| 課程代碼 |
J0D37J02
|
| 課程中文名稱 |
行銷學
|
| 課程英文名稱 |
Marketing
|
| 學分數 |
2.0
|
| 必選修 |
必修
|
| 開課班級 |
四技動畫二甲
|
| 任課教師 |
李雅雪
|
| 選課人數 |
|
| 上課教室(時間) |
|
週一
|
第1節
|
(T0803)
|
|
週一
|
第2節
|
(T0803)
|
|
| 課程時數 |
2
|
| 實習時數 |
0
|
| 授課語言 |
1.華語
|
| 輔導考證 |
無
|
| 課程概述 |
本課程引導學生在設計時具備行銷思維，首先說明行銷學之基礎理論，引導學生從現況分析、市場調查、競爭對手與個案分析，進行市場區隔與選擇目標市場，發掘設計課題、定位與策略規劃，以讓學生學習行銷導向之設計方法，以及設計行銷企劃書撰寫。
|
| 先修科目或預備能力 |
|
|
課程學習目標與核心能力之對應
|
| 編號 | 中文課程學習目標 | 英文課程學習目標 | 對應系指標 |
|
1
|
瞭解行銷學基本概念
|
|
5 行銷企劃
|
|
2
|
理解設計與行銷之關聯
|
|
1 設計知識
|
|
3
|
學習行銷導向之設計方法
|
|
6 創意思考
|
|
4
|
強化設計行銷企劃能力
|
|
5 行銷企劃
|
|
| 就業力培養目標 |
| |
校指標 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
| |
專業知識 |
實務技能 |
資訊能力 |
整合創新 |
外語能力 |
熱誠抗壓 |
表達溝通 |
敬業合群 |
人文素養 |
服務關懷 |
| |
20% |
0% |
0% |
80% |
0% |
0% |
0% |
0% |
0% |
0% |
| |
系指標 |
1 |
2 |
4 |
3 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
12 |
11 |
| |
設計知識 |
多媒體知識 |
手繪設計技能 |
數位設計技能 |
行銷企劃 |
創意思考 |
外文應用 |
職場倫理 |
溝通表達 |
團隊合作 |
藝術美學 |
服務精神 |
| |
20% |
0% |
0% |
0% |
50% |
30% |
0% |
0% |
0% |
0% |
0% |
0% |
|
| 中文課程大綱 |
1.行銷學基本概念
2.市場區隔與目標市場選擇
3.設計行銷課題解析
4.定位與策略規劃
5.行銷組合規劃
6.產品生命週期與產品設定與行銷策略
|
| 英/日文課程大綱 |
1.Introduction of the Course and Marketing
2.Segmentation and Target Market Selection
3.Key Issue Analysis of Marketing
4.Positioning and Strategic Planning
5.4P＋4C Strategies
6.Product Lifecycle and Marketing Strategies
|
| 課程進度表 |
Ch01 行銷課程介紹
Ch02 行銷基本概念與網路行銷
Ch03 網路消費者行為
ch04 作業1：行銷個案分析與主題討論（各組）
Ch05 新零售與網路行銷科技
Ch06 網路行銷規劃程序（市場調查-問卷設計）
Ch07 網路行銷組合策略
Ch08-09 行銷企劃提案與討論
Ch08-09 行銷企劃案發表-期中
Ch10 顧客需要與慾望—產品(Product)與包裝
Ch11 顧客溝通—推廣(Promotion)與宣傳
Ch12 網路與社群行銷
Ch13 社群媒體行銷工具
CH14 作業2：創意社群介紹與分析
Ch15 網路行銷重要議題
Ch16 設計行銷企劃提案與製作
Ch17-18 設計行銷企劃製作發表-期末
|
| 課程融入SDGs |
|
| 期考調查 |
| 期中考(第9週)考試方式 |
作業發表
|
| 期末考(第18週)考試方式 |
作品發表
|
| 其他週考試考試週次與方式 |
作業報告
|
|
| 教學方式與評量方式 |
| 課程學習目標 | 教學方式 | 評量方式 |
| 瞭解行銷學基本概念 |
課堂講授
|
口頭報告
（
平時
）
|
| 理解設計與行銷之關聯 |
課堂講授
|
設計製作
（
期中
）
|
| 學習行銷導向之設計方法 |
實作演練
|
口頭報告
（
平時
）
|
| 強化設計行銷企劃能力 |
實作演練
|
設計製作
（
期末
）
|
|
| 指定用書 |
| 書名 |
|
| 作者 |
|
| 書局 |
|
| 年份 |
|
| 國際標準書號(ISBN) |
|
| 版本 |
|
請同學遵守智慧財產權觀念，使用正版教科書，不得不法影印、下載及散布，以免觸犯智慧財產權相關法令
。 |
| 參考書籍 |
|
| 教學軟體 |
無
|
| 課程規範 |
按時繳交作業
|