| 課程代碼 |
B0Q03R01
|
| 課程中文名稱 |
國際行銷專題
|
| 課程英文名稱 |
International Marketing Management
|
| 學分數 |
3.0
|
| 必選修 |
必修
|
| 開課班級 |
碩專休閒一甲
|
| 任課教師 |
施鴻瑜
|
| 上課教室(時間) |
|
週五
|
第12節
|
(T0609)
|
|
週五
|
第13節
|
(T0609)
|
|
週五
|
第14節
|
(T0609)
|
|
| 課程時數 |
3
|
| 實習時數 |
0
|
| 授課語言 |
1.華語
|
| 輔導考證 |
無
|
| 課程概述 |
本課程以行銷原理與行銷研究為基礎，討論休閒與餐旅產業之相關國際行銷研究與實務個案，以協助學生了解台灣本土國際行銷案例，迅速瞭解且掌握現今國際行銷的脈動及趨勢。
|
| 先修科目或預備能力 |
|
|
課程學習目標與核心能力之對應
|
| 編號 | 中文課程學習目標 | 英文課程學習目標 |
|
1
|
介紹行銷管理與國際行銷管理的內涵和相關研究。
|
|
|
2
|
能利用電腦文書軟體進行個案報告
|
|
|
3
|
能應用行銷與國際行銷策略，來進行個案之研討
|
|
|
4
|
藉由實務個案之研討，了解行銷與國際
行銷管理在實務上之應用
|
|
|
| 就業力培養目標 |
此門課程無設定權重值
|
| 中文課程大綱 |
1. 區域經濟整合
2. 文化與消費者行為
3. 政治風險之管理
4. 國際行銷研究
5. 國際行銷策略
6. 國際產品管理—基本概念與屬性
7. 國際產品管理—策略規劃與控制
8. 國際配銷管理—進入國際市場
9. 國際配銷管理—通路決策
10. 國際行銷溝通管理
11. 國際價格管理
12. 國際活動之組織與管理
|
| 英/日文課程大綱 |
中文大綱 :
1. 區域經濟整合
2. 文化與消費者行為
3. 政治風險之管理
4. 國際行銷研究
5. 國際行銷策略
6. 國際產品管理—基本概念與屬性
7. 國際產品管理—策略規劃與控制
8. 國際配銷管理—進入國際市場
9. 國際配銷管理—通路決策
10. 國際行銷溝通管理
11. 國際價格管理
12. 國際活動之組織與管理
英文大綱 :
1. Regional Economics Integration
2. Culture and Consumer Behavior
3. Management of Political Risk
4. International Marketing Study
5. International Marketing Strategy
6. International Product Management (I)
7. International Product Management (II)
8. International Distribution Management (I)
9. International Distribution Management (II)
10. International Promotion Management
11. International Price Management
12. Organization and Management of International Events
|
| 課程進度表 |
TBA in the class.
Product marketing
Product marketing deals with the first of the "7P"'s of marketing, which are Product, Pricing, Place, Promotion, Physical Environment, Process & People.
Pricing
Pricing is the process of determining what a company will receive in exchange for its products. Pricing factors are manufacturing cost, market place, competition, market condition, and quality of product.
Distribution
Distribution is the process of making a product or service available for use or consumption by a consumer or business user.
Service
A service is a set of one time consumable and perishable benefits.
Retail
Retail is the sale of goods and services from individuals or businesses to the end-user.
Brand management:
Brand management is a communication function that includes analysis and planning on how that brand is positioned in the market, which target public the brand is targeted at, and maintaining a desired reputation of the brand.
Account-based marketing
Account-based marketing (ABM), also known as key account marketing, is a strategic approach to business marketing in which an organization considers and communicates with individual prospect or customer accounts as markets of one.
Ethics
Marketing ethics is the area of applied ethics which deals with the moral principles behind the operation and regulation of marketing.
Effectiveness
Marketing effectiveness is the quality of how marketers go to market with the goal of optimizing their spending to achieve good results for both the short-term and long-term.
|
| 期考調查 |
| 期中考(第9週)考試方式 |
|
| 期末考(第18週)考試方式 |
|
| 其他週考試考試週次與方式 |
|
|
| 教學方式與評量方式 |
| 課程學習目標 | 教學方式 | 評量方式 |
| 介紹行銷管理與國際行銷管理的內涵和相關研究。 |
實作演練
|
實作
（
期末
）
|
| 能利用電腦文書軟體進行個案報告 |
實作演練
|
實作
（
期末
）
|
| 能應用行銷與國際行銷策略，來進行個案之研討 |
實作演練
|
實作
（
平時
）
|
| 藉由實務個案之研討，了解行銷與國際
行銷管理在實務上之應用 |
實作演練
|
實作
（
期中
）
|
|
| 指定用書 |
| 書名 |
Harvard Business Marketing
|
| 作者 |
|
| 書局 |
|
| 年份 |
|
| 國際標準書號(ISBN) |
|
| 版本 |
|
請同學尊重智慧財產權，使用正版教科書，不得非法影印，以免觸犯智慧財產權相關法令
。 |
| 參考書籍 |
請各位碩專班研究生自下列指定書籍中選讀一本，閱讀完後請撰寫1000字以上之心得，心得以WORD和PPT呈現後上傳至My數位網站，並回應下列問題：
1. 本書作者是誰?作者的學術地位或社會影響力為何?
2. 該書本之中心議題為何?此議題為何重要?
3. 此議題與行銷的關聯是什麼?
4. 此書本對你的啟發為何?
書目一： The Second Machine Age. (Erik Brynjolfsson & Andrew McAfee)
第二次機器時代---智慧科技如何改變人類的工作、經濟與未來。ISBN: 978-320-503-6 天下出版社 (2014)。
書目二：Big Data: A Revolution That Will Transform How We Live, Work, and Think. ( Viktor Mayer-Schönberger & Kenneth Cukier)
大數據。ISBN: 978-986-320-1915天下出版社 (2013)。
書目三：Brick by Brick：How LEGO Rewrote the Rules of Innovation and Conquered the Global Toy Industry. (David Robertson & Bill Breen)
玩具盒裡的創新 － 樂高以積木、人偶瘋迷10億人的秘密。ISBN：9789862418215 天下出版社 (2014)
書目四：The Moment of Clarity: Using the Human Sciences to Solve Your Tougest Business Problems. (Christian Madsbjerg & Mikkel B. Rasmussen)
大賣場裡的人類學家。ISBN：9789863204954天下出版社 (2014)
書目五： The Everything Store: Jeff Bezos and the Age of Amazon. (Brad Stone)
什麼都能賣。ISBN：9789863204473天下出版社 (2014)
|
| 教學軟體 |
MS WORD
MS POWERPOINT
|
| 課程規範 |
No copy cat is allowed in this class.
請同學尊重智慧財產權，使用正版教科書，不得非法影印，以免觸犯智慧財產權相關法令
|