |
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25% |
0% |
35% |
0% |
0% |
0% |
0% |
15% |
15% |
0% |
0% |
0% |
10% |
0% |
0% |
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| 中文課程大綱 |
第一篇 導論
第二篇 外界影響因素
(消費者行為的跨文化差異、價值觀、次文化、人口統計與社會階層、家庭與家計
單位、群體影響因素)
第三篇 內部影響因素
(知覺、學習、記憶與產品定位、激勵、人格與情緒、態度與影響態度的因素、自我
觀念與生活型態)
第四篇 消費者決策過程與問題認定
(情境影響因素、資訊搜尋、方案評估與選擇、商店選擇與購買、購後過程、顧客滿
意、與顧客忠誠、
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| 英/日文課程大綱 |
Part Ⅰ：The overview of consumer behavior
Part Ⅱ：The external affective factor
Part Ⅲ：The internal affective factor
Part Ⅳ：Marketing decisions and consumer behavior
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| 課程進度表 |
週次 日期 課程內容
1 2/23 消費者行為專題課程介紹與消費者行為基本概論
2 3/2 消費者行為研究的類型與演進
3 3/9 消費者行為在行銷領域的運用1
4 3/16 消費者行為在行銷領域的運用2
5 3/23 消費者知覺與認知
6 3/30 消費者經驗、學習與記憶
7 4/6 廣告案例解析報告
8 4/13 購買決策行為與消費行為類型
9 4/20 消費者態度
10 4/27 消費者動機、需求與價值
11 5/4 購物動機與議價行為分析
12 5/11 聰明消費提案報告
13 5/18 消費者情緒與服務缺失
14 5/25 消費者性格、自我與生活型態
15 6/1 社會階層與參考群體
16 6/8 消費市場調查
17 6/15 消費趨勢分析報告
18 6/22 期末考
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| 課程融入SDGs |
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| 期考調查 |
| 期中考(第9週)考試方式 |
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| 期末考(第18週)考試方式 |
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| 其他週考試考試週次與方式 |
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| 教學方式與評量方式 |
| 課程學習目標 | 教學方式 | 評量方式 |
| 能了解消費者行為的核心觀念與知識。 |
課堂講授
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筆試
（
期末
）
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| 能具備收集消費者行為相關資料之技能。 |
課堂講授
啟發思考
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書面報告
（
期末
）
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| 能利用消費者行為理論進行行銷策略的規劃。 |
課堂講授
啟發思考
|
書面報告
（
期中
）
|
| 能將消費者行為個案研究撰寫成完整的個案報告。 |
課堂講授
實作演練
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口頭報告
（
期中
）
|
| 能培養正確的學習態度與團隊精神 |
分組討論
實作演練
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日常表現
（
平時
）
書面報告
（
期末
）
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| 指定用書 |
| 書名 |
消費者行為：洞察生活、掌握行銷
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| 作者 |
曾光華
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| 書局 |
前程文化出版
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| 年份 |
2016
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| 國際標準書號(ISBN) |
978-986-5744-64-6
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| 版本 |
第三版
|
請同學尊重智慧財產權，使用正版教科書，不得非法影印，以免觸犯智慧財產權相關法令
。 |
| 參考書籍 |
汪志堅,2015,消費者行為(第5版),全華圖書出版
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| 教學軟體 |
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| 課程規範 |
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