| 課程代碼 |
F0D38301
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| 課程中文名稱 |
語藝與行銷溝通
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| 課程英文名稱 |
Rhetorical and Marketing Communication
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| 學分數 |
3.0
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| 必選修 |
選修
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| 開課班級 |
二技資傳四甲,四技資傳四甲,四技資傳四乙
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| 任課教師 |
黃瓊儀
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| 上課教室(時間) |
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週二
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第2節
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(L411)
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週二
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第3節
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(L411)
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週二
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第4節
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(L411)
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| 課程時數 |
3
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| 實習時數 |
0
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| 授課語言 |
1.華語
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| 輔導考證 |
無
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| 課程概述 |
本語藝與行銷溝通課程將介紹語藝理論以及語藝批評之發展歷程、核心概念與當代主要語藝批評方法，並將語藝概念與行銷溝通結合，從行銷溝通的論述中剖析行銷之說服策略與溝通技巧。透過本課程，學生能養成以下能力：1.從語藝觀點剖析行銷溝通之論述；2.辨識行銷溝通之說服文本；3.從語藝觀點探討溝通策略；4.熟悉語藝批評方法於行銷之應用與實踐。
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| 先修科目或預備能力 |
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課程學習目標與核心能力之對應
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| 編號 | 中文課程學習目標 | 英文課程學習目標 | 對應系指標 |
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1
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學習從語藝觀點剖析行銷溝通之論述
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1 人際溝通
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2
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辨識行銷溝通之說服文本
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2 問題發現與解決
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3
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辨識行銷溝通之說服文本
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8 傳播知識應用
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4
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學習如何從語藝觀點探討日常溝通中所產製之行銷語言策略
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5 領導能力
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5
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熟悉語藝批評方法於行銷之應用與實踐
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11 行銷與廣告企畫
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| 就業力培養目標 |
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校指標 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
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專業知識 |
實務技能 |
資訊能力 |
整合創新 |
外語能力 |
熱誠抗壓 |
表達溝通 |
敬業合群 |
人文素養 |
服務關懷 |
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40% |
0% |
0% |
20% |
0% |
10% |
30% |
0% |
0% |
0% |
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系指標 |
8 |
11 |
12 |
9 |
10 |
13 |
14 |
2 |
3 |
5 |
1 |
6 |
4 |
7 |
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傳播知識應用 |
行銷與廣告企畫 |
新聞編採與播報 |
美學與影像創作 |
影片企畫與製作 |
動畫創作 |
多媒體設計與管理 |
問題發現與解決 |
外語使用 |
領導能力 |
人際溝通 |
團隊合作 |
文獻閱讀與處理 |
專業倫理與社會責任 |
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10% |
30% |
0% |
0% |
0% |
0% |
0% |
20% |
0% |
10% |
30% |
0% |
0% |
0% |
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| 中文課程大綱 |
1.語藝與行銷溝通之概念介紹
2.語藝理論之歷史
3.當代語藝批評
4.行銷溝通
5.語藝批評與行銷溝通
6.語藝批評在行銷論述之運用
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| 英/日文課程大綱 |
Introduction
History of Rhetorical Theory
Introduction to Rhetorical Criticism
Rhetorical Criticism and Marketing Communication
The Rhetoric of Marketing Communication
Critical Issues in Marketing Communication
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| 課程進度表 |
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| 期考調查 |
| 期中考(第9週)考試方式 |
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| 期末考(第18週)考試方式 |
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| 其他週考試考試週次與方式 |
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| 教學方式與評量方式 |
| 課程學習目標 | 教學方式 | 評量方式 |
| 學習從語藝觀點剖析行銷溝通之論述 |
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|
| 辨識行銷溝通之說服文本 |
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| 辨識行銷溝通之說服文本 |
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| 學習如何從語藝觀點探討日常溝通中所產製之行銷語言策略 |
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| 熟悉語藝批評方法於行銷之應用與實踐 |
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| 指定用書 |
| 書名 |
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| 作者 |
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| 書局 |
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| 年份 |
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| 國際標準書號(ISBN) |
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| 版本 |
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請同學尊重智慧財產權，使用正版教科書，不得非法影印，以免觸犯智慧財產權相關法令
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| 參考書籍 |
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| 教學軟體 |
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| 課程規範 |
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