課程代碼 |
90D17501
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課程中文名稱 |
網路行銷
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課程英文名稱 |
Internet Marketing
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學分數 |
3.0
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必選修 |
選修
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開課班級 |
四技資管二甲
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任課教師 |
章至豪
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上課教室(時間) |
週一
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第7節
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(E0501)
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週一
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第8節
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(E0501)
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週一
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第9節
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(E0501)
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課程時數 |
3
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實習時數 |
0
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授課語言 |
1.華語
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輔導考證 |
無
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課程概述 |
行銷學與人們的生活息息相關,且在現今的社會扮演著非常重要的角色。但隨著科技的進步與環境的改變,行銷學也受到相當大地衝擊,也變得更加多樣化。本課程的重點在於以網際網路為背景,廣泛地介紹行銷學的觀念,並帶領學生探討行銷學在網路世界的應用與轉變。
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先修科目或預備能力 |
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課程學習目標與核心能力之對應
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編號 | 中文課程學習目標 | 英文課程學習目標 | 對應系指標 |
1
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能了解行銷管理的相關知識
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4 商管知識
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2
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能連結網際網路的特性,了解網路行銷之形式及現況
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5 實務技能
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3
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能創造新的思維,將網路行銷概念融入日常生活中
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8 創新思考
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4
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能有效整合並呈現資料,擁有講演、撰寫書面報告與溝通的能力
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11 表達溝通
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就業力培養目標 |
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校指標 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
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專業知識 |
實務技能 |
資訊能力 |
整合創新 |
外語能力 |
熱誠抗壓 |
表達溝通 |
敬業合群 |
人文素養 |
服務關懷 |
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15% |
35% |
0% |
15% |
5% |
5% |
20% |
5% |
0% |
0% |
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系指標 |
1 |
4 |
3 |
5 |
2 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
13 |
14 |
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程式設計 |
商管知識 |
網路管理實務 |
實務技能 |
軟體開發 |
資訊應用 |
問題解決 |
創新思考 |
外國語文 |
自我調適學習 |
表達溝通 |
職場EQ |
人文素養 |
服務關懷 |
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0% |
15% |
5% |
30% |
0% |
0% |
5% |
10% |
5% |
5% |
20% |
5% |
0% |
0% |
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中文課程大綱 |
單元一:網路行銷概論-Web2.0觀點 1.何謂網路行銷? 2.網路行銷的範圍 3.網路經濟的三項原則 4.網路經濟的四個定律 單元二:網路行銷新典範 1.傳統行銷的重點 2.數位典範轉移 單元三:網路世界的行銷策略組合 單元四:網路消費者行為 單元五:網路世界的市場區與目標市場行銷策略 單元六:網路廣告 1. 網路廣告的種類 2. 關鍵字行銷 3. 行動廣告 單元七:新興行銷議題 1.許可行銷 2.體驗行銷 3.病毒式行銷 4.部落格行銷
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英/日文課程大綱 |
Unit 1: Introduction to Internet Marketing: Web 2.0 Perspective 1.What is Internet Marketing? 2.Scope of Internet Marketing 3.Three disciplines in Internet Economy 4.Four rules in Internet Economy Unit 2: New Paradigm of Internet Marketing 1. Key Issues in Traditional Marketing 2. Paradigm Shift of Marketing Unit 3: Internet Marketing Portfolios: 4P Unit 4: Internet Consumer Behavior Unit 5: Segmentation and Targeting in Internet Marketing Unit 6: Internet Advertisement 1. Types of Internet Advertisement 2. Keyword Marketing 3. Mobile Advertisement Unit 7: Emerging Issues in Internet Marketing 1. Permission Marketing 2. Experiential Marketing 3. Virus Marketing 4. Blog Marketing
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課程進度表 |
1.網路行銷導論 2.網路的技術與概念 3.電子商務的概念 4.網路行銷的法律與道德 5.網路行銷的策略 6.網站規劃與活動 7.網路行銷的研究 8.網路消費者行為 9.網路行銷的應用 10.網路行銷與產品 11.網路行銷與價格 12.網路行銷與通路 13.網路行銷與推廣 14.網路行銷的操作
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課程融入SDGs |
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期考調查 |
期中考(第9週)考試方式 |
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期末考(第18週)考試方式 |
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其他週考試考試週次與方式 |
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教學方式與評量方式 |
課程學習目標 | 教學方式 | 評量方式 |
能了解行銷管理的相關知識 |
課堂講授
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作業
(
平時
)
筆試
(
期中
)
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能連結網際網路的特性,了解網路行銷之形式及現況 |
課堂講授
|
筆試
(
期中
)
|
能創造新的思維,將網路行銷概念融入日常生活中 |
實作演練
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實作
(
期末
)
|
能有效整合並呈現資料,擁有講演、撰寫書面報告與溝通的能力 |
分組討論
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口頭報告
(
期末
)
書面報告
(
期末
)
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指定用書 |
書名 |
網路行銷:理論、實務與證照
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作者 |
欒斌,陳苡任合著
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書局 |
滄海圖書資訊股份有限公司
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年份 |
2014
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國際標準書號(ISBN) |
978-986-90920-1-2
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版本 |
二版
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請同學尊重智慧財產權,使用正版教科書,不得非法影印,以免觸犯智慧財產權相關法令
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參考書籍 |
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教學軟體 |
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課程規範 |
謹守上課規範。
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