| 課程代碼 |
D0D1B001
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| 課程中文名稱 |
行銷企劃
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| 課程英文名稱 |
Marketing Planning
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| 學分數 |
2.0
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| 必選修 |
管制選修
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| 開課班級 |
四行流產攜三甲
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| 任課教師 |
黃識銘
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| 上課教室(時間) |
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週四
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第6節
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(N009)
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週四
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第7節
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(N009)
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週四
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第8節
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(N009)
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| 課程時數 |
3
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| 實習時數 |
0
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| 授課語言 |
1.華語
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| 輔導考證 |
無
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| 課程概述 |
This course focuses on functional level marketing strategy in Cultural & Creative Industries(文化創意產業) and Non-Profit Organizations(非營利機構). The overall goal of the course is to develop your ability to think strategically about marketing problems and their potential solutions. To achieve this goal, the course focuses on the marketing planning process as the basic framework for integrating and coordinating marketing decisions.
Specifically, you will develop skills in establishing and evaluating marketing plans, strategies, and implementation programs so that you will be better prepared to solve the marketing problems and to grasp the marketing opportunities you will encounter in your profession.
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| 先修科目或預備能力 |
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課程學習目標與核心能力之對應
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| 編號 | 中文課程學習目標 | 英文課程學習目標 | 對應系指標 |
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1
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熟悉企劃流程
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6 企劃能力
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2
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綜合運用行銷專業
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2 行銷與銷售管理知識
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3
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增進創意思考
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4 創新與創業能力
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4
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提升評估決策情境之能力
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5 整合與解決問題能力
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5
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擬定具體可行之行銷策略
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6 企劃能力
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| 就業力培養目標 |
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校指標 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
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專業知識 |
實務技能 |
資訊能力 |
整合創新 |
外語能力 |
熱誠抗壓 |
表達溝通 |
敬業合群 |
人文素養 |
服務關懷 |
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25% |
35% |
0% |
25% |
0% |
5% |
5% |
5% |
0% |
0% |
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系指標 |
1 |
2 |
3 |
6 |
8 |
9 |
4 |
5 |
7 |
10 |
11 |
12 |
13 |
15 |
14 |
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基礎商管知識 |
行銷與銷售管理知識 |
供應鏈管理知識 |
企劃能力 |
實務技能與證照 |
資訊科技應用能力 |
創新與創業能力 |
整合與解決問題能力 |
行銷與流通整合能力 |
外語能力與國際觀 |
學習與抗壓 |
表達與溝通 |
工作態度與團隊合作 |
人文素養 |
企業倫理概念 |
| |
5% |
20% |
0% |
30% |
5% |
0% |
10% |
10% |
5% |
0% |
5% |
5% |
5% |
0% |
0% |
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| 中文課程大綱 |
1. 大綱介紹及成員分組
2. 情境分析
3. 行銷策略分析
4. 制定行銷戰術(I)
5. 制定行銷戰術(II)
6. 執行方案及行銷控制
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| 英/日文課程大綱 |
1. Introduction & Team Setup
2. Situation Analysis, SWOT Analysis
3. Strategy - Segmentation, Targeting Positioning
4. Tactics - Products and Prices
5. Tactics - Place and Promotion
6. Marketing Implementation and Control
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| 課程進度表 |
Week 1. 課程介紹及企劃案轉寫原則
Week 2. 企畫案內容與注意事項
Week 3. 企畫格式
Week 4. 企畫的準備工具
Week 5. 如何發展企劃
Week 6. 企畫定位
Week 7. 期中考
Week 8. SWOT分析
Week 9. 策略
Week 10. IMC企劃概念
Week 11. 預算編列
Week 12. 期末報告
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| 課程融入SDGs |
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| 期考調查 |
| 期中考(第9週)考試方式 |
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| 期末考(第18週)考試方式 |
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| 其他週考試考試週次與方式 |
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| 教學方式與評量方式 |
| 課程學習目標 | 教學方式 | 評量方式 |
| 熟悉企劃流程 |
課堂講授
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筆試
（
期中
）
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| 綜合運用行銷專業 |
課堂講授
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筆試
（
期中
）
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| 增進創意思考 |
分組討論
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實作
（
平時
）
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| 提升評估決策情境之能力 |
分組討論
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實作
（
期末
）
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| 擬定具體可行之行銷策略 |
實作演練
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實作
（
期末
）
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| 指定用書 |
| 書名 |
任何人都可以寫出神級提案‧好企劃
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| 作者 |
富田真司
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| 書局 |
八方
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| 年份 |
2016
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| 國際標準書號(ISBN) |
9789863811008
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| 版本 |
1
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請同學尊重智慧財產權，使用正版教科書，不得非法影印，以免觸犯智慧財產權相關法令
。 |
| 參考書籍 |
從零開始的1頁企劃書：掌握3大重點，12要素，企劃‧提案書一次就上手(2016)商周出版
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| 教學軟體 |
EICP 行銷資料庫
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| 課程規範 |
實作
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