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南臺科技大學107學年度第2學期課程資訊
課程代碼 90D17501
課程中文名稱 網路行銷
課程英文名稱 Internet Marketing
學分數 3.0
必選修 選修
開課班級 四技資管二甲
任課教師 章至豪
上課教室(時間)
週一 第7節 (E0501)
週一 第8節 (E0501)
週一 第9節 (E0501)
課程時數 3
實習時數 0
授課語言 1.華語
輔導考證
課程概述 行銷學與人們的生活息息相關,且在現今的社會扮演著非常重要的角色。但隨著科技的進步與環境的改變,行銷學也受到相當大地衝擊,也變得更加多樣化。本課程的重點在於以網際網路為背景,廣泛地介紹行銷學的觀念,並帶領學生探討行銷學在網路世界的應用與轉變。
先修科目或預備能力
課程學習目標與核心能力之對應
編號中文課程學習目標英文課程學習目標對應系指標
1 能了解行銷管理的相關知識 4 商管知識
2 能連結網際網路的特性,了解網路行銷之形式及現況 5 實務技能
3 能創造新的思維,將網路行銷概念融入日常生活中 8 創新思考
4 能有效整合並呈現資料,擁有講演、撰寫書面報告與溝通的能力 11 表達溝通
就業力培養目標
  校指標 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
  專業知識 實務技能 資訊能力 整合創新 外語能力 熱誠抗壓 表達溝通 敬業合群 人文素養 服務關懷
  15% 35% 0% 15% 5% 5% 20% 5% 0% 0%
  系指標 1 4 3 5 2 6 7 8 9 10 11 12 13 14
  程式設計 商管知識 網路管理實務 實務技能 軟體開發 資訊應用 問題解決 創新思考 外國語文 自我調適學習 表達溝通 職場EQ 人文素養 服務關懷
  0% 15% 5% 30% 0% 0% 5% 10% 5% 5% 20% 5% 0% 0%
中文課程大綱 單元一:網路行銷概論-Web2.0觀點
1.何謂網路行銷?
2.網路行銷的範圍
3.網路經濟的三項原則
4.網路經濟的四個定律
單元二:網路行銷新典範
1.傳統行銷的重點
2.數位典範轉移
單元三:網路世界的行銷策略組合
單元四:網路消費者行為
單元五:網路世界的市場區與目標市場行銷策略
單元六:網路廣告
1. 網路廣告的種類
2. 關鍵字行銷
3. 行動廣告
單元七:新興行銷議題
1.許可行銷
2.體驗行銷
3.病毒式行銷
4.部落格行銷
英/日文課程大綱 Unit 1: Introduction to Internet Marketing: Web 2.0 Perspective
1.What is Internet Marketing?
2.Scope of Internet Marketing
3.Three disciplines in Internet Economy
4.Four rules in Internet Economy
Unit 2: New Paradigm of Internet Marketing
1. Key Issues in Traditional Marketing
2. Paradigm Shift of Marketing
Unit 3: Internet Marketing Portfolios: 4P
Unit 4: Internet Consumer Behavior
Unit 5: Segmentation and Targeting in Internet Marketing
Unit 6: Internet Advertisement
1. Types of Internet Advertisement
2. Keyword Marketing
3. Mobile Advertisement
Unit 7: Emerging Issues in Internet Marketing
1. Permission Marketing
2. Experiential Marketing
3. Virus Marketing
4. Blog Marketing
課程進度表 1.網路行銷導論
2.網路的技術與概念
3.電子商務的概念
4.網路行銷的法律與道德
5.網路行銷的策略
6.網站規劃與活動
7.網路行銷的研究
8.網路消費者行為
9.網路行銷的應用
10.網路行銷與產品
11.網路行銷與價格
12.網路行銷與通路
13.網路行銷與推廣
14.網路行銷的操作
課程融入SDGs
期考調查
期中考(第9週)考試方式
期末考(第18週)考試方式
其他週考試考試週次與方式
教學方式與評量方式
課程學習目標教學方式評量方式
能了解行銷管理的相關知識
課堂講授  
作業平時
筆試期中
能連結網際網路的特性,了解網路行銷之形式及現況
課堂講授  
筆試期中
能創造新的思維,將網路行銷概念融入日常生活中
實作演練  
實作期末
能有效整合並呈現資料,擁有講演、撰寫書面報告與溝通的能力
分組討論  
口頭報告期末
書面報告期末
指定用書
書名 網路行銷:理論、實務與證照
作者 欒斌,陳苡任合著
書局 滄海圖書資訊股份有限公司
年份 2014
國際標準書號(ISBN) 978-986-90920-1-2
版本 二版
請同學尊重智慧財產權,使用正版教科書,不得非法影印,以免觸犯智慧財產權相關法令
參考書籍
教學軟體
課程規範 謹守上課規範。