| 課程代碼 |
H0D11301
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| 課程中文名稱 |
生技行銷學
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| 課程英文名稱 |
Biotechnology Marketing
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| 學分數 |
3.0
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| 必選修 |
選修
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| 開課班級 |
生技陸生研修班,四技生技三甲,四技生技三乙
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| 任課教師 |
褚俊傑
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| 上課教室(時間) |
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週二
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第4節
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(W0505)
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週二
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第5節
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(W0505)
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週二
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第6節
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(W0505)
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| 課程時數 |
3
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| 實習時數 |
0
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| 授課語言 |
1.華語
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| 輔導考證 |
無
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| 課程概述 |
生技產業的商機決定在解構經營、行銷與競爭策略，因此，「創新」永遠是企業致勝的關鍵，「新奇」永遠是顧客的最愛！透過兩者的融合以尋求生技產業之行銷契機。本課程旨在討論生技產品的研發、行銷、企劃與上市計劃，以期成功的區隔市場、做好品牌定位乃至抓住客消費者的心。
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| 先修科目或預備能力 |
對生物產業之市場行銷之有興趣之本系同學與無生物科技背景之非本科系同學皆可選修
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課程學習目標與核心能力之對應
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| 編號 | 中文課程學習目標 | 英文課程學習目標 | 對應系指標 |
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1
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生技市場區隔與產品定位
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Biotech marketing segmentation and product positioning
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1 生技專業知識
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2
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生技市場區隔與產品定位
|
Biotech marketing segmentation and product positioning
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6 解決問題能力
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3
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生技產品之完全通路行銷
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Full integrated gateway for biotech products
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5 表達溝通技巧
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4
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生技產品之全球行銷
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Global marketing for biotech product
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7 團隊合群互動
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| 就業力培養目標 |
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校指標 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
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專業知識 |
實務技能 |
資訊能力 |
整合創新 |
外語能力 |
熱誠抗壓 |
表達溝通 |
敬業合群 |
人文素養 |
服務關懷 |
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20% |
25% |
5% |
5% |
0% |
0% |
20% |
20% |
0% |
5% |
| |
系指標 |
1 |
2 |
6 |
3 |
4 |
|
|
5 |
7 |
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8 |
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生技專業知識 |
實務操作技能 |
解決問題能力 |
科學數據分析 |
製程整合創新 |
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|
表達溝通技巧 |
團隊合群互動 |
|
環境自我調適 |
| |
20% |
5% |
20% |
5% |
5% |
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|
20% |
20% |
|
5% |
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| 中文課程大綱 |
2009/0916 課程介紹
2009/0923 生技產業的商機
2009/0930 全球知名生技公司之市場行銷
2009/1007 台灣知名生技公司之市場行銷
2009/1014 生技市場行銷規劃
2009/1021 生技市場行銷策略
2009/1028 生技產品之品牌策略
2009/1104 生技產品之組合策略
2009/1111 期中考
2009/1118 生技市場區隔與產品定位
2009/1125 生技產品價格策略與訂價方法
2009/1202 生技產品之電子商務行銷
2009/1209 生技產品之網路購物行銷
2009/1216 生技產品之會員制的行銷
2009/1223 生技產品之完全通路行銷
2009/1230 生技產品之全球行銷
2010/0106 合約書與營運計劃書之制定
2010/0113 期末考
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| 英/日文課程大綱 |
20080917 Lesson introduction
20080924 Opportunity of biotech industries
20081001 Marketing for well-known biotech companies worldwide
20081008 Marketing for well-known biotech companies in Taiwan
20081015 Plan to biotech marketing
20081022 Strategy for biotech marketing
20081029 Brand for biotech marketing
20081105 Combination skills for biotech marketing
20081112 Middle-examination
20081119 Biotech marketing segmentation and product positioning
20081126 Cost pricing for biotech products
20081203 Biotech products by electronic commerce
20081210 Biotech products by online shopping
20081217 Biotech products by membership Shopping
20081224 Full integrated gateway for biotech products
20081231 Global marketing for biotech products
20090107 Contrast and proposal for biotech company
20090114 Final-examination
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| 課程進度表 |
行銷定義與市場規劃
生技市場區隔與產品定位
生技產品之品牌與組合策略
生技產品之電子商務與網路行銷
生技產品之電子商務與網路行銷
生技產品之會員制行銷
保健藥品的實體行銷通路
生技品牌與故事行銷
生技產品之完全通路行銷
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| 期考調查 |
| 期中考(第9週)考試方式 |
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| 期末考(第18週)考試方式 |
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| 其他週考試考試週次與方式 |
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| 教學方式與評量方式 |
| 課程學習目標 | 教學方式 | 評量方式 |
| 生技市場區隔與產品定位 |
課堂講授
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日常表現
（
平時
）
筆試
（
期中
）
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| 生技市場區隔與產品定位 |
課堂講授
|
日常表現
（
平時
）
筆試
（
期中
）
|
| 生技產品之完全通路行銷 |
課堂講授
|
日常表現
（
平時
）
筆試
（
期末
）
|
| 生技產品之全球行銷 |
課堂講授
|
日常表現
（
平時
）
筆試
（
期末
）
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| 指定用書 |
| 書名 |
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| 作者 |
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| 書局 |
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| 年份 |
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| 國際標準書號(ISBN) |
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| 版本 |
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請同學尊重智慧財產權，使用正版教科書，不得非法影印，以免觸犯智慧財產權相關法令
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| 參考書籍 |
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| 教學軟體 |
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| 課程規範 |
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