| 課程代碼 |
80N16301
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| 課程中文名稱 |
金融行銷
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| 課程英文名稱 |
Financial Marketing
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| 學分數 |
2.0
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| 必選修 |
選修
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| 開課班級 |
夜四技財金一甲
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| 任課教師 |
陳孟修
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| 上課教室(時間) |
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週五
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第11節
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(W0402)
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週五
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第12節
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(W0402)
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週五
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第13節
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(W0402)
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週五
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第14節
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(W0402)
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| 課程時數 |
4
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| 實習時數 |
0
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| 授課語言 |
1.華語
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| 輔導考證 |
無
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| 課程概述 |
金融行銷並非因金融業而特別因應而生的一項行銷理論，其實基本上，它仍是來自一般的「行銷理論」，只是因為金融業是一種特殊的行業，在特性上與一般的製造業或服務業有很大的不同。
本書係以理論與實務並重的方式撰寫。嘗試金融業為探討的對象，透過產業特性分析、總體環境分析、SWOT分析、策略性行銷相關策略等，使策略性行銷理論能融入金融業。
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| 先修科目或預備能力 |
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課程學習目標與核心能力之對應
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| 編號 | 中文課程學習目標 | 英文課程學習目標 | 對應系指標 |
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1
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能了解金融業的特性
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1 財務知識
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2
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能分析金融商品
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2 金融知識
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3
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能洞悉行銷組合
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2 金融知識
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4
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能運用行銷組合到金融服務業
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3 財金實務
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5
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能處理金融業的行銷問題
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4 協調整合
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6
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能分析金融行銷個案
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5 報告溝通
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7
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能建立策略性的金融行銷組合
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7 計畫評估
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| 就業力培養目標 |
此門課程無設定權重值
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| 中文課程大綱 |
第１章 企業策略規劃
第一節 策略規劃之基本作法
第二節 策略規劃之模式
第２章 策略行銷之選擇
第一節 行銷策略
第二節 目標行銷策略
第三節 競爭策略
第四節 成長策略
第五節 產品生命週期策略
第六節 國際行銷策略
第３章 金融環境分析
第一節 金融市場現況分析
第二節 金融業環境分析
第三節 金控公司
第四節 金融業風險管理
第４章 金融行銷
第一節 金融業行銷策略
第二節 金融業目標行銷策略
第三節 金融業競爭策略
第四節 金融業成長策略
第五節 金融業產品生命週期策略
第六節 金融業國際行銷策略
第七節 金融行銷之基本原則
第５章 電子化金融行銷工具
第一節 電子化金融工具
第二節 客戶關係管理
第６章 金融從業人員之行銷技巧
第一節 銷售技巧
第二節 與顧客溝通之技巧
附 錄 金融業責任之中心制之建立
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| 英/日文課程大綱 |
Chapter 1 enterprise strategy plans
Section 1 The basic method of strategy programme
Section 2 The mode of strategy programme
Chapter 2The choice of strategy marketing
Section 1 marketing policy
Section 2 target marketing policy
Section 3 competes strategy
Section 4 grows up strategy
Section 5 product life cycle strategy
Section 6 international marketing policy
Chapter 3 financial environment is analytical
Section 1 financial market current conditions are analytical
Section 2 financial industry environment is analytical
Section 3 funds
Section 4 financial industry risk management
Chapter 4 finance sells
Section 1 financial industry marketing policy
Section 2 financial industry target marketing policy
Section 3 financial industry competes strategy
Section 4 financial industry grows up strategy
Section 5 financial industry product life cycle strategy
Section 6 financial industry international marketing policy
The basic principle of section 7 finance marketing
Chapter 5 electronical finance sells tool
Section 1 electronical financial tool
The section 2 customer relates to a management
The marketing technique of chapter 6 financial employee
Section 1 sells technique
The technique of section 2 and customer communication
Appendix financial industry responsibility in the establishment of heart system
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| 課程進度表 |
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| 課程融入SDGs |
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| 期考調查 |
| 期中考(第9週)考試方式 |
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| 期末考(第18週)考試方式 |
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| 其他週考試考試週次與方式 |
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| 教學方式與評量方式 |
| 課程學習目標 | 教學方式 | 評量方式 |
| 能了解金融業的特性 |
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| 能分析金融商品 |
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| 能洞悉行銷組合 |
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| 能運用行銷組合到金融服務業 |
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| 能處理金融業的行銷問題 |
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| 能分析金融行銷個案 |
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| 能建立策略性的金融行銷組合 |
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| 指定用書 |
| 書名 |
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| 作者 |
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| 書局 |
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| 年份 |
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| 國際標準書號(ISBN) |
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| 版本 |
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請同學尊重智慧財產權，使用正版教科書，不得非法影印，以免觸犯智慧財產權相關法令
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| 參考書籍 |
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| 教學軟體 |
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| 課程規範 |
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