| 課程代碼 |
D0Q04A01
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| 課程中文名稱 |
行銷管理
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| 課程英文名稱 |
Marketing Management
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| 學分數 |
3.0
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| 必選修 |
選修
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| 開課班級 |
碩專行流一甲
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| 任課教師 |
邱美倫,黃識銘
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| 上課教室(時間) |
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週六
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第5節
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(T0204)
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週六
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第6節
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(T0204)
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週六
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第7節
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(T0204)
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| 課程時數 |
3
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| 實習時數 |
0
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| 授課語言 |
1.華語
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| 輔導考證 |
無
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| 課程概述 |
以課堂講授及個案解析的方式,訓練學員瞭解行銷管理的理論及其運用。
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| 先修科目或預備能力 |
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課程學習目標與核心能力之對應
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| 編號 | 中文課程學習目標 | 英文課程學習目標 |
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1
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認識行銷學的本質與範疇
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Understand the nature and scope of marketing.
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2
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瞭解目標市場的確認與選擇
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Learn how to identify and sclect target market.
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3
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瞭解行銷組合的制定
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Decide marketing mix .
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4
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管理行銷活動
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Managing the marketing effort.
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| 就業力培養目標 |
此門課程無設定權重值
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| 中文課程大綱 |
一、行銷學的本質與範疇
二、確認與選擇市場
三、產品
四、價格
五、通路
六、促銷
七、管理行銷活動
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| 英/日文課程大綱 |
1.The Nature and Scope of Marketing
2.Identifying and Selecting Markets
3.Product
4.Price
5.Place
6.Promotion
7.Managing the Marketing Effort
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| 課程進度表 |
1.瞭解行銷管理的本質
2.重視價值創造與顧客關係
3.制訂策略規劃與行銷策略
4.執行行銷研究
5.透視行銷環境
6.維護行銷道德
7.分析消費者行為
8.分析組織購買行為
9.期中考
10.分析競爭者與發展競爭策略
11.發展市場區隔、目標市場與定位
12.管理產品與推出新產品
13.發展服務與體驗行銷
14.制訂價格
15.建設行銷通路；第16章：管理零售、批發與物流
16.發展整合行銷溝通
17.管理大眾溝通
18.期末考
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| 期考調查 |
| 期中考(第9週)考試方式 |
筆試/線上測驗
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| 期末考(第18週)考試方式 |
筆試/線上測驗或案例分析
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| 其他週考試考試週次與方式 |
筆試/線上測驗
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| 教學方式與評量方式 |
| 課程學習目標 | 教學方式 | 評量方式 |
| 認識行銷學的本質與範疇 |
課堂講授
啟發思考
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作業
（
平時
）
筆試
（
期中
）
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| 瞭解目標市場的確認與選擇 |
課堂講授
啟發思考
|
作業
（
平時
）
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| 瞭解行銷組合的制定 |
啟發思考
課堂講授
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作業
（
平時
）
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| 管理行銷活動 |
課堂講授
啟發思考
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書面報告
（
期末
）
筆試
（
期末
）
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| 指定用書 |
| 書名 |
行銷管理：理論解析與實務應用
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| 作者 |
曾光華
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| 書局 |
前程文化事業有限公司
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| 年份 |
2016
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| 國際標準書號(ISBN) |
978-986-5774-68-4
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| 版本 |
7
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請同學尊重智慧財產權，使用正版教科書，不得非法影印，以免觸犯智慧財產權相關法令
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| 參考書籍 |
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| 教學軟體 |
1. Kahoot
2. google software
3. http://flip.stust.edu.tw (南台數位學習教學網站)。
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| 課程規範 |
1.搭配課程參加校內、外研習活動(若有必要)
2.手機請安裝 Kahoot軟體 (課堂測驗使用)
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