| 課程代碼 |
Z6D02B01
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| 課程中文名稱 |
生技行銷學
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| 課程英文名稱 |
Biotechnology Marketing
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| 學分數 |
3.0
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| 必選修 |
選修
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| 開課班級 |
工學X學程三,商管X學程三,人文X學程三,設計X學程三
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| 任課教師 |
褚俊傑
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| 上課教室(時間) |
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週五
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第2節
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(I0701)
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週五
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第3節
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(I0701)
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|
週五
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第4節
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(I0701)
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| 課程時數 |
3
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| 實習時數 |
0
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| 授課語言 |
1.華語
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| 輔導考證 |
無
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| 課程概述 |
生技產業的商機決定在解構經營、行銷與競爭策略，因此，「創新」永遠是企業致勝的關鍵，「新奇」永遠是顧客的最愛！透過兩者的融合以尋求生技產業之行銷契機。本課程旨在討論生技產品的研發、行銷、企劃與上市計劃，以期成功的區隔市場、做好品牌定位乃至抓住客消費者的心。
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| 先修科目或預備能力 |
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課程學習目標與核心能力之對應
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| 編號 | 中文課程學習目標 | 英文課程學習目標 | 對應系指標 |
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1
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生技市場區隔與產品定位
|
Biotech marketing segmentation and product positioning
|
1 專業知識
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|
2
|
生技市場行銷策略
|
Strategy for biotech marketing
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6 熱誠抗壓
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3
|
生技產品之完全通路行銷
|
Full integrated gateway for biotech products
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7 表達溝通
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4
|
生技產品之全球行銷
|
Global marketing for biotech product
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8 敬業合群
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| 就業力培養目標 |
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校指標 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
| |
專業知識 |
實務技能 |
資訊能力 |
整合創新 |
外語能力 |
熱誠抗壓 |
表達溝通 |
敬業合群 |
人文素養 |
服務關懷 |
| |
20% |
5% |
5% |
5% |
5% |
20% |
20% |
20% |
0% |
0% |
| |
系指標 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
| |
專業知識 |
實務技能 |
資訊能力 |
整合創新 |
外語能力 |
熱誠抗壓 |
表達溝通 |
敬業合群 |
人文素養 |
服務關懷 |
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20% |
5% |
5% |
5% |
5% |
20% |
20% |
20% |
0% |
0% |
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| 中文課程大綱 |
課程介紹
生技產業的商機
全球知名生技公司之市場行銷
台灣知名生技公司之市場行銷
生技市場行銷規劃
生技市場行銷策略
生技產品之品牌策略
生技產品之組合策略
期中考
生技市場區隔與產品定位
生技產品價格策略與訂價方法
生技產品之網路購物行銷
生技產品之會員制的行銷
生技產品之完全通路行銷
生技產品之全球行銷
合約書與營運計劃書之制定
期末考
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| 英/日文課程大綱 |
Lesson introduction
Opportunity of biotech industries
Marketing for well-known biotech companies worldwide
Marketing for well-known biotech companies in Taiwan
Plan to biotech marketing
Strategy for biotech marketing
Brand for biotech marketing
Combination skills for biotech marketing
Middle-examination
Biotech marketing segmentation and product positioning
Cost pricing for biotech products
Biotech products by electronic commerce
Biotech products by online shopping
Biotech products by membership Shopping
Full integrated gateway for biotech products
Global marketing for biotech products
Contrast and proposal for biotech company
Final-examination
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| 課程進度表 |
•2021/0306 本學期課程簡介
•2021/0313 公司與行銷策略
•2021/0320 行銷環境分析與行銷資訊管理
•2021/0327 消費者市場與購買者行為
•2021/0403 春假放假
•2021/0411 顧客導向行銷策略
•2021/0418 市場區隔與產品定位
•2021/0425 訂價策略與行銷通路
•2021/0501 期中考
•2021/0508 零售批發與整合行銷
•2021/0515 廣告與人員銷售
•2021/0522 直效、網路、社群媒體與行動通訊行銷
•2021/0529 生技市場行銷規劃與策略
•2021/0605 生技產品之直效行銷
•2021/0612 生技產品之會員制的行銷
•2021/0619 生技品牌與故事行銷
•2021/0626 調整放假
•2021/0703 期末考
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| 期考調查 |
| 期中考(第9週)考試方式 |
筆試
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| 期末考(第18週)考試方式 |
筆試
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| 其他週考試考試週次與方式 |
筆試
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|
| 教學方式與評量方式 |
| 課程學習目標 | 教學方式 | 評量方式 |
| 生技市場區隔與產品定位 |
課堂講授
|
筆試
（
平時
）
|
| 生技市場行銷策略 |
課堂講授
|
筆試
（
期中
）
|
| 生技產品之完全通路行銷 |
課堂講授
|
筆試
（
期末
）
|
| 生技產品之全球行銷 |
課堂講授
|
筆試
（
期末
）
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| 指定用書 |
| 書名 |
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| 作者 |
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| 書局 |
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| 年份 |
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| 國際標準書號(ISBN) |
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| 版本 |
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請同學尊重智慧財產權，使用正版教科書，不得非法影印，以免觸犯智慧財產權相關法令
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| 參考書籍 |
1. 現代市場行銷學(第五版) : 張劍渝, 王誼， 財經錢線文化有限公司 (2019)
2. 行銷企劃：C2B新典範(2版): 蕭富峰，元照出版 (2019)
3. 網路與數位行銷(五版): 曹修源,楊燕枝,王建富,盧瑞山,陳水蓮，高立圖書 (2019)
4 股市總覽特刊: 生技總覽(108年版) ，財金文化 (2019)
5. 生技投資聖經：看懂台灣生技股的第一本書, 羅敏菁，旗標科技股份有限公司(2011)
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| 教學軟體 |
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| 課程規範 |
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