| 課程代碼 |
B0Q00501
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| 課程中文名稱 |
休閒事業行銷研究
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| 課程英文名稱 |
Recreational Business Marketing and Management
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| 學分數 |
3.0
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| 必選修 |
必修
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| 開課班級 |
碩專休閒一甲
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| 任課教師 |
施鴻瑜
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| 上課教室(時間) |
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週六
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第11節
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(T0609)
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週六
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第12節
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(T0609)
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週六
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第13節
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(T0609)
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| 課程時數 |
3
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| 實習時數 |
0
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| 授課語言 |
1.華語
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| 輔導考證 |
無
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| 課程概述 |
本課程將介紹基本行銷原理與行銷研究，並且討論行銷原理與行銷研究於休閒產業之相關實務個案，說明業者如何提供適當的產品與服務，以滿足消費者的需求。
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| 先修科目或預備能力 |
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課程學習目標與核心能力之對應
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| 編號 | 中文課程學習目標 | 英文課程學習目標 |
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1
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能了解行銷研究的基本學理與相關議題
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2
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能利用電腦文書軟體進行研究報告
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3
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能應用行銷研究之專業知識於休閒實務個案
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4
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能針對休閒事業之行銷研究文獻提出解說與報告
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| 就業力培養目標 |
此門課程無設定權重值
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| 中文課程大綱 |
1.導論：界定二十一世紀的行銷
2.行銷環境與行銷研究
3.確認市場區隔與選擇目標市場
4.分析消費者市場
5.產品策略
6.設計並管理服務
7.管理整合行銷溝通
8.大眾溝通與人員溝通
9.定價策略
10.通路策略
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| 英/日文課程大綱 |
1.Introduction
2.Marketing Environment and Marketing Research
3.Segmentation, Targeting and Position
4.Consumer Market
5.Product Strategy
6.Service Design and Management
7.Integrated Marketing Communication
8.Mass Communication and Sales Person Communication
9.Pricing Strategy
10.Distribution Strategy
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| 課程進度表 |
TBA in the class.
Product marketing
Product marketing deals with the first of the "7P"'s of marketing, which are Product, Pricing, Place, Promotion, Physical Environment, Process & People.
Pricing
Pricing is the process of determining what a company will receive in exchange for its products. Pricing factors are manufacturing cost, market place, competition, market condition, and quality of product.
Distribution
Distribution is the process of making a product or service available for use or consumption by a consumer or business user.
Service
A service is a set of one time consumable and perishable benefits.
Retail
Retail is the sale of goods and services from individuals or businesses to the end-user.
Brand management
Brand management is a communication function that includes analysis and planning on how that brand is positioned in the market, which target public the brand is targeted at, and maintaining a desired reputation of the brand.
Account-based marketing
Account-based marketing (ABM), also known as key account marketing, is a strategic approach to business marketing in which an organization considers and communicates with individual prospect or customer accounts as markets of one.
Ethics
Marketing ethics is the area of applied ethics which deals with the moral principles behind the operation and regulation of marketing.
Effectiveness
Marketing effectiveness is the quality of how marketers go to market with the goal of optimizing their spending to achieve good results for both the short-term and long-term.
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| 期考調查 |
| 期中考(第9週)考試方式 |
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| 期末考(第18週)考試方式 |
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| 其他週考試考試週次與方式 |
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| 教學方式與評量方式 |
| 課程學習目標 | 教學方式 | 評量方式 |
| 能了解行銷研究的基本學理與相關議題 |
實作演練
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實作
（
期末
）
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| 能利用電腦文書軟體進行研究報告 |
實作演練
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實作
（
期末
）
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| 能應用行銷研究之專業知識於休閒實務個案 |
實作演練
|
實作
（
平時
）
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| 能針對休閒事業之行銷研究文獻提出解說與報告 |
實作演練
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實作
（
期中
）
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| 指定用書 |
| 書名 |
Harvard Business Marketing
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| 作者 |
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| 書局 |
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| 年份 |
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| 國際標準書號(ISBN) |
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| 版本 |
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請同學尊重智慧財產權，使用正版教科書，不得非法影印，以免觸犯智慧財產權相關法令
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| 參考書籍 |
請各位碩專班研究生自下列指定書籍中選讀一本，閱讀完後請撰寫1000字以上之心得，心得以WORD和PPT呈現後上傳至My數位網站，並回應下列問題：
1. 本書作者是誰?作者的學術地位或社會影響力為何?
2. 該書本之中心議題為何?此議題為何重要?
3. 此議題與行銷的關聯是什麼?
4. 此書本對你的啟發為何?
書目一： The Second Machine Age. (Erik Brynjolfsson & Andrew McAfee)
第二次機器時代---智慧科技如何改變人類的工作、經濟與未來。ISBN: 978-320-503-6 天下出版社 (2014)。
書目二：Big Data: A Revolution That Will Transform How We Live, Work, and Think. ( Viktor Mayer-Schönberger & Kenneth Cukier)
大數據。ISBN: 978-986-320-1915天下出版社 (2013)。
書目三：Brick by Brick：How LEGO Rewrote the Rules of Innovation and Conquered the Global Toy Industry. (David Robertson & Bill Breen)
玩具盒裡的創新 － 樂高以積木、人偶瘋迷10億人的秘密。ISBN：9789862418215 天下出版社 (2014)
書目四：The Moment of Clarity: Using the Human Sciences to Solve Your Tougest Business Problems. (Christian Madsbjerg & Mikkel B. Rasmussen)
大賣場裡的人類學家。ISBN：9789863204954天下出版社 (2014)
書目五： The Everything Store: Jeff Bezos and the Age of Amazon. (Brad Stone)
什麼都能賣。ISBN：9789863204473天下出版社 (2014)
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| 教學軟體 |
MS WORD
MS POWERPOINT
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| 課程規範 |
No copy cat is allowed in this class.
請同學尊重智慧財產權，使用正版教科書，不得非法影印，以免觸犯智慧財產權相關法令
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