| 課程代碼 |
D0Q02401
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| 課程中文名稱 |
廣告管理專題
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| 課程英文名稱 |
Special topics on advertising management
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| 學分數 |
3.0
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| 必選修 |
選修
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| 開課班級 |
碩專行流二甲
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| 任課教師 |
黃識銘
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| 上課教室(時間) |
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週六
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第8節
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(T0212)
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週六
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第9節
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(T0212)
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週六
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第11節
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(T0212)
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| 課程時數 |
3
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| 實習時數 |
0
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| 授課語言 |
1.華語
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| 輔導考證 |
無
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| 課程概述 |
以行銷溝通觀點為基礎，引導學生對廣告研究之認識，進而提升其從事廣告企劃之實作能力。
Comprehensive study of principal problems faced by advertisers and advertising agencies; policies and procedures used for solutions: evaluation and selection of advertising media; preparation of layout and copy for sound advertising performance.
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| 先修科目或預備能力 |
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課程學習目標與核心能力之對應
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| 編號 | 中文課程學習目標 | 英文課程學習目標 |
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1
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透過如何設定正確的消費者目標來建立有效的廣告策略
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2
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區隔並且鎖定最有價值的目標客群
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3
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透過了解消費者的動機及想法來建立有效的廣告溝通
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4
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發展最有效的訊息：品牌要素及定位
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5
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尋找靈感、引導及評估廣告創意
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6
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評估及最佳化廣告的執行
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7
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如何妥善運用並整合新媒體及數位世界的力量
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| 就業力培養目標 |
此門課程無設定權重值
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| 中文課程大綱 |
1. 廣告管理概述
2. 廣告企劃
3. 消費者洞察
4. 溝通效果
5. 態度
6. 改變利益影響態度
7 品牌情感聯結
8. 發展品牌人格
9. 營造社會規範
10.誘發行動
11.創意
12.文案
13.媒體
14.廣告計劃
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| 英/日文課程大綱 |
1. The field of advertising management
2. Advertising planning
3. Comsumer learning and perception
4. communication effects
5. Attitude
6. Changing benefit-based attitude
7 Associating feelings with the brand
8. Developing brand personality
9. Creating social norms
10.Precipitating action
11.Creative approaches
12.The art of copywriting
13.Media strategy and tactics
14.Advertising plans
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| 課程進度表 |
Week Date Topic
1 2/18 Introduction )interaction of advertising and environment
2 2/25 advertising and marketing
3 3/4 advertising basic concept
4 3/11 Objective Setting
5 3/18 Advertising organization and management
6 3/25 advertising effect and evaluation
7 4/01 advertising creative and manner
8 4/08 advertising work
9 4/15 Midterm
10 4/22 advertising media
11 4/29 Others advertising media
12 5/06 plan review
13 5/13 media planning
14 5/20 integrate marketing
15 5/27 sales promotion
16 6/03 public relation
17 6/10 Presentation
18 6/17 Submission of Final Report
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| 期考調查 |
| 期中考(第9週)考試方式 |
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| 期末考(第18週)考試方式 |
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| 其他週考試考試週次與方式 |
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| 教學方式與評量方式 |
| 課程學習目標 | 教學方式 | 評量方式 |
| 透過如何設定正確的消費者目標來建立有效的廣告策略 |
課堂講授
|
筆試
（
期中
）
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| 區隔並且鎖定最有價值的目標客群 |
課堂講授
|
筆試
（
期中
）
|
| 透過了解消費者的動機及想法來建立有效的廣告溝通 |
課堂講授
|
口頭報告
（
平時
）
筆試
（
期中
）
|
| 發展最有效的訊息：品牌要素及定位 |
課堂講授
實作演練
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課堂展演
（
平時
）
|
| 尋找靈感、引導及評估廣告創意 |
啟發思考
|
口頭報告
（
平時
）
實作
（
期末
）
|
| 評估及最佳化廣告的執行 |
實作演練
|
實作
（
期末
）
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| 如何妥善運用並整合新媒體及數位世界的力量 |
分組討論
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課堂展演
（
期末
）
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| 指定用書 |
| 書名 |
Introduction to Advertising, 廣告學
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| 作者 |
呂冠瑩,
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| 書局 |
前程文化
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| 年份 |
2015
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| 國際標準書號(ISBN) |
9789865774523
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| 版本 |
1
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請同學尊重智慧財產權，使用正版教科書，不得非法影印，以免觸犯智慧財產權相關法令
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| 參考書籍 |
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| 教學軟體 |
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| 課程規範 |
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