| 課程代碼 |
D0D08302
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| 課程中文名稱 |
廣告管理
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| 課程英文名稱 |
Advertising Management
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| 學分數 |
3.0
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| 必選修 |
管制選修
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| 開課班級 |
四技行流四甲,四技行流四乙
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| 任課教師 |
黃識銘
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| 上課教室(時間) |
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週三
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第2節
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(T0210)
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週三
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第3節
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(T0210)
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週三
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第4節
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(T0210)
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| 課程時數 |
3
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| 實習時數 |
0
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| 授課語言 |
1.華語
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| 輔導考證 |
無
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| 課程概述 |
你的美編表現可能還是無什長進，因為這裡不教你畫畫；你寫的文案可能平庸如昔，因為你的文藻造詣不夠紮實，很難直接提升你的用字遣詞。如果有一絲這廂憧憬，你可能所託非人、選錯了。
不過，你將有一項引以為傲的重大收穫，如何作出廣告企劃案。
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| 先修科目或預備能力 |
行銷管理
消費者行為
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課程學習目標與核心能力之對應
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| 編號 | 中文課程學習目標 | 英文課程學習目標 | 對應系指標 |
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1
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透過如何設定正確的消費者目標來建立有效的廣告策略
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3 供應鏈管理知識
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2
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區隔並且鎖定最有價值的目標客群
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3 供應鏈管理知識
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3
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透過了解消費者的動機及想法來建立有效的廣告溝通
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|
3 供應鏈管理知識
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|
4
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發展最有效的訊息：品牌要素及定位
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|
3 供應鏈管理知識
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|
5
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尋找靈感、引導及評估廣告創意
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|
4 創新與創業能力
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|
6
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評估及最佳化廣告的執行
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|
5 整合與解決問題能力
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|
7
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如何妥善運用並整合新媒體及數位世界的力量
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|
1 基礎商管知識
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| 就業力培養目標 |
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校指標 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
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專業知識 |
實務技能 |
資訊能力 |
整合創新 |
外語能力 |
熱誠抗壓 |
表達溝通 |
敬業合群 |
人文素養 |
服務關懷 |
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29% |
9% |
5% |
42% |
0% |
5% |
5% |
5% |
0% |
0% |
| |
系指標 |
1 |
2 |
3 |
6 |
8 |
9 |
4 |
5 |
7 |
10 |
11 |
12 |
13 |
15 |
14 |
| |
基礎商管知識 |
行銷與銷售管理知識 |
供應鏈管理知識 |
企劃能力 |
實務技能與證照 |
資訊科技應用能力 |
創新與創業能力 |
整合與解決問題能力 |
行銷與流通整合能力 |
外語能力與國際觀 |
學習與抗壓 |
表達與溝通 |
工作態度與團隊合作 |
人文素養 |
企業倫理概念 |
| |
10% |
9% |
10% |
9% |
0% |
5% |
10% |
23% |
9% |
0% |
5% |
5% |
5% |
0% |
0% |
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| 中文課程大綱 |
1. 廣告管理概述
2. 廣告、行銷與社會
3. 消費者洞察與研究
4. 廣告效果
5. 廣告規劃與策略
6. 媒體企劃
7. 廣告創意
8. 廣告文案
9. 平面媒體
10. 廣播與互動媒體
11. 廣告製作
12. 整合溝通與直接回應行銷
13. 促銷
14. 公共關係
15. 國際廣告
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| 英/日文課程大綱 |
1. Introduction to Advertising Management
2. Advertising, Marketing Process and Society
3. The Consumer Audience, Account Planning and Research
4. How Advertising Works
5. Advertising Planning and Strategy
6. Media Planning and Buying
7. The Creative Side of Advertising
8. Copywriting
9. Print Media
10. Broadcast and Interactive Online Media
11. Design and Production
12. The Integrated Campaign & Direct-Response Marketing
13. Sales Promotion
14. Public Relations
15: International Advertising
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| 課程進度表 |
週次 日期 單元 進度
1 0224 第1章 課程說明
2 0303 第1章 廣告與行銷/分組
3 0310 第2章 廣告概說
4 0317 第3章 廣告組織與經營
5 0324 第4章 廣告與消費者行為
6 0331 第5章 廣告測試
7 0407 第6章 廣告策略與規劃/口頭報告1
8 0414 第6章 廣告策略與規劃/口頭報告2
9 0421 期中考
10 0428 第7章 廣告創意與製作/電視廣告影片賞析
11 0505 第7章 廣告創意與製作/分組報告開始
12 0512 第8章 廣告製作(文案)
13 0519 第8章 廣告製作(文案)
14 0526 第9章 傳統廣告媒體
15 0602 第10章 其他新興廣告媒體
16 0609 第11章 媒體策略/口頭報告2
17 0616 第12章 整合性行銷溝通
18 0622 期末考
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| 課程融入SDGs |
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| 期考調查 |
| 期中考(第9週)考試方式 |
筆試
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| 期末考(第18週)考試方式 |
期末報告
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| 其他週考試考試週次與方式 |
報告
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| 教學方式與評量方式 |
| 課程學習目標 | 教學方式 | 評量方式 |
| 透過如何設定正確的消費者目標來建立有效的廣告策略 |
課堂講授
|
筆試
（
期中
）
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| 區隔並且鎖定最有價值的目標客群 |
課堂講授
|
筆試
（
期中
）
|
| 透過了解消費者的動機及想法來建立有效的廣告溝通 |
課堂講授
|
筆試
（
期中
）
|
| 發展最有效的訊息：品牌要素及定位 |
課堂講授
|
筆試
（
期中
）
|
| 尋找靈感、引導及評估廣告創意 |
實作演練
|
口頭報告
（
平時
）
|
| 評估及最佳化廣告的執行 |
實作演練
|
口頭報告
（
期末
）
|
| 如何妥善運用並整合新媒體及數位世界的力量 |
實作演練
|
口頭報告
（
期末
）
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| 指定用書 |
| 書名 |
廣告學
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| 作者 |
陳尚勇
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| 書局 |
華泰
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| 年份 |
2020
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| 國際標準書號(ISBN) |
978-986-97815-2
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| 版本 |
11
|
請同學尊重智慧財產權，使用正版教科書，不得非法影印，以免觸犯智慧財產權相關法令
。 |
| 參考書籍 |
自編講義，另有指定參考書籍。
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| 教學軟體 |
EICP
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| 課程規範 |
先介紹廣告企劃流程後，後段會以文案寫作為主，幾乎每次上課會有作業練習。
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