| 課程代碼 |
D0Q04A01
|
| 課程中文名稱 |
行銷管理
|
| 課程英文名稱 |
Marketing Management
|
| 學分數 |
3.0
|
| 必選修 |
選修
|
| 開課班級 |
碩專行流一甲
|
| 任課教師 |
邱美倫,黃識銘
|
| 選課人數 |
|
| 上課教室(時間) |
|
週六
|
第5節
|
(T0204)
|
|
週六
|
第6節
|
(T0204)
|
|
週六
|
第7節
|
(T0204)
|
|
| 課程時數 |
3
|
| 實習時數 |
0
|
| 授課語言 |
1.華語
|
| 輔導考證 |
無
|
| 課程概述 |
以課堂講授及個案解析的方式,訓練學員瞭解行銷管理的理論及其運用。
|
| 先修科目或預備能力 |
|
|
課程學習目標與核心能力之對應
|
| 編號 | 中文課程學習目標 | 英文課程學習目標 |
|
1
|
認識行銷學的本質與範疇
|
Understand the nature and scope of marketing.
|
|
2
|
瞭解目標市場的確認與選擇
|
Learn how to identify and sclect target market.
|
|
3
|
瞭解行銷組合的制定
|
Decide marketing mix .
|
|
4
|
管理行銷活動
|
Managing the marketing effort.
|
|
| 就業力培養目標 |
此門課程無設定權重值
|
| 中文課程大綱 |
一、行銷學的本質與範疇
二、確認與選擇市場
三、產品
四、價格
五、通路
六、促銷
七、管理行銷活動
|
| 英/日文課程大綱 |
1.The Nature and Scope of Marketing
2.Identifying and Selecting Markets
3.Product
4.Price
5.Place
6.Promotion
7.Managing the Marketing Effort
|
| 課程進度表 |
1.瞭解行銷管理的本質
2.重視價值創造與顧客關係
3.制訂策略規劃與行銷策略
4.執行行銷研究
5.透視行銷環境
6.維護行銷道德
7.分析消費者行為
8.分析組織購買行為
9.期中考
10.分析競爭者與發展競爭策略
11.發展市場區隔、目標市場與定位
12.管理產品與推出新產品
13.發展服務與體驗行銷
14.制訂價格
15.建設行銷通路；第16章：管理零售、批發與物流
16.發展整合行銷溝通
17.管理大眾溝通
18.期末考
|
| 課程融入SDGs |
|
| 期考調查 |
| 期中考(第9週)考試方式 |
筆試/線上測驗
|
| 期末考(第18週)考試方式 |
筆試/線上測驗或案例分析
|
| 其他週考試考試週次與方式 |
筆試/線上測驗
|
|
| 教學方式與評量方式 |
| 課程學習目標 | 教學方式 | 評量方式 |
| 認識行銷學的本質與範疇 |
課堂講授
啟發思考
|
作業
（
平時
）
筆試
（
期中
）
|
| 瞭解目標市場的確認與選擇 |
課堂講授
啟發思考
|
作業
（
平時
）
|
| 瞭解行銷組合的制定 |
啟發思考
課堂講授
|
作業
（
平時
）
|
| 管理行銷活動 |
課堂講授
啟發思考
|
書面報告
（
期末
）
筆試
（
期末
）
|
|
| 指定用書 |
| 書名 |
行銷管理：理論解析與實務應用
|
| 作者 |
曾光華
|
| 書局 |
前程文化事業有限公司
|
| 年份 |
2016
|
| 國際標準書號(ISBN) |
978-986-5774-68-4
|
| 版本 |
7
|
請同學遵守智慧財產權觀念，使用正版教科書，不得不法影印、下載及散布，以免觸犯智慧財產權相關法令
。 |
| 參考書籍 |
|
| 教學軟體 |
1. Kahoot
2. google software
3. http://flip.stust.edu.tw (南台數位學習教學網站)。
|
| 課程規範 |
1.搭配課程參加校內、外研習活動(若有必要)
2.手機請安裝 Kahoot軟體 (課堂測驗使用)
|