| 課程代碼 |
90D17503
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| 課程中文名稱 |
網路行銷
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| 課程英文名稱 |
Internet Marketing
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| 學分數 |
3.0
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| 必選修 |
選修
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| 開課班級 |
四技資管二丙
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| 任課教師 |
陳垂呈
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| 上課教室(時間) |
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週二
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第7節
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(E0401)
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週二
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第8節
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(E0401)
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週二
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第9節
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(E0401)
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| 課程時數 |
3
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| 實習時數 |
0
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| 授課語言 |
1.華語
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| 輔導考證 |
無
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| 課程概述 |
行銷學與人們的生活息息相關，且在現今的社會扮演著非常重要的角色。但隨著科技的進步與環境的改變，行銷學也受到相當大地衝擊，也變得更加多樣化。本課程的重點在於以網際網路為背景，廣泛地介紹行銷學的觀念，並帶領學生探討行銷學在網路世界的應用與轉變。
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| 先修科目或預備能力 |
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課程學習目標與核心能力之對應
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| 編號 | 中文課程學習目標 | 英文課程學習目標 | 對應系指標 |
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1
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能了解行銷管理的相關知識
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4 商管知識
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2
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能連結網際網路的特性，了解網路行銷之形式及現況
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5 實務技能
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3
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能創造新的思維，將網路行銷概念融入日常生活中
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8 創新思考
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4
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能有效整合並呈現資料，擁有講演、撰寫書面報告與溝通的能力
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|
11 表達溝通
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| 就業力培養目標 |
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校指標 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
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專業知識 |
實務技能 |
資訊能力 |
整合創新 |
外語能力 |
熱誠抗壓 |
表達溝通 |
敬業合群 |
人文素養 |
服務關懷 |
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15% |
35% |
0% |
15% |
5% |
5% |
20% |
5% |
0% |
0% |
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系指標 |
1 |
4 |
3 |
5 |
2 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
13 |
14 |
| |
程式設計 |
商管知識 |
網路管理實務 |
實務技能 |
軟體開發 |
資訊應用 |
問題解決 |
創新思考 |
外國語文 |
自我調適學習 |
表達溝通 |
職場EQ |
人文素養 |
服務關懷 |
| |
0% |
15% |
5% |
30% |
0% |
0% |
5% |
10% |
5% |
5% |
20% |
5% |
0% |
0% |
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| 中文課程大綱 |
單元一：網路行銷概論-Web2.0觀點
1.何謂網路行銷?
2.網路行銷的範圍
3.網路經濟的三項原則
4.網路經濟的四個定律
單元二：網路行銷新典範
1.傳統行銷的重點
2.數位典範轉移
單元三：網路世界的行銷策略組合
單元四：網路消費者行為
單元五：網路世界的市場區與目標市場行銷策略
單元六：網路廣告
1. 網路廣告的種類
2. 關鍵字行銷
3. 行動廣告
單元七：新興行銷議題
1.許可行銷
2.體驗行銷
3.病毒式行銷
4.部落格行銷
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| 英/日文課程大綱 |
Unit 1: Introduction to Internet Marketing: Web 2.0 Perspective
1.What is Internet Marketing?
2.Scope of Internet Marketing
3.Three disciplines in Internet Economy
4.Four rules in Internet Economy
Unit 2: New Paradigm of Internet Marketing
1. Key Issues in Traditional Marketing
2. Paradigm Shift of Marketing
Unit 3: Internet Marketing Portfolios: 4P
Unit 4: Internet Consumer Behavior
Unit 5: Segmentation and Targeting in Internet Marketing
Unit 6: Internet Advertisement
1. Types of Internet Advertisement
2. Keyword Marketing
3. Mobile Advertisement
Unit 7: Emerging Issues in Internet Marketing
1. Permission Marketing
2. Experiential Marketing
3. Virus Marketing
4. Blog Marketing
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| 課程進度表 |
第1-2週 行銷概念與網路行銷
第3-4週 網際網路發展與網路人口特色
第5週 全球知名網站與網站分類
第6-7週 網路行銷的基本概念
第8週 網路媒體與廣告
第9週 期中報告
第10-11週 網路行銷規劃與應用
第12-13週 網路行銷與電子商務
第14-15週 網路行銷效益評估
第16週 顧客關係管理
第17 週網路行銷的未來發展
第18週 期末報告
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| 課程融入SDGs |
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| 期考調查 |
| 期中考(第9週)考試方式 |
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| 期末考(第18週)考試方式 |
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| 其他週考試考試週次與方式 |
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| 教學方式與評量方式 |
| 課程學習目標 | 教學方式 | 評量方式 |
| 能了解行銷管理的相關知識 |
課堂講授
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書面報告
（
期中
）
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| 能連結網際網路的特性，了解網路行銷之形式及現況 |
課堂講授
|
書面報告
（
期末
）
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| 能創造新的思維，將網路行銷概念融入日常生活中 |
實作演練
|
口頭報告
（
平時
）
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| 能有效整合並呈現資料，擁有講演、撰寫書面報告與溝通的能力 |
實作演練
|
口頭報告
（
平時
）
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| 指定用書 |
| 書名 |
EEC網路行銷特訓教材--第二版
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| 作者 |
趙滿鈴
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| 書局 |
碁峰出版/智勝出版
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| 年份 |
2014
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| 國際標準書號(ISBN) |
9789863472179
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| 版本 |
2
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請同學尊重智慧財產權，使用正版教科書，不得非法影印，以免觸犯智慧財產權相關法令
。 |
| 參考書籍 |
1.企業電子化規劃師-網路行銷應考指南-106/107年版，中華民國電腦技能基金會。
2.盧希鵬，網路行銷(二版)，雙葉，2011/1。
3.曹承礎，電子商務(第5版)，東華，2010/1。(K. C. Laudon and C. G 原著)
4.湯宗泰、劉文良，網路行銷 Web 2.0 思維，學貫(旗標)，2008-01-31
5.方文昌，網路行銷概論(5版)，華泰文化，2010/2。
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| 教學軟體 |
MS Office, IE, Adobe Acrobat Reader,
Flip數位學習
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| 課程規範 |
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